На старте Оклендский климатический фестиваль в прошлом месяце член парламента от Партии зеленых Окленда Хлоя Сворбрик говорила о том, что построение сообщества — лучший способ избежать потрясений из-за масштабов климатической чрезвычайной ситуации.
Возможно, Сворбрик не думал о рекламе в первую очередь. Но ранее в августе Совет по коммерческим коммуникациям Новой Зеландии объявил о своей собственной общественной инициативе по решению проблемы выбросов в рекламном секторе.
Маркированный Рекламная сеть нольэто часть международной программы, запущенной в Великобритании в конце 2020 года. «Наша цель», — говорится в документе, — «сократить выбросы углекислого газа при разработке, производстве и запуске рекламы».
Чтобы поддержать отрасль, сокращающую собственные выбросы, Ad Net Zero построена на основе пяти пунктов:План Действий», первые четыре пункта из которых заключаются в сокращении выбросов в разных сферах бизнеса.
Но именно пятый пункт покажет, действительно ли подписавшиеся агентства хотят измениться: «использовать силу рекламы для поддержки изменения поведения потребителей».
Можно предположить, что это включает в себя отстранение потребителей от потребления ископаемого топлива. Однако сейчас это кажется маловероятным. Каждое новозеландское агентство, представляющее крупную топливную компанию, подписалось на Ad Net Zero и до сих пор создает рекламу для клиентов своих заправочных станций.
Риск «зеленого отмывания»
Каждый раз, когда я садился в машину на этих выходных (она электрическая, если не обвинять меня в лицемерии), я слышал рекламу топливной компании и информацию о том, сколько центов я могу сэкономить на литре. Разве не здесь реклама может иметь наибольшее значение?
На международном уровне лидеры агентств в записи об устойчивом развитии и о том, как отрасль лидирует в сокращении выбросов. Значительно меньше внимания уделяется воздействию на окружающую среду работы, которую они выполняют для своего списка клиентов.
Читать далее:
Волосы в воздухе: как летучие мыши держатся в воздухе
Риск здесь заключается в том, что сама рекламная индустрия будет восприниматься как занимающаяся тем же самым».«зеленая отмывка»», что многие потребительские товары и услуги уже обвиняются в практике.
Но проблема выходит за рамки только отрасли. Несмотря на наличие объявил чрезвычайную климатическую ситуацию, правительство Новой Зеландии по-прежнему допускает потребительские стимулы, основанные на скидках на топливо. Расширения брендов, такие как AA Smartfuel, Mobil Smiles и Z Energy Pumped, процветают за счет относительно дешевой рекламы в магазинах и на радио, ориентированной на потребителей в их автомобилях.
Запрет на рекламу ископаемого топлива
Уже существуют международные прецеденты прекращения подобных кампаний. Во Франции, например, любая компания, продвигающая продукцию ископаемого топлива, теперь может быть штраф до 100 000 евро.
Гринпис утверждает, что французский закон не заходит достаточно далеко. Но это по-прежнему резко контрастирует с Новой Зеландией, которая продолжает торговать на100% чистыйимидж, одновременно предоставляя стимулы для покупки топлива.
Читать далее:
Реклама сигарет была запрещена несколько десятилетий назад. Давайте сделаем то же самое с ископаемым топливом
Два голландских города захватили запрет на рекламу Еще больше. В 2021 году система метро Амстердама запретила рекламу транспорта, работающего на ископаемом топливе, включая авиарейсы и неэлектрические автомобили.
А в следующем году Харлем запретит рекламу такого типа, а также любую рекламу праздничных рейсов в общественных местах. Этот город также стал первым в мире, запретить рекламу мяса из-за его потребления, способствующего климатическому кризису. (Можно услышать Граундсвелл тракторы набирают обороты при одной лишь мысли о том, что это происходит в Аотеароа.)
Отказ от клиентов, работающих на ископаемом топливе, несомненно, повлияет на доходы агентств и рабочие места. Но задача рекламы также состоит в том, чтобы находить творческие решения проблем клиентов. Возможно, такой шаг откроет новые возможности для промышленности Новой Зеландии.
Креативы, заботящиеся о климате
Бренды и их реклама усиливать и помогите ускориться движения в мировой культуре. Вопрос теперь в том, могут ли рекламные рассказчики действительно ускорить сокращение выбросов?
Ad Net Zero — хорошее начало. Но обязательство отказаться от клиентов с высоким уровнем выбросов является более сложной задачей. Именно здесь реализуются зарубежные инициативы, такие как Заявление о связи и Чистые креативы Войдите.
Эти организации, обе созданы в 2020 году, стремятся помочь отдельным лицам, агентствам и клиентам в отрасли отказаться от ископаемого топлива, отказываясь заключать новые контракты на ископаемое топливо или работать с агентствами, которые все еще имеют их в балансе.
Креативы для климатаоснованный примерно в то же время молодым новозеландцем в Амстердаме, разделяет эти цели и является открытие отделения в Новой Зеландии на Оклендском климатическом фестивале в конце этого месяца. Движение творческих людей, заботящихся о климате, уже здесь, и оно растёт.
В долгосрочной перспективе Ad Net Zero придется доказать, что она выступает за настоящие перемены, чтобы избежать обвинений в том, что она сама является кампанией «зеленого отмывания».
2023-09-13 22:00:54
1694936314
#Рекламная #индустрия #Новой #Зеландии #хочет #навести #порядок #своем #законе #климате #но #откажутся #ли #агентства #от #своих #клиентов #работающих #на #ископаемом #топливе
