Введен 14.11.2025 20:00 Изменен 14.11.2025 21:17
K-леггинсы становятся популярными, поскольку количество занимающихся йогой резко сокращается
Я думал ты тормозишь… Я смотрел это благодаря бегу
Андар и Джекс Микс, оба показывают хорошие результаты.
«Растем в одиночку», несмотря на спад в индустрии моды
Фото = Getty Image Bank В то время как рынок моды находится в стагнации из-за резкого падения потребления, сектор спортивной одежды (повседневной спортивной одежды) демонстрирует рост. К спортивному образу относится спортивная одежда, которую можно носить как повседневную одежду, например, леггинсы и тренировочные штаны. Проанализировано, что по мере увеличения числа потребителей, заинтересованных в вопросах управления здоровьем, таких как увлечение бегом, увеличивается спрос на спортивную одежду, напоминающую повседневную одежду.
По данным индустрии моды от 14-го числа, Andar и Xexi Mix, два крупнейших бренда K-athleisure, зафиксировали самые высокие квартальные продажи за всю историю в третьем квартале этого года. Продажи Andar составили 77,4 млрд вон, что на 7% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Андар поясняет, что это самый большой объем продаж по состоянию на третий квартал. Совокупные продажи в третьем квартале также достигли рекордного уровня в 213,2 миллиарда вон. Фотография Андара, в которой актриса Чон Джи Хён участвовала в качестве рекламной модели. Фото = предоставлено Andar В случае с Andar стратегия расширения линейки товаров для спорта за счет стирания границ между повседневной жизнью и физическими упражнениями оказалась эффективной. Также влияние оказало проведение всенаправленного маркетинга, когда актриса Чон Джи Хён была назначена рекламной моделью. Анализируется, что она пыталась улучшить имидж бренда с помощью высококачественной спортивной одежды, проводя вирусную деятельность с «одеждой для йоги Чон Джи Хён». Однако прибыль снизилась по мере увеличения затрат. Это последствия инвестиций в зарубежные рынки, таких как выход на рынок США и открытие третьего магазина в Сингапуре. Операционная прибыль Andar снизилась на 21% до 9,6 млрд вон.
Прибыль Xexi Mix, управляемой Brand Operating, также выросла на 26% до 6,1 млрд вон. Компания Seximix почувствовала, что тренд тренировок сместился с йоги на бег, и увеличила свою долю рынка за счет расширения ассортимента товаров для бега. Seximix выступил официальным спонсором ночного забега на 10 км по мосту Джамсу. Фото = предоставлено брендом. Это на 98% больше, чем в предыдущем году, а годовой объем продаж, вероятно, превысит 18 миллиардов вон. Xeximix расширила свою базу спроса за счет расширения модельного ряда и маркетинга с участием клиентов. Он участвует в качестве официального спонсора крупных марафонских соревнований, таких как Сеульский фестиваль бегунов, Индонезийский забег Garmin Run и корейский «Jamsu Bridge 10K Night Run».
По мере того как беговая тенденция распространяется по всей стране, рынок спортивного досуга расширяется. Это связано с тем, что бег в западных странах, таких как США и Европа, стал для корейцев социальным явлением: бег не только по дороге на работу, но и после работы в выходные или будние дни становится повседневной рутиной. Вот почему растет популярность спортивного досуга, который можно использовать как для повседневного использования, так и для физических упражнений. По оценкам отрасли, бегущее население страны превышает 10 миллионов человек. Фото = Getty Image Bank По мере того, как повальное увлечение бегом распространяется, иностранные бренды спортивной одежды один за другим выходят на внутренний рынок. Lululemon, известный как «Гермес леггинсов», открыл свой первый магазин в Чхондамдоне, Каннамгу, Сеул, в 2016 году и теперь увеличил количество магазинов до 21. Американская одежда для йоги премиум-класса «Alo» также вышла на внутренний рынок в этом году. Швейцарский бренд On Running, который постоянно распродает товары, недавно открыл офлайн-магазины в The Hyundai в Йоидо и Lotte World Mall в Джамсиле.
Репортер Ан Хе Вон из Hankyung.com [email protected]
#Разве #это #не #одежда #для #йоги #бегала #леггинсах #топе #бюстгальтером #все #получилось #великолепно
Читайте также
