Рекорды расходов на выходные Киберпонедельник и Черная пятница

По данным Adobe Analytics, потребители потратили в Интернете 38 миллиардов долларов за пятидневный период, что на 7,8 процента больше, чем в прошлом году. Киберпонедельник остается самым жарким днем ​​покупок в сезоне: потребители превзошли прогнозы Adobe и выложили 12,4 миллиарда долларов, что на 9,6 процента больше, чем в прошлом году. Продажи в «Черную пятницу» выросли на 7,5 процента и составили рекордные 9,8 миллиарда долларов.

Американские покупатели также потратили деньги на День Благодарения и выходные: продажи достигли $5,6 млрд, а в субботу и воскресенье – $10,3 млрд.

Несмотря на недели распродаж, покупатели по-прежнему делают ставку на Черную пятницу, чтобы получить лучшие предложения.

Однако эти сильные цифры становятся более скромными с учетом инфляции. В октябре потребительские цены без учета нестабильных компонентов, таких как продукты питания и энергоносители, выросли на 4 процента по сравнению с октябрем 2022 года. Это намного ниже максимума в 9,1 процента, зафиксированного в июне 2022 года, но все же значительно выше целевого показателя Федеральной резервной системы в 2 процента.

По данным Национальной федерации розничной торговли, за пятидневный период покупки совершили рекордные 200,4 миллиона человек. И больше потребителей, чем когда-либо, совершали покупки в Интернете — 134,2 миллиона человек. По данным Adobe, более половины из них использовали свои мобильные устройства.

По словам Маршала Коэна, главного аналитика розничной торговли исследовательской компании Circana, потребители находили более выгодные предложения в Интернете, где им легче оценить скидки и сравнить цены.

«Если учесть растущую власть молодого поколения и его склонность к покупкам в Интернете, мы получим новую динамику праздничного шоппинга», — заявил Коэн в своем заявлении.

По словам Фила Риста, исполнительного вице-президента по стратегии Prosper Insights, самыми результативными категориями покупок оказались одежда и аксессуары, игрушки, подарочные карты, книги, видеоигры и другие средства массовой информации, а также — впервые — средства личной гигиены и красоты. и аналитика.

Между тем, варианты «купи сейчас, плати позже», которые позволяют потребителям расплачиваться за товары в рассрочку, продемонстрировали ошеломляющий рост за пятидневное мероприятие: рост использования на 42,5% по сравнению с прошлым годом, что, по данным, составило $940 млн онлайн-расходов. в Adobe. С 1 ноября по Киберпонедельник программа «покупай сейчас, плати потом» привела к общему увеличению на 8,3 миллиарда долларов, что на 17 процентов больше, чем в 2022 году.

«Это пример того, как рынок реагирует на нужды и ожидания потребителей, предоставляя им гибкость, давая им возможность управлять своим бюджетом, своими расходами и совершать контролируемые покупки с течением времени, которые подходят им самим и их семьям», — сказал Мэтью Шей. президент и исполнительный директор НРФ.

Это также признак того, что потребителям приходится искать более творческие способы финансирования своих праздничных покупок, что многие американцы считают необходимостью.

Распространенная незаконная тактика, которую используют ритейлеры, чтобы заманить потребителей.

Экономисты и политики уделяют пристальное внимание расходам на праздники в этом году, ища признаки того, что потребители не выдерживают давления устойчивой инфляции, растущего уровня долга и более высоких процентных ставок. Аналитики, отраслевые группы и некоторые крупнейшие ритейлеры страны видят признаки того, что американцы сворачивают свою деятельность.

Потребители оказались удивительно устойчивыми, чему способствовал горячий рынок труда, рост заработной платы и огромные сбережения, накопленные во время пандемии. Но в октябре набор сотрудников снизился, а розничные продажи упали впервые с марта на фоне откат в крупных покупках, таких как автомобили и мебель. Выплаты по студенческим кредитам также возобновились в прошлом месяце. А доверие потребителей ослабевает в условиях непрозрачной макроэкономической среды.

Несмотря на многообещающие показатели продаж, ритейлеры с осторожностью относятся к покупательской активности до конца года. Национальная федерация розничной торговли прогнозирует, что в ноябре и декабре расходы вырастут на 3–4 процента — медленнее, чем в прошлые годы.

«Рост в целом был приглушенным и выглядит более скромным, чем в предыдущие годы», — сказал Сондерс. «Это означает, что окончательные результаты будут неоднозначными: у некоторых ритейлеров дела идут хорошо, а у других – плохо».

Некоторые крупнейшие ритейлеры страны, многие из которых отчитались о доходах за третий квартал в этом месяце, выражают осторожность. Руководители Walmart сообщили инвесторам, что американцы продолжают сокращать дискреционные расходы, добавив, что продажи товаров на здравоохранение, благополучие и продукты питания превзошли продажи обычных товаров. Best Buy, Lowe’s и Kohl’s понизили свои финансовые прогнозы на весь год.

«Нет никаких сомнений в том, что по сравнению с последними 36 месяцами наблюдается некоторое замедление и замедление потребления, поскольку потребители прорабатывают бонусные чеки в связи с пандемией, и все сбережения открываются в других частях экономики», — сказал Шэй.

Потребительские тенденции указывают на то, что покупатели проявляют признаки усталости от цен и больше полагаются на скидки и распродажи. Ритейлерам приходится сопоставлять свою прибыль с борьбой за свою долю в кошельке потребителя, говорит Кэти Томас, возглавляющая Kearney Consumer Institute, внутренний аналитический центр в компании Kearney, занимающейся глобальной стратегией и управленческим консалтингом.

«Потребители остаются у руля розничной торговли и становятся все более продуманными и даже стратегическими в отношении того, где и как они будут тратить свои деньги», — сказал Томас в своем заявлении.