Хотя большая часть разговоров о состоянии региональных спортивных сетей, по понятным причинам, обречена на гибель, не следует упускать из виду пыл, с которым болельщики продолжают взаимодействовать со своим родным городом. Проблемы с банкротством и ускорение перерезания шнура, возможно, омрачили будущее модели RSN, но бизнес по продаже местных видов спорта никогда не был лучше.
Одни только рейтинги Nielsen предполагают, что прямые трансляции выдерживают медленный шторм, который представляет собой переход от линейного телевидения к дебрям потокового вещания, и сопутствующее снижение GRP, которое является функцией постепенного перехода от одного экрана к другому. На местном уровне спорт стал более липким, чем когда-либо; в то время как показы НБА в регулярном сезоне в 2022–2023 годах снизились на 1% — на TNT, ESPN и ABC показы национальных телепередач в среднем составляли 1,59 миллиона зрителей по сравнению с 1,61 миллионами годом ранее — RSN за тот же период удалось вырасти. их профессиональная база обручей.
С момента открытия 18 октября до закрытия регулярного сезона 9 апреля местные поставки НБА выросли на 2% по сравнению с кампанией годичной давности, что дало RSN самую высокую явку за пять сезонов. Прирост НБА был солидным в обеих крайних точках демографического спектра: очень желанные взрослые в возрасте от 18 до 34 лет улучшили свои показатели на 4% по сравнению с 2021–2022 годами, в то время как болельщики в возрасте от 25 до 54 лет также выросли на 4%.
По сравнению с национальными телепередачами в эфирных и кабельных сетях, результаты НБА на уровне RSN особенно впечатляют. Если взвесить размер рынка и продолжительность, RSN в среднем давали 39 801 показ домохозяйствам за игру НБА, превышая показатели TNT (26 342) и ESPN (20 531). Другими словами, местные спортивные сети привлекают больше поклонников НБА, чем их гораздо более крупные конкуренты на телевидении.
На некоторых рынках местный RSN превосходит рыночное покрытие NBA на TNT и ESPN в три раза. Например, «Голден Стэйт Уорриорз» в этом сезоне собирали в среднем 132 286 домохозяйств за игру на NBC Sports Bay Area, что затмевает 42 309 местных домохозяйств, которые настроились на соревновательное освещение TNT. (У ESPN была еще более нишевая посещаемость, в среднем 27 043 домохозяйства за игру НБА на домашнем рынке «Уорриорз», который включает 2,59 миллиона домов с телевизором.)
Похожая динамика наблюдалась и на Востоке: «Селтикс» набрали в среднем 89 365 просмотров на NBC Sports Boston, что более чем вдвое превышает совокупный показатель TNT и ESPN. Бостонский DMA находится на одну ступень выше по сравнению с Сан-Франциско, занимая девятое место среди всех рынков с базой около 2,6 млн телевизионных домохозяйств.
В то время как более крупные рынки, как правило, привлекают пропорционально большее количество людей — представляя DMA № 1 и № 2 с общей базой чуть меньше 11 миллионов телевизионных домов, «Никс» и «Лейкерс» уступают «Селтикс» в местных рейтингах НБА — некоторые из самых больших годового прироста были сделаны в немного менее гегемонистских городах.
Например, заняв первое место в Восточной конференции с результатом 58-24, рейтинг «Милуоки Бакс» на Bally Sports Wisconsin подскочил на 40% до 31 741 дома за игру. В Сакраменто «Кингз» напугали большую толпу на пути к первому за 16 лет выходу в плей-офф, увеличив количество показов на NBC Sports California на колоссальные 69%.
Надежные местные рейтинги НБА были подсчитаны в период, когда 6,25 миллиона подписчиков на традиционный пакет платного телевидения отключились. На самом деле, прибыль RSN резко возросла, так как количество объединенных домов упало на 9%, а общее использование телевидения снизилось на 11%.
«Региональные сети испытывают давление со стороны подписчиков, но что касается взаимодействия с брендом и интереса фанатов, цифры по-прежнему невероятно высоки», — сказал Крейг Слоан, который в качестве главного операционного директора Playfly Sports курирует продажи рекламы и спонсорство для каждого RSN в мире. страна.
Связь болельщиков с командами их родного города — это связь, которая вряд ли уступит место превратностям растущих тарифов на кабельное телевидение; таким образом, существует значительное совпадение между потребителями, которые остановились на пакете, и их общим потреблением спортивных трансляций в прямом эфире. (Надежность потокового вещания, безусловно, является убедительным аргументом в пользу того, чтобы оставаться верным местному провайдеру платного телевидения.) (а также MLB и NHL) поставки продолжают расти, несмотря на все сокращения на стороне дистрибьюции, что говорит о том, что любители спорта держат свои позиции во время великой смены экрана.
Этот безмерный энтузиазм по поводу домашней команды сохраняется в таких безумных и переполненных развлечениями местах, как Нью-Йорк и Лос-Анджелес, что говорит о напряженности нашего коллективного фандома. Хотя, как показывают данные Nielsen, спортивная мания, которая проявляется на небольших рынках, столь же бешеная.
«Когда вы ловите волну людей, которые действительно вдохновлены командой на рынке, и есть этот общий компонент, который сочетается с интенсивным фандомом, у вас есть такая дисперсия, когда вы можете удвоить размер аудитории», — сказал Слоан. «И хотя, вообще говоря, нам нужно, чтобы наши крупные рынки побеждали с высокой скоростью, энтузиазм в небольших регионах, таких как Сакраменто, сейчас невелик. ощутимый. Я имею в виду, что они не в своем уме, и это только один рынок».
Пока модель RSN остается в осаде, огромное количество впечатлений, которые эти каналы подают в течение сезона НБА, не следует воспринимать легкомысленно. Следующая сделка НБА по правам может потребовать радикального отказа от устаревшей телевизионной модели, но пока впечатления от СМИ (и доходы команд) по-прежнему зависят от местных поставок, было бы безрассудно пока сбрасывать со счетов RSN.
Несмотря на то, что потоковая передача все еще находится в стадии разработки, она демонстрирует признаки привлечения новых зрителей без ущерба для основного телевизионного продукта. Аутентифицированные показы потокового вещания NBA выросли на 30% в этом сезоне, увеличение, которое совпало с ростом на старомодном телевидении. Даже без надежного прочтения прямых поставок Bally Sports потребителю вывод ясен. Цифровые технологии не уменьшают потребление спортивных передач по телевидению — по крайней мере, на уровне RSN.
Доказательство заключается в том, как RSN противостоят местной конкуренции в области вещания и кабельного телевидения.
«Для нас 2017 год стал переломным, годом, когда мы впервые превзошли среднюю аудиторию в прайм-тайм 18–49 лет», — сказал Слоан. «RSN могут выглядеть маленькими по сравнению с местными [broadcast] филиалы, но агрегация этой аудитории теперь лучше в демо с хорошим отрывом. И во многом это связано с коммунальной природой спорта, с тем, что это последнее, что мы все еще смотрим вместе».
