American Eagle-это модный бренд, основанный на США, который продает джинсы, уменьшенные футболки «Baby» и укороченные толстовок для преимущественно подростки и девочек-подростков. На Tiktok пользователи рассказывают о своей одежде в дневных сообщениях или на покупках. На этой неделе, однако, бренд столкнулся с негативной реакцией в отношении своей новой кампании, с участием 27-летнего актера белого лотоса и эйфории Сидни Суини, в котором критики утверждают, что американский орел использует язык евгеники, чтобы попытаться продать деним.
В кампании изображен Суини в джинсовой рубашке, а мешковатые джинсы, вызывающе изображающие, как мужской голос, говорит: «У Сидни Суини отличные джинсы». В одном ныне-виральном клипе, Суини снимается, вставляя плакат кампании на рекламный щитПолем В тексте плаката говорится: «У Сидней Суини есть отличные джинсы генов». В другом видео, которое с тех пор было удалено из каналов социальных сетей American Eagle, Суини, у которого светловолосые волосы и голубые глаза, говорит: «Гены передаются от родителей к потомству, часто определяя такие черты, как цвет волос, личность и даже цвет глаз. Мои джинсы голубые».
Критики быстро указывали на последствия игровой игры рекламы. В одном видео, в котором было более 3 млн. Просмотров, пользователь Tiktok По сравнению с «фашистской пропагандой», добавив: «Блондинка, голубоглазая белая женщина говорит о своих хороших генах, как нацистская пропаганда». На собственных каналах бренда пользователи сражаются в разделе комментариев. «Это дает« тонкую Германию 1930 -х годов », – гласит один. Другой человек опубликовал: «Толпа пробуждений должна покинуть комнату». Даже сенатор США Тед Круз взвесил. Репостирование новостной истории о X, он прокомментировал: «Вау. Теперь сумасшедшие левые вышли против красивых женщин. Я уверен, что это хорошо опрашивает …»
По словам Софи Гилберт, штатного писателя в «Атлантике» и автора книги «Девушка на девушке», которая исследует, как поп -культура формируется женоненавистничество: «У лозунга« Сидни Суини есть хорошие джинсы », очевидно, подмигивает одержимость евгеникой, которая настолько распространена среди современного права». Доктор Сара Чефей, старший преподаватель гендерных и культурологий в Голдсмитсе, Лондонский университет, соглашается. «Честно говоря, что они думали, что белая фантазия превосходства имеет разрешение на то, чтобы быть так заметно?»
Ария Хэллидей, доцент в области гендерных и женских исследований, исследований афроамериканцев и африки и автор книги Купить черный: как чернокожие женщины преобразили поп -культуруне удивлен рекламой. В последние годы, по ее словам, «мы видели приток СМИ, подтверждающих красоту тонких, белых, светлых и голубоглазовых людей», и многие бренды «инвестировали в переосмысление целостности и святости консервативных белых ценностей».
Критики также сосредоточились на внимании кампании на теле Суини. В одном клипе Камера увеличивается на груди актера – затянувшись так, как Гилберт считает «подвесным и непримиримым» – как говорит Суини: «Композиция моего тела определяется моими джинсами». Затем камера возвращается к лицу Суини, когда она кричит: «Эй, глаза здесь!» Для Cefai, «его сексуализация зрителя через его вуайеризм раскрывает западный сексизм как расовую фантазию белизны». Американский орел обратился к комментарию The Guardian, но не ответил.
Молодежь продает… Брук Шилдс в 1980 году, в возрасте 150 лет, в рекламе для Келвина Кляйна. Фотография: Келвин Кляйн
Модные кампании печально известны для целенаправленных противоречий, но джинсовый жанр – это особенно колючий шов. В 1980-х годах Кельвин Кляйн кампания 15-летняя Брук Шилдс размышляла: «Вы знаете, что попадает между мной и моим Кальвином? Ничего». В 1995 году в другом рекламе Calvin Klein представлены модели, в том числе Кейт Мосс, снимаемую в подвале, когда они расстегнули верхнюю кнопку своих джинсов и спросили: «Вы нервничаете?» Это было критиковал за то, чтобы ссылаться на детскую эксплуатацию.
