Реакция «Нестле» на растущий рынок лекарств от ожирения

В связи с популярностью химических средств против избыточного веса, таких как противодиабетические средства, которые отклонились от первоначального рецепта и стали популяризироваться в социальных сетях, крупная продовольственная группа Nestlé воспользовалась этим явлением, чтобы запустить линейку продуктов, специально предназначенную для людей, страдающих ожирением. Там можно найти пасту, сэндвичи и даже пиццу. Учитывая, что миллиард людей на Земле страдает от ожирения, рынок может оказаться значительным.

Столкнувшись со знаменитыми Ozempic от Novo Nordisk или Zepbound от Elli Lily, двумя противодиабетическими препаратами, популярными в США благодаря своей эффективности, вызывающей чувство сытости, владелец пиццы Buitoni видит, что интерес некоторых его потребителей уменьшился. Поэтому, чтобы продолжать их убеждать, «Нестле» разрабатывает ассортимент, который лучше соответствует их требованиям с точки зрения содержания жира, сахара или соли в этих продуктах.

Lucid, пресс-релиз Nestlé USA, признает, что увлечение этими методами лечения очевидно. Более того, Американская ассоциация фармацевтов уверяет, что в 2023 году в стране этими препаратами будет пользоваться каждый шестой взрослый. Банк JP Morgan даже продвигает прогноз и заявляет, что в 2030 году их будет почти 30 миллионов, или уже 9% от общей численности населения страны.

« Через год наблюдается потеря веса от 10 до 15%. », — объясняет Карин Клеман, профессор отделения питания больницы Питье Сальпетриер в Париже.

Отсутствие потребительского интереса к крупным производителям промышленных продуктов питания с высоким содержанием жиров также влияет на другие, более неожиданные рынки. Действительно, специалисты по диетам для похудения, такие как Weight Watchers, не остались в стороне. Опра Уинфри, которая только что продвигала эти новые лекарства, решила покинуть совет директоров компании, нанеся последний удар: цена ее акций рухнула.

Nestlé реагирует и использует результаты экспертов: хотя резкая потеря веса в такой ситуации приведет к одновременной потере мышечной массы, новая линейка Vital Pursuit призвана обеспечить белковые и питательные добавки именно в этом смысле.

Несмотря на обещания этих методов лечения, необходимо тратить более 1000 евро в месяц, чтобы убедиться в их эффективности. Достаточно, чтобы разорить пользователей или компании взаимного страхования, которые им возмещают расходы, а также оценить важность этого явления, сдерживаемую ценой такой тенденции.