Этот блог является частью серии – Раскрытие силы экспериментирования: взгляд маркетолога.
Давайте углубимся в мощные инструменты экспериментирования Optimizely и раскроем нюансы между двумя ключевыми предложениями: Optimizely Web Experimentation и Optimizely Feature Experimentation. И веб-экспериментирование, и экспериментирование с функциями являются неотъемлемыми частями платформы Optimizely, предназначенной для пропагандировать принятие решений на основе данных и расширить возможности организаций в их стремлении оптимизировать взаимодействие с пользователем.
Веб-эксперименты Optimizely: улучшение пользовательского опыта
Optimizely Web Experimentation служит инструментом экспериментирования на стороне клиента, идеально подходящим для маркетинговых команд или групп роста, стремящихся оптимизировать веб-сайты. Доступность этого инструмента меняет правила игры, поскольку он предназначен для пользователей без сильных технических навыков. Визуальный редактор WYSIWYG позволяет командам воплощать в жизнь свои идеи экспериментов — от гипотезы до результатов — без необходимости написания единой строки кода. Обычно он используется для оптимизации коэффициентов конверсии, повышения вовлеченности и улучшения пути пользователя. Веб-экспериментирование включает в себя разнообразные тактикиОт A/B-тестирования макетов страниц и элементов дизайна до экспериментов с различными текстами, изображениями и пользовательскими потоками. Цель состоит в том, чтобы выявить наиболее эффективную комбинацию, которая находит отклик у вашей аудитории и приводит к желаемым результатам.
Экспериментирование функций Optimize: расширение возможностей разработки продуктов
Optimizely Feature Experimentation, напротив, представляет собой многоканальный инструмент для экспериментов, который обслуживает любое устройство с подключением к Интернету. Он идеально подходит для групп разработчиков продуктов, стремящихся развернуть или протестировать определенные функции, функции или даже целые предложения продуктов без какого-либо снижения производительности. Пользователи Feature Experimentation отдают приоритет таким метрикам, как вовлеченность, удержание, использование и пожизненная ценность, способствуя целостной стратегии оптимизации продукта, а не сосредотачиваясь исключительно на коэффициентах конверсии. Это ориентированный на код инструмент, который обеспечивает настраиваемую архитектуру, известную как флаги функций, для поддержки разрабатываемых выпусков на цифровых платформах и технологиях.
Выбор правильного подхода к вашим целям
В заключение, выбор между веб-экспериментированием и экспериментированием с функциями зависит от ваших конкретных целей. Если ваша цель — улучшить визуальные и навигационные аспекты вашего веб-сайта в рамках стратегии оптимизации коэффициента конверсии, веб-экспериментирование — идеальный путь. С другой стороны, если вы стремитесь к инновациям и совершенствованию функций продукта, Feature Experimentation предлагает надежную основу для постоянного улучшения.
Используя сильные стороны обоих инструментов, организации могут создать комплексную стратегию оптимизации, учитывающую как взаимодействие с пользователем, так и разработку продуктов. Как аналитики-экспериментаторы, давайте воспользуемся универсальностью Optimizely, чтобы получить ценную информацию, стимулировать инновации и предоставлять цифровой опыт, который находит отклик у нашей аудитории. Удачных экспериментов!
09 апреля 2024 г.
