Работает ли оплата приложений для знакомств?

Прошли те времена, когда тихие размышления в темном баре приводили к свиданиям. Сегодня нужно либо заплатить за алгоритм, либо улучшить свою индивидуальность, в зависимости от того, что дешевле.

Между ловлей рыбы и использованием существует довольно печальная аллегория. встречаться приложения как мужчина. И то, и другое требует неизмеримого количества времени, потраченного на удерживание удочки и ожидание улова. Для некоторых матчи приходят часто; для других это все равно, что стать свидетелем высадки на Луну. Это, конечно, если вы не будете соблюдать два главных правила: 1) Будьте привлекательны. 2) Не будьте непривлекательными. Что же происходит с такими невольными бунтовщиками, как мы, которые не соблюдают правила?

К счастью для нас, приложения для знакомств похоже, построили целую бизнес-модель на неуверенности, которая по иронии судьбы работает так же, как и многие сегодняшние онлайн-видеоигры. Приложения для поиска партнеров обычно зарабатывают свой доход, привязывая вас к «модели ценообразования Freemium», то есть их можно использовать бесплатно, но всегда есть стремление привязать своих пользователей к модели ежемесячной подписки. Хотя нет никаких доказательств того, что приложения для знакомств скрывают от вас потенциальных совпадений, личный опыт показывает, что оплата премиум-плана действительно приводит к перегрузке вашего почтового ящика как с точки зрения качества, так и с точки зрения количества.

По сути, это все равно, что подкупить швейцаров, чтобы они вошли в клуб. Большинство приложений представляют этих швейцаров как премиальные функции, например «В центре внимания» на Bumble или Tinder, в то время как Hinge предлагает подписки «+» и «X», причем последняя позволяет вам «пропустить очередь и получить рекомендации раньше». И бизнес, судя по всему, процветает. До декабря 2022 года, согласно опросу data.ai, индийские потребители потратили почти 10 миллионов долларов, чтобы найти свою любовь в Интернете. Точно так же, еще на пике своего развития, Tinder обогнал Candy Crush и стал самым прибыльным приложением в Apple Store благодаря своей подписке Tinder Gold.

Но всегда ли это работает? Для 30-летнего автомобильного журналиста Джехана Даруханавалы этот опыт стоил своих рупий: «Я попробовал за плату ради попытки, получил положительные результаты в первую неделю. Так что я был счастлив», и, похоже, это пошло ему на пользу. «Я ходил на пару свиданий, сейчас встречаюсь с одним таким парнем».

Другие, например, 27-летний медиа-профессионал Гаурав Даваре, поделившись своим очень ограниченным опытом, отмечают, что такая практика кажется хищнической: «Сегодня некоторые приложения почти напоминают финансовую пирамиду, постоянно заманивая людей платить за большее количество функций практически без результатов. . Я думаю, что в бесплатной версии должно быть больше функций, и только некоторые элементы, такие как суперлайки, требуют оплаты».

Но совпадает это или нет, модуль знакомств на основе подписки, похоже, делает успехи в современной культуре. Для 30-летнего ИТ-специалиста, который решил использовать имя «Хью Эрикшун», переход на платный план был необходимостью: «Я пользовался бесплатным приложением для знакомств (Bumble). Но я довольно много путешествовал и хотел листать города, которые посещал. Это побудило меня попробовать платную версию Bumble». Далее он добавляет, что приложение помогло ему «узнать, кто на меня напал». Но он также отмечает, что «платные версии просто улучшают фильтрацию совпадений. Сделать что-то из матча зависит от вас, вашей личности, вашей игры, yada yada – ни на что из этого не влияет платная версия приложения». То же мнение поддержал Даруханавала, заявив: «Платная вещь — это инструмент, способствующий достижению успеха. Ключевым моментом здесь является разговор, а не что-либо еще».

Конечно, выбор, платить ли за премиум-функции или пользоваться бесплатными версиями, является личным. И да, опыт и результаты различаются, но человеческий элемент — общение, индивидуальность и обаяние — по-прежнему преобладает, что, к сожалению, не удается многим мужчинам в приложениях. Итак, независимо от того, испытываете ли вы искушение заплатить за любовь или предпочитаете стоять в очереди, помните, что, в конце концов, дело не только в приложении, а в метафорах рыбы, которые вы предлагаете.

Кредиты изображений – Unsplash