1766250770
2025-12-20 16:16:00
Биллунд, Дания – Миллионы людей во всем мире мгновенно узнают внешний вид, ощущение, особенно под ногами, и даже звук LEGO. Пластиковые кубики формировали детские воспоминания для поколений.
В доме компании в Дании десятилетия этого опыта собраны в секретном музее, доступ к которому имеют только сотрудники LEGO. Однако CBS News удалось заглянуть внутрь этого малоизвестного музея, где можно было проследить эволюцию одной из самых узнаваемых и любимых игрушек в мире.
Музей расположен рядом с оригинальным домом основателя LEGO Оле Кирка Кристиансена — напоминание о скромном начале игрушечного гиганта. Название бренда отражает его философию: «LEGO» происходит от датской фразы «leg godt» или «играй хорошо».
Внутри музея представлены одни из самых первых кубиков LEGO, в том числе детали, датированные 1950-ми годами. Среди самых ранних экспонатов — первая когда-либо собранная «система» LEGO — небольшой городок, заложивший фундамент всего, что компания будет строить.
Эта система — идея о том, что каждый кубик LEGO, независимо от того, когда он был изготовлен, может соединяться — возникла в 1955 году, когда компания собрала первый игровой город. За десятилетия творения LEGO превратились из средневековых деревень в умопомрачительные архитектурные шедевры.
В коллекции представлены винтажные наборы, которые продолжают функционировать так, как были задуманы, много десятилетий спустя, в том числе действующий замок с разводным мостом 1970-х годов. Но недостатка в эволюции также не было. Начиная с первых проектов, конструкции LEGO становились все более амбициозными и сложными.
Лего утка. CBS в субботу утром
Помимо классики, в музее представлены замысловатые творения — от миниатюр знаковых достопримечательностей, таких как Эйфелева башня, до цветочных букетов LEGO. Другие детали произошли от собственных суббрендов LEGO. Многие из сегодняшних родителей знакомы, например, с армиями крошечных персонажей из современного детского фантастического супергеройского сериала «Ниндзяго».
Внутри дома Лего
CBS News также удалось заглянуть внутрь LEGO House, памятника игрушке площадью почти 130 000 квадратных футов, заполненного примерно 25 миллионами кубиков LEGO, включая те из более чем 6 миллионов, которые составляют поразительное «Древо творчества».
Это самая большая известная конструкция LEGO в мире, высотой почти 50 футов. Каждая ветка наполнена деталями и радует глаз.
За всеми творениями стоит собственная армия креативщиков LEGO.
«Здесь около 700 дизайнеров», — рассказал CBS News Андре Докси, первый американский руководитель отдела дизайна LEGO Group.
Докси сказал, что креативность, а не технические навыки, является ключом к непреходящей привлекательности LEGO.
Дом LEGO в Дании. CBS в субботу утром
«Вам не обязательно быть дизайнером», — сказал он. «Вам просто нужно проявить смелость, творческий подход и любопытство и попробовать».
Докси считает, что невероятная популярность LEGO во многом обусловлена свободой, которую она предлагает.
«Мы знаем, что люди любят творить, дети любят творить», — сказал он. «Наша система — творческая среда. Она позволяет им воображать все, что они хотят».
LEGO: Не только для детей, но главным образом для детей
И LEGO обнаружила, что привлекательность выходит далеко за рамки детства. Ностальгия играет в компании важную роль, и так называемые AFOLs — взрослые фанаты LEGO — представляют собой значительный и растущий рынок.
Но мастер дизайна Милан Мэдж хорошо знает аудиторию и, не отрицая растущую популярность более сложных, взрослых конструкций, говорит, что дети остаются приоритетом компании.
«Они — наше первое вдохновение», — сказал он. «Мы пытаемся вести себя как дети и видеть мир их глазами».
Хотя современные проекты часто создаются в цифровом формате для оптимизации производства, Мэдж говорит, что он по-прежнему предпочитает работать с физическими кубиками.
«Когда вы выполняете практическую работу, существует реальная связь между разумом и творческим процессом», — сказал он.
LEGO-динозавр. CBS в субботу утром
Эта простая тактильная связь — кирпичик за кирпичиком — помогла LEGO стать самой прибыльной компанией по производству игрушек в мире. Семьи строятся вместе. Друзья собираются вокруг общих творений. Образуются сообщества, объединенные звуком стука кирпичей в коробке.
«Все знают этот звук», — сказал Докси CBS News. «Ты встряхнешь его и точно узнаешь, что это такое».
Любимая игрушка с проблемой пластика
Однако, помимо творчества и ностальгии, LEGO Group также пытается решить фундаментальную проблему в мире, столкнувшемся, по мнению большинства ученых, с климатическим кризисом: империя компании по-прежнему почти полностью построена на пластике, а одним из ключевых компонентов большинства пластиков является ископаемое топливо.
По данным глобальной платформы информации и данных об устойчивом развитии, на каждую тонну произведенного LEGO в процессе производства требуется около двух тонн нефтехимических продуктов. свет. LEGO производит около 60 миллиардов кирпичей в год, и, по данным Illuminem, для производства некоторых из крупнейших наборов компании потребуется более 60 фунтов нефтехимического эквивалента.
Несмотря на амбициозные обещания по защите климата, компании до сих пор не удалось найти устойчивый путь для своих игрушек.
LEGO отказалась от инициативы «из бутылок в кирпичи» в 2023 году после того, как обнаружила, что предлагаемый перерабатываемый материал, который она надеялась использовать, фактически увеличит выбросы по сравнению с ее нынешними материалами.
«Кирпичики LEGO созданы для детей, поэтому они должны соответствовать чрезвычайно высоким стандартам качества и безопасности», — заявили в компании CBS News. «Они также должны быть прочными и спроектированы с точностью менее ширины волоса, чтобы кирпич, изготовленный сегодня, по-прежнему подходил к кирпичу, изготовленному 60 лет назад».
Подсолнух Лего. CBS в субботу утром
Компания заявила, что протестировала более 600 различных материалов для своих кубиков LEGO, в том числе некоторые из них, полученные из «экологичного сырья — сахарного тростника» и переработанных материалов кухонных столешниц из искусственного мрамора.
«Другие материалы продемонстрировали потенциал, но не соответствовали нашим строгим требованиям к качеству, безопасности и долговечности или не помогли бы сократить выбросы углекислого газа», — говорится в заявлении, добавляя, что компания находится на пути к тому, чтобы «60% материалов, которые мы покупаем, были произведены из экологически чистых источников» к концу года.
Даже спустя столько лет LEGO продолжает развиваться.
Еще из новостей CBS
Идите глубже с The Free Press
#Редкий #взгляд #секретный #музей #LEGO #раскрывает #систему #лежащую #основе #удивительного #долголетия #игрушечного #гиганта
Читайте также
