7 миллионов долларов. Это была средняя цена за 30-секундный рекламный ролик во время Суперкубка в этом году. Приблизительно 115 миллионов зрителей наблюдали, как «Канзас-Сити Чифс» победили «Филадельфия Иглз» в дикой игре. Достаточно сказать, что инвестирующие бренды знают, что делают, и совершенствуют свою стратегию.
Что подводит нас к известному спору о M&M’s. Среди рекламы мероприятия была загрузочная платформа Peacock, которая разместила там свои сериалы. Морда кирпичом Избранное. Героиня Чарли Кейл обладает способностью обнаруживать ложь и в каждой серии (6 из 10 первого сезона уже вышли в эфир) раскрывает убийство. Чарли Кейла играет Наташа Лионн, известная своей ролью в сериале. Оранжевый — новый черный, огромная коробка Netflix, где она играла заключенную Ники Николс, циничную и наркоманку, между 2013 и 2019 годами. В рекламном ролике она комментирует другие рекламные ролики Суперкубка, болтает с соседкой за стойкой бара. «Эти друзья пьют пиво? — спрашивает он ее. «Они ненавидят друг друга», — признается она. «Этот ребенок смотрит в окно в рекламе Google Pixel? Она улыбается: «Ему 19 лет. Он продолжает: «А персонажи M&M’s никуда не уходили? Она качает головой: «О нет. »
Искусно срежиссированный хит M&M’s
Согласно опросу 2020 года, 79% зрителей считают рекламные ролики Суперкубка развлечением сами по себе, а 71% получают удовольствие от их просмотра. Многие заранее ищут их в Интернете (в 2019 году потребители потратили на их просмотр на YouTube 641 000 часов). Эта реклама не стала исключением, и тот факт, что она появилась в Интернете до Суперкубка, показывает мастерство, с которым M&M’s организовала эту маркетинговую кампанию, умело используя консервативную одержимость вокизмом. Прошел год с тех пор, как Такер Карлсон, ультраконсервативный ведущий Fox News, реагировал на каждое изменение внешнего вида шоколадных конфет. «M&M’s не будет удовлетворен, пока каждый персонаж не станет глубоко отталкивающим и крайне андрогинным», — сказал он в прошлом году, когда один из них сменил каблуки на кроссовки. «Зеленый M&M снова надел свои сапоги, но, видимо, теперь она лесбиянка, может быть, и есть также фиолетовый M&M большого размера», — написал он в прошлом месяце.
M&M’s, утверждая, что реагирует на волну возмущения, объявил, что откажется от персонажей M&M’s, чтобы заменить их актрисой Майей Рудольф, ранее работавшей в шоу. Субботняя ночная жизнь, откровенно демократичная и часто игравшая Камалу Харрис. Опять же, было довольно очевидно, что она недолго будет представителем M&M’s, судя по рекламе Суперкубка, также вышедшей в эфир раньше времени. В нем она объявляет о так называемом новом названии бренда (Ma&Ya’s) и сообщает, что шоколадные конфеты теперь будут наполнены «жевательными и хрустящими моллюсками».
Марс явно выиграл этот раунд культурной войны, что неудивительно. В течение многих лет некоторые крупные компании исповедовали прогрессивные ценности, чтобы польстить как своим потребителям, так и своим сотрудникам. С другой стороны, их акционерам все равно, и бренды нередко имеют и то, и другое. Таким образом, производитель газированных напитков Coca-Cola выразил свое неодобрение законам о выборах в Грузии в 2021 году, которые рассматривались как ограничивающие доступ к голосованию для чернокожих, при этом финансируя выборных должностных лиц, проголосовавших за эти новые правила.
Удивительный Вернись от Рианны
Еще одним победителем вечера стала 34-летняя певица Рианна. Это было грандиозное возвращение артиста из Барбадоса, который стал миллиардером благодаря своим тюбикам, своему бренду косметики и нижнего белья. В 2019 году она отказалась от бокса в знак солидарности с Колином Каперником, бывшим квотербеком San Francisco 49ers. Его уволили после того, как он встал на колени во время исполнения государственного гимна в знак протеста против насилия со стороны полиции в 2016 году. «Я не мог (участвовать). Сделать что ? Кого это касается? Не мое», — сказала она. Мода в октябре 2019 года. «Я просто не мог быть продажным. Я не мог быть соучастником. В этой организации есть вещи, с которыми я совершенно не согласен, и я вообще не хотел туда идти и участвовать в этом. Очевидно, что в 2023 году это перестанет быть проблемой, хотя за семь лет в НФЛ (Национальной футбольной лиге) ничего не изменилось. Колин Каперник не был восстановлен в НФЛ. И три тренера подали на нее в суд за дискриминацию чернокожих тренеров в прошлом году.
Изменилось, пожалуй, то, что Рианна ничего не выпускала семь лет. Это был первый раз, когда она вернулась на сцену за пять лет. И не просто сцена! Стадион State Farm в Аризоне вмещает 63 400 мест (в среднем по 5 596 долларов за место), не считая зрителей. И, поскольку некоторые спонсоры, такие как Apple Music в этом году, покрывают часть расходов на шоу, это стоящая инвестиция. Это объясняет, почему The Weeknd и Dr. Dre посчитали целесообразным взять дополнительные 7 миллионов долларов из своего кармана для выпусков 2021 и 2022 годов. В 2017 году количество стримов и продаж альбомов Леди Гаги увеличилось на 1000% после его появления на шоу в перерыве между таймами Суперкубка.
Поэтому Рианна не скупилась на средства. Сидя на полупрозрачной платформе, она в течение тринадцати минут исполняла попурри из своих хитов: «Где ты, Бен», «Единственная девушка (в мире)», «Грубый мальчик», «Работа», «Бриллианты»… танцоры развивались на других мобильных платформах. Певица призналась, что пересматривала свой список песен 39 раз, так как ее 8 альбомов, выпущенных за 17 лет, содержат известные названия. Все это было хорошо исполнено, но без новизны, акробатики, смены костюмов или даже гостей — по крайней мере, таких, которые были бы видны прямо. За два дня до игры Рианна получила невольную огласку от бывшего президента Дональда Трампа в своей социальной сети Truth Social. «Без своего «стилиста» она была бы никем. Плох во всем и без таланта! »
Певица неоднократно выражала свое неодобрение Трампу. В мае 2020 года она написала спреем на Cadillac в Техасе: «К черту Трампа! Рассматриваемый «стилист» нашел взгляд (этакий красный комбинезон), обнажающий округлость живота, который она ласкала очевидным образом. Таков был анонс вечера, подтвержденный ее пресс-секретарем после матча: Рианна, родившая в мае, ждет второго ребенка. СМИ позже приветствовали выступление как «первую беременную женщину, которая будет вести шоу в перерыве между таймами Суперкубка», а #Рианна была в тренде в Твиттере. Тогда хорошее вложение.
