Согласно новому исследованию, бренды почти в два раза чаще оказывают влияние на покупателей в США, размещая рекламу на веб-сайтах ритейлеров, а не на торговых площадках.
Исследование рынка цифровой рекламы, проведенное компанией Intellias, занимающейся разработкой программного обеспечения и цифровым консалтингом, показало, что:
- 25% покупателей в США теперь склонны покупать товары, рекламируемые им на веб-сайтах розничных продавцов, по сравнению с 13% на торговых площадках.
- 54% покупателей в США с большей вероятностью купят товары, рекламируемые им «доверенным» розничным продавцом.
- 55% с большей вероятностью попробуют новые бренды, если им порекомендует их розничный продавец, у которого они регулярно делают покупки.
Почему нас это волнует. Для брендов важно учитывать эту информацию, чтобы принимать обоснованные решения о размещении рекламы, обеспечивая оптимальную эффективность кампании и максимизируя рентабельность инвестиций.
Влияние сайта ритейлера. Опрос более 1000 покупателей в США показал, что 25% теперь склонны покупать товары, рекламируемые на веб-сайтах розничных продавцов, а еще 15% убеждают рекламой в приложениях розничных продавцов. Для сравнения, только 13% поддаются влиянию рекламы на сторонних торговых площадках, а 14% поддаются влиянию фирменной рекламы в социальных сетях при совершении покупки.
Возможность. Intellias полагает, что это подчеркивает растущую возможность для ритейлеров использовать «собственный» рекламный опыт через каналы прямой связи с потребителем (DTC). Этот подход может стимулировать вовлечение клиентов и повысить рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) для сторонних брендов и рекламодателей.
Прогнозы. Поскольку американские ритейлеры сосредоточены на расширении своих сетей розничной торговли (RMN) и предложении возможностей омниканального взаимодействия, Insider Intelligence прогнозирует, что доходы от розничных СМИ превысят телевизионную рекламу к 2028 году.
Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
Что говорит Интеллиас. Александр Гончарук, вице-президент по глобальной розничной торговле Intellias, заявил в своем заявлении:
- «Нельзя отрицать значительные возможности, которые предоставляют сети Retail Media Networks для повышения вовлеченности покупателей и предоставления ритейлерам возможности связывать сторонние бренды и рекламодателей с аудиторией, готовой к конверсии».
- «Это становится еще более эффективным, когда ритейлеры объединяют данные из своих цифровых каналов и внутримагазинных каналов и накладывают их на информацию о программах лояльности, чтобы предложить гиперсегментацию».
- «Привлекая этих клиентов, предрасположенных к покупке, ритейлеры могут обеспечить более высокую вовлеченность и эффективность кампаний, что значительно увеличивает рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS)».
2024-04-09 20:37:00
1712695727
#Реклама #показываемая #на #сайтах #розничной #торговли #два #раза #чаще #влияет #на #покупателей
