Регулярная практика Ребрендинг Mochi Creamery на Mochiya Mochiya

Регулярная практика переименовала Mochi Creamery в Mochiya

Когда компания Regular Practice была представлена ​​швейцарскому кондитеру, а также японскому экспортеру и инвестору снеков, возможность стала ясна: переосмыслить традиционную японскую закуску, придав ей современный вкус. Родилось «Мочия» — по-японски «магазин моти», торгующий через доставку, розничную торговлю и, в будущем, чайные комнаты.

Моти – японское лакомство, существующее на протяжении веков. Состоит из измельченного клейкого рисового теста, покрытого шариками бобовой пасты. Моти традиционно имеет сферическую форму, но Флориан, шеф-повар и соучредитель, взял шарик моти и расплющил его на мягкую подушку из теста, наполнив его мороженым и шербетом, используя ингредиенты, полученные со всего мира – от английских фермеров, выращивающих фрукты, до друзей из Тайваня. чайные поля для чая со льдом.

«Ничего подобного в Великобритании на самом деле не существует. Компания Little Moon доминирует на рынке, оборот которой составляет 68,5 миллионов фунтов стерлингов в год, практически без конкуренции. Мы хотели создать высококачественную альтернативу, более похожую на роскошный шоколад, которая со временем могла бы работать как в лучших универмагах, так и в их собственных фирменных чайных». – Эд Литтл, директор по стратегии

«Сам бренд был вдохновлен подушкообразной формой продукта, воздушной текстурой и бодрящим вкусом. После того, как мы вместе посидели за столом в студии и попробовали ассортимент предлагаемых вкусов и чаев, мы были зацеплены». Том Финн, основатель и управляющий директор.

Дизайн исходит из идеи: «Внутри добро». Как с точки зрения ингредиентов, так и с точки зрения комфорта, который вы испытываете при их употреблении. Бегство от тягот и шума повседневной жизни. Мочия – место для отдыха. От плавающей анимации до мягкого и мягкого словесного знака — создается ощущение рыхлой легкости, которая наполняет визуальные эффекты бренда ощущением плавности, вызывая в воображении фразу «вверх, вверх и в сторону». Мочия парит над шумом, над категорией, целиком занимая свое пространство.
Компания Regular Practice выбрала «подход, ориентированный на словесные знаки», — говорит Кристоффер Сёллинг, основатель и креативный директор. Шрифт упругий и энергичный, мягкий, но структурированный, податливый и рыхлый — как и сам моти. «Мы взяли визуальные подсказки из мультисенсорного восприятия продукта — текстуры, цвета, изначально игривых характеристик еды», — говорит Кристоффер, дополняя это настроение гуманоидным мотивом, который кажется «культурно созвучным» с точки зрения нового необычный стиль иллюстрации.
Регулярная практика основывала творческий процесс на интригующем УТП, лежащем в основе бренда мороженого: слиянии кухни и культуры. От Восточной Азии до Восточного Лондона, этот проект в некотором смысле является свидетельством того, чего можно достичь, когда Восток встречается с Востоком и когда отличный вкус в еде сочетается с отличным вкусом в дизайне.