Реклама Суперкубка, предназначенная только для потокового вещания, набирает обороты на канале NBC Peacock

Суперкубок – это элитная недвижимость каждый год для рекламодатели жаждут представить свои бренды одновременно миллионам потребителей. Это также дорого.

Вот почему небольшая часть рекламных площадей для потоковой рекламы набирает обороты и предоставляет меньшему бренду время во время самой важной телевизионной ночи в году.

Комкаст Вещательная сеть NBC выйдет в эфир Суперкубок 60 В этом году «Сиэтл Сихокс» и «Нью-Ингленд Патриотс» встретились лицом к лицу на стадионе «Левайс» в Санта-Кларе, штат Калифорния. Стриминговый сервис NBC Peacock будет вести одновременную трансляцию мероприятия. Хотя стриминг в целом стал невероятно популярный способ Чтобы потреблять контент, Суперкубок по-прежнему смотрят в основном через сеть вещания.

В одновременной потоковой передаче, число зрителей которой увеличивается с каждым годом, есть определенные рекламные ролики, предназначенные только для этой аудитории.

По данным компании, рекламные ролики, предназначенные только для потокового вещания, составляют около 10% от общего рекламного ресурса во время Суперкубка и стоят примерно половину того, что стоит традиционная телевизионная реклама. Марк Маршаллпредседатель отдела глобальной рекламы и партнерства NBC.

«Так дешевле, но все же не дешево», — сказал Маршалл. «И отчасти это связано с тем, что у вас не так много таких роликов, верно? Так что я думаю, что люди уловили этот трюк за последние пару лет, и он очень хорошо зарекомендовал себя в потоковом режиме. И в результате много людей выстраиваются в очередь и хотят это сделать».

Каждый год стоимость национальной рекламы Супербоула бьет рекорды. НБК распроданы рекламные ресурсы для Суперкубка – в среднем 8 миллионов долларов за 30-секундный рекламный ролик, при этом от пяти до 10 рекламных роликов продаются по цене более 10 миллионов долларов каждый, как ранее сообщал CNBC.

Рекламные ролики, предназначенные только для потокового вещания, которые по-прежнему появляются на национальном уровне, заполняют места, где будут размещаться региональные рекламные ролики во время традиционного телевизионного вещания.

Эти ролики привлекают новых рекламодателей за пределами основных. как Budweiser и Lay’s. По словам Маршалла, все рекламные ролики, предназначенные только для Peacock, в этом году являются новыми рекламодателями в программе NBC Super Bowl. Например, бренд ковбойских сапог Тековас и приложение для обеспечения безопасности семейного местоположения Жизнь360 оба в этом году купили рекламные места только для потоковой передачи.

Директора по маркетингу обоих брендов отметили влияние Суперкубка, а также высокую стоимость, объясняя свое решение сделать ставку на Peacock.

Директор по маркетингу Tecovas Криста Далтон в электронном письме назвала дебют компании посредством потокового вещания «сознательным выбором», позволяющим бренду получить эффект от Суперкубка в «высокоактивной среде, сохраняя при этом дисциплинированность в наших инвестициях».

Директор по маркетингу Life360 Майк Земан сказал по электронной почте: «Стриминг — это отличный способ для нас проверить, что интеграция в такой монументальный культурный момент может дать нашему бренду и бизнесу. Это позволяет нам охватить огромную, активно заинтересованную аудиторию современных, связанных семей с инвестициями «из собственного кармана», которые не обременяют банк и не занимают слишком большой процент нашего общего маркетингового бюджета».

По данным, в прошлом году почти 128 миллионов зрителей смотрели Суперкубок по телевидению и в потоковом режиме. Нильсен.

В то время как NBC предлагала цифровое предложение для своих последних четырех телетрансляций Суперкубка, Маршалл сказал, что все больше рекламодателей борются за место потокового вещания в качестве платформы. достигло 44 миллионов подписчиков.

И, соответственно, этот рост во многом был обусловлен продвижением NBC в прямом эфире спортивных трансляций. В этом месяце NBC будет транслировать Суперкубок и Зимние Олимпийские игры — которые начнутся в пятницу — вместе с Матчем всех звезд НБА. Это прямая трансляция спортивных событий, которую представляет компания. объявлен как «Легендарный февраль».

«Очевидно, это важный год для NBC, и продажи Peacock больше, чем обычно. Мы видим, что многие бренды склоняются к Peacock», — сказал Дуг Паладино из рекламное агентство ПМГ.

Паладино отметил, что бренды добились хороших результатов в рекламе во время футбольных матчей Sunday Night Football, которые транслируются одновременно на Peacock, особенно благодаря возможностям таргетинга аудитории при потоковой передаче.

Рекламные ролики, доступные только в потоковом режиме, также могут стать своего рода стартовой площадкой для растущих брендов, которые хотят вступить в Большую Игру.

В прошлом году напрямую потребителю стартап в сфере здравоохранения Ro купила свою первую рекламу во время Суперкубка — на Фокса потоковый сервис Трубы.

«Результаты, которые они получили от Суперкубка за ту сумму, которую заплатили, были на порядок выше, чем в традиционных местах», — сказал Филип Ингельбрехт, генеральный директор и соучредитель технологической фирмы. Ждатькоторый работает с брендами и рекламодателями и помог Ро получить в 2025 году рекламное место только для потоковой передачи.

В этом году Ro, который предлагает доступ к лекарствам GLP-1 и телемедицинским назначениям, rусилил свою приверженность на Суперкубок и купил место в традиционной игровой трансляции на канале NBC. Суперзвезда тенниса Серена Уильямс закрепить объявление.

«В прошлом году мы окунулись в рекламу на Суперкубке, купив Tubi. Для нас это был действительно привлекательный шанс по-настоящему понять, как наш бренд и наш креатив работают в этой среде», — сказал Уилл Флаэрти, старший вице-президент по развитию Ro.

У небольших брендов есть и другие, более доступные варианты, чтобы проверить почву.

человеккомпания по уходу за мужчинами, решила купить место перед началом матча — временной интервал менее желанный, чем во время самой игры, но все же дорогой — чтобы продвинуться к следующей главе своего бизнеса.

«Manscaped — это бренд, который существует уже несколько лет, но мы переживаем очень важный момент на нашем пути, который является большим толчком для продуктов, выходящих за пределы паха, что является нашей первой претензией на известность», — сказал директор по маркетингу Марсело Кертеш. «У нас есть что-то новое, что мы можем сообщить миру».

«Мы знаем, что само это место

Это всего лишь одна часть, очень важная и очень дорогая, но для нас имеет смысл сделать это в данный момент», — сказал Кертеш. «Я думаю, что это желание, чтобы все бренды в какой-то момент оказались на этой сцене».