Кампания American Eagle происходит в то время, когда США сталкиваются с культурной сменой белизны, а также более консервативные гендерные роли, в то время как движение MAGA было связано с продвижением мышления «мягкой евгеники». В 2025 году появляются новые факторы, усиливающие старые стереотипы. Для Хэллидея рост лекарств GLP-1 от похудения и рекордная безработица чернокожих женщин в США-все это придается более широкому культурному сдвигу, который «о белизности вслед за тем, что такое Америка и на которых выглядят американцы».
Некоторые модные образы отражают эту более широкую регрессию. Фотограф с черным списком Терри Ричардсон снова стреляет в журналы и бренды, в то время как Dov Charne его новый бренд Это напоминает сильно сексуализированный стиль Noughties в рекламе его бывшего бренда.
Для American Eagle, бренда, большой демографией которого составляет от 15 до 25 лет, чтобы адаптировать свою кампанию к мужскому взгляду, кажется ретроградным, если не совершенно жутким. Тем не менее, Джейн Каннингем, соавтор Brandsplaining: почему маркетинг (все еще) сексист и как его исправитьговорит, что многие генеральные Z-эры, которым питается «гиперсексексуализированная визуальная диета» в социальных сетях, может купить стратегию. «Их отношение может заключаться в том, что они« владеют »своей сексуальностью, будучи явно сексуальными в том, как они присутствуют», – говорит она, указывая на поп -звезду Сабрину Карпентер как еще один пример того, кого также обвиняли в том, что он был обвинен в гетеросексуальном мужском взгляде.
Пропустить прошедшее рекламное бюллетень
Зарегистрироваться в модном заявлении
Стиль, с субстанцией: что действительно в тренде на этой неделе, обзор лучшей модной журналистики и дилеммы вашего гардероба
Уведомление о конфиденциальности: Информационные бюллетени могут содержать информацию о благотворительных организациях, онлайн -рекламе и контенте, финансируемом внешними сторонами. Для получения дополнительной информации см. Наша Политика конфиденциальности. Мы используем Google Recaptcha для защиты нашего веб -сайта и Google политика конфиденциальности и Условия обслуживания применять.
После повышения рассылки
Хэллидей говорит, что, хотя «чернокожие девушки редко бывают целевой аудиторией для рекламы», некоторым может быть любопытно попробовать джинсы: «желание восприниматься как красивое, трудно игнорировать», – говорит она.
По словам Гилберта, многие Gen Z-ers, возможно, не испытывали этот жанр рекламы или «преднамеренную провокацию как стратегию брендинга», для которой кампания также напоминает ей рекламу Wonderbra 90-х годов со своим лозунгом «Hello Boys». Но, может быть, они придут через это. Они «чрезвычайно разобрались как потребители», отмечает она. «У них есть тот вид языка и опыта с точки зрения деконструкции СМИ, о которых я не мог мечтать об использовании в подростковом возрасте в течение 1990 -х годов. И они знают, когда кто -то пытается сыграть в них, что, кажется, здесь происходит.
Она добавляет: «Все кажется, что он был приготовлен в конференц -зале, чтобы спровоцировать максимальные противоречия и максимальное возмущение, и для получения максимального внимания». И, по крайней мере, в бизнесе, по крайней мере, работать. С момента начала кампании акции American Eagle выросли почти на 18%.
Чтобы прочитать полную версию этой новостной рассылки – в комплекте с трендовыми темами на этой неделе – подпишитесь на получение модного заявления в вашем почтовом ящике каждый четверг.
2025-08-01 06:00:00
1754031058
#Родился #США #действительно #ли #американский #орел #использует #белизную #для #продажи #джинсов #Мода
Ещё по этой теме
