Рекламу TfL, показывающую, как чернокожий мужчина и его белый друг притесняют белую девушку в автобусе, запретили после всего лишь одной жалобы… за «укрепление негативных расовых стереотипов»

Транспорт для Лондон Рекламный ролик, показывающий чернокожего мужчину и его белого друга, приставающих к белой девушке в автобусе, был запрещен за «укрепление негативных расовых стереотипов».

Фейсбук Реклама была удалена всего лишь после одной жалобы от зрителя, который назвал ее безответственной, вредной и оскорбительной из-за того, как в ней изображены чернокожие мальчики-подростки.

В коротком ролике показано, как чернокожий мужчина словесно оскорбляет молодую девушку. Его сопровождал белый друг-мужчина, который сел рядом с жертвой, «загоняя ее».

Рекламное объявление было выпущено в рамках новой кампании TfL «Действуй как друг», которая призывает людей безопасно вмешиваться, если они становятся свидетелями сексуальных домогательств или ненависти. преступление в сети.

TfL сообщила Управлению по рекламным стандартам (ASA), что оба персонажа запугивали жертву и демонстрировали оскорбительное поведение.

Эта реклама была одной из трех, созданных для социальных сетей и вырезанных из двухминутного фильма «Действуй как друг».

В двух других сокращениях фигурировали белый мужчина, совершивший преступление на почве ненависти в отношении чернокожей женщины, и белый мужчина, совершивший преступление на почве ненависти в отношении другого белого мужчины.

TfL заявила, что типичному члену аудитории Facebook была бы показана любая комбинация рекламных объявлений кампании три раза.

Также было подсчитано, что вероятность того, что человек увидит только то сокращение, которое было предметом жалобы, составляет около 2 процентов.

Чтобы гарантировать, что они были репрезентативными для населения Лондона во всех своих кампаниях, TfL заявила, что использовала специальный трекер разнообразия кастинга.

В ASA заявили, что рекламу можно было увидеть отдельно.

ASA заявила: «Мы поняли, что существует негативный расовый стереотип, основанный на ассоциации между чернокожими мужчинами, включая подростков, и угрожающим поведением. Мы оценили, усилила ли реклама этот стереотип.

«В рекламе был показан чернокожий подросток, оскорбляющий белую девушку. Хотя белый друг-мужчина был показан в рекламе и двухминутном фильме, в рекламе не было показано, что он совместно запугивает жертву.

«Единственным агрессором в рекламе был чернокожий подросток.

«Хотя мы понимали, что TfL намеревалась представить целый ряд разнообразия и сценариев в своей кампании, мы считали, что реклама, если рассматривать ее изолированно, имела эффект увековечения негативного расового стереотипа о чернокожих мужчинах как виновниках угрожающего поведения.

«На этом основании мы пришли к выводу, что реклама содержала вредный стереотип, была безответственной и могла вызвать серьезное оскорбление».

ASA постановило, что реклама не должна появляться снова в той форме, на которую подана жалоба, добавив: «Мы посоветовали TfL гарантировать, что будущие объявления будут социально ответственными. Мы также посоветовали им избегать увековечивания вредных стереотипов и серьезных оскорблений на почве расы».

Представитель TfL заявила: «Наша цель — обеспечить, чтобы наша реклама отражала разнообразие населения Лондона и не увековечивала какие-либо стереотипы, точно так же, как мы обеспечиваем, чтобы наши услуги были максимально справедливыми, доступными и инклюзивными».

«Нам жаль, что эта реклама в социальных сетях — сокращенная версия полной двухминутной рекламы, включающей представители самых разных национальностей — не соответствует нашим обычным высоким стандартам, если рассматривать ее изолированно.

«Хотя очень немногие люди увидят эту сокращенную рекламу отдельно, мы стремимся поддерживать стандарты ASA во всех наших кампаниях и больше не используем эту сокращенную рекламу в нашей текущей кампании, чтобы побудить людей поддерживать других пассажиров, подвергающихся преступлениям на почве ненависти, сексуальным преступлениям и домогательствам в нашей транспортной сети».