Размышления об использовании аниме-персонажей для продвижения туризма

В Японии реклама с персонажами аниме часто используется для продажи товаров и услуг. Маркетинговые стратегии, в которых используются аниме-персонажи, эксплуатируют чувства людей по отношению к ним. Японский сленг «моэ», происходящий от японского непереходного глагола «моэру», означающего «прорастать», стал обозначать привязанность людей к персонажам аниме, которых иногда также называют «персонажами моэ».

Маркетинговые кампании с использованием персонажей моэ вызвали споры из-за того, как они изображают женщин, особенно в контексте «моэ-окоси» или регионального туризма на основе моэ. повышение.

В связи с этим недавно доцент Ясухито Абэ с факультета СМИ, журналистики и коммуникаций Университета Дошиша в Японии провел исследование деятельности Исполнительного комитета дочерей Читы, или CMJI (Chita Musume Jikkō Iinkai, на японском языке). ), проект по развитию туризма на Читинском полуострове Японии. Исследование было размещено в Интернете 23 марта 2023 г. и опубликовано в Международный журнал культурологических исследований.

«Я стремился глубже понять социальные и культурные условия, в которых государственный сектор продвигает практику моэ в сотрудничестве с частным сектором в рамках регионального продвижения», — объясняет д-р Абэ.

Компания CMJI, основанная в 2010 году, использует контент с персонажами моэ для продвижения регионального туризма. Большая часть контента, созданного в рамках проекта CMJI, вращается вокруг группы молодых женских персонажей, «дочерей Читы», каждая из которых представляет либо город, либо поселок на Читинском полуострове.

В рекламных видеороликах на YouTube, созданных CMJI, персонажи моэ представляют известные места на Читинском полуострове, намекая на взаимодействие со зрителями. Например, видео CMJI на YouTube, которое тщательно изучил доктор Абэ, показывает виртуальное свидание с молодой девушкой по имени Михама Рен, которая знакомит зрителей с городом Михама как с лучшим местом для свиданий.

Персонажи Мо обслуживают преимущественно мужскую аудиторию и часто увековечивают вредный способ изображения женщин как сексуализированных объектов, печально известный как «мужской взгляд». В своем исследовании д-р Абэ изучил два аспекта кампании CMJI по продвижению туризма: то, как регионы Читинского полуострова изображались как «обзорные» объекты, и то, как она поощряла потребление моэ среди своей аудитории.

Он обнаружил, что, хотя CMJI привлек значительное внимание с использованием персонажей моэ, эта практика имеет тенденцию сводить богатую историю города или поселка к упрощенному повествованию, нацеленному на чувства определенной аудитории к персонажам моэ. «Практика Моэ-окоши может способствовать колонизации каждой области через пристальный мужской взгляд, таким образом превращая местные места в места знакомств и ограничивая масштабы регионального продвижения вопросом видимости для определенной аудитории», — отмечает доктор Абэ.

Он также обнаружил, что использование моэ-элементов в проекте CMJI сомнительно с этической точки зрения, поскольку в нем молодые женщины изображаются как объекты, на которые смотрят, и пропагандируются гетеронормативные представления о мужественности среди своей аудитории. Более того, маркетинговые кампании, основанные на моэ, рискуют оттолкнуть часть своей аудитории, которая считает идеалы моэ неприемлемыми.

Это исследование является одним из первых, в котором методы моэ, используемые в маркетинге, рассматриваются с критической точки зрения, чтобы изучить их долгосрочные и далеко идущие последствия. Поскольку региональные стратегии продвижения, использующие контент, похожий на moe, могут иметь негативные последствия, д-р Абэ заключает, что «разнообразные специалисты по региональному продвижению, местное управлениеа основные средства массовой информации в Японии и за ее пределами могли бы подчеркнуть концепцию гендера, чтобы критически оценить и сформулировать разработку региональных стратегий продвижения».

Исследование является важным вкладом в понимание того, как гендерные аспекты могут не только влиять на эффективность регионального продвижения, но и затрагивать неотъемлемые этические проблемы. Это является сильным аргументом в пользу дальнейших исследований, чтобы лучше понять региональное продвижение, связанное с моэ, и его непреднамеренные социальные последствия.