Расходы на мобильную рекламу выросли на 9%, а на видео — на 11%

На рынке мобильной и цифровой рекламы в Великобритании за первые шесть месяцев 2023 года наблюдался рост расходов на 13,8 млрд фунтов стерлингов. новые данные, предоставленные IAB UK и PwC.

Мобильное видео с высокой отказоустойчивостью

Несмотря на экономические колебания в Великобритании, сфера цифровой рекламы оставалась стабильной в первом полугодии 2023 года, в которую были вложены значительные инвестиции в размере 13,8 миллиардов фунтов стерлингов. Примечательно, что в этот период секторы мобильной и видеорекламы продемонстрировали замечательную устойчивость и рост.

Видеореклама испытала самый значительный всплеск: впечатляющий рост на 11%. Рекламодатели, очевидно, осознают потенциал для построения бренда с помощью этого формата, что соответствует росту популярности короткометражного видеоконтента.

Доля мобильной связи достигла 60% в первом полугодии 2023 года

Источник: IAB

В соответствии с Медиа-нации Ofcom По данным отчета, более трети взрослого населения Великобритании сегодня смотрят короткие онлайн-видео ежедневно, причем ошеломляющие 68% молодых людей в возрасте от 15 до 24 лет следуют этому примеру. В более широком контексте общие расходы на форматы отображения, включающие как видео, так и невидеоэлементы, также выросли на примечательные 8% в годовом исчислении.

Джон Мью, генеральный директор IAB UK, сказал: «Особенно обнадеживает тот факт, что видеоформаты получают значительные инвестиции. Рекламодатели все чаще используют творческий потенциал цифровых каналов для воплощения кампаний в жизнь и достижения долгосрочных результатов, и мы видим, что это отражается в надежных инвестициях в видео. В преддверии последних месяцев 2023 года и накануне Рождества рекламодателям следует активизировать подход, ориентированный на цифровые технологии, чтобы оказать влияние, добиться результатов и найти отклик у потребителей там, где они предпочитают проводить свое время.»

– Реклама –

Мобильный рост вырос на 9%

Что касается расходов на конкретные устройства, мобильная реклама продемонстрировала уверенный рост на 9%, в то время как немобильные форматы остались относительно стабильными.

И наоборот, поисковая реклама продолжала доминировать на рынке, составляя 50% от общих расходов. Эта категория стабильно росла на 5%, накопив почти 7 миллиардов фунтов стерлингов в первой половине 2023 года.

Доход от поиска почти достиг £7 млрд в первом полугодии 2023 года

Источник: IAB

С другой стороны, на тематические объявления наблюдалось снижение расходов, хотя и менее выраженное, чем падение на 21%, наблюдавшееся в первом полугодии 2022 года, с сокращением на 13%.

“Результаты […] отражают две вещи: рынок цифровой рекламы не застрахован от более широкого экономического давления, но также и то, что он постоянно устойчив перед лицом сложных обстоятельств», — добавил Мью. «За прошедшие годы мы привыкли видеть чрезвычайно сильный рост, и Нельзя уйти от того факта, что в этом году расходы замедлились. И тем не менее, отрасль продолжает расти, несмотря на растущую инфляцию в Великобритании, угрозу рецессии и влияние структурных изменений».

Ключевые выводы

• В первом полугодии 2023 года расходы на видеорекламу выросли на 11%, что отражает признание рекламодателями ее потенциала для построения бренда.
• Расходы на мобильную рекламу выросли на 9%, что указывает на растущую важность мобильных платформ в рекламных кампаниях.
• Несмотря на экономические колебания, британский рынок цифровой рекламы оставался устойчивым, привлекая 13,8 миллиардов фунтов стерлингов инвестиций, демонстрируя адаптивность отрасли перед лицом вызовов.