Ролевые геймеры наиболее лояльны, и половина игроков устанавливает мобильные игры после просмотра рекламы.

Среди жанров мобильных игр ролевые игры (РПГ) и стратегические игры имеют одни из самых лояльных игроков. Туманная игра проанализировали более 500 мобильных игр и миллионы игроков, чтобы ранжировать жанры мобильных игр на основе таких показателей, как удержание, уровень повторных покупок и среднее количество пользовательских сессий. Давайте посмотрим поближе.

Жанры под объективом

В соответствии с Туманная играВ Индексе лояльности ролевые игры заняли самый высокий рейтинг с впечатляющим результатом 87 баллов из 100, за ними следуют стратегические игры с 79 баллами, а игры-гонки и симуляторы получили 62 и 60 баллов соответственно.

Лайфстайл-игры выделяются как жанр с самым высоким средним числом сеансов на пользователя, что обусловлено их увлекательными и повторяемыми игровыми задачами. Примечательно, что они также преуспевают в монетизации, занимая первое место по проценту тратящих средств к 30-му дню и третье место по повторным покупкам. Эти игры стратегически разработаны, чтобы побудить игроков возвращаться несколько раз в течение дня, мотивируя их совершать дополнительные покупки по мере реализации своих внутриигровых устремлений.

Жанры игр, ранжированные по лояльности игроков

Источник: Туманная игра

С другой стороны, игры-головоломки лидируют с точки зрения удержания игроков. Они претендуют на первое место по показателю удержания на 30-й день, а при существенном разрыве между общими показателями и показателями высшего квартиля этот жанр предлагает значительный потенциал роста, особенно с учетом его привлекательности для широкой аудитории казуальных игр.

«Лояльность игроков — это, пожалуй, самый важный элемент, на котором должны сосредоточиться мобильные издатели, поскольку индустрия продолжает развиваться», — сказал Джейсон Хеллер, генеральный директор Mistplay. «Это основа высокой LTV и долгосрочной ценности бизнеса для издателей игр. Лояльность может быть непросто измерить с помощью всего лишь одного показателя, и ее сложности необходимо тщательно учитывать в контексте каждой игры. Мы разработали Индекс лояльности к мобильным играм и наш опрос игроков, чтобы помочь издателям и разработчикам глубже понять, что на самом деле означает лояльность. Мы также хотим помочь отрасли понять, что культивирование лояльности игроков — это не просто пустое словечко, а необходимый набор образов мышления, поведения и возможностей, которые можно реализовать на практике».

Вовлеченность по жанрам

Источник: Туманная игра

Реклама увеличивает количество установок

Путь к лояльности игроков начинается с самого первого показа рекламы. Примерно половина игроков решают установить игру в течение нескольких дней после просмотра рекламы, что показывает, насколько важно оказывать длительное воздействие. Подлинность рекламы является ключевым фактором: 71,7% мобильных геймеров подчеркивают важность просмотра реальных кадров игрового процесса в рекламе. Однако не все игроки реагируют на рекламу: 36,7% обычно полностью ее игнорируют.

– Реклама –

Открытие игры

Источник: Туманная игра

Те, кто тратит большие деньги, демонстрируют четкий игровой процесс и мотивацию к расходам. Игроки, которые инвестируют более 100 долларов в мобильные игры, на 28% чаще, чем их коллеги, участвуют как минимум в восьми играх в неделю. Более того, они на 55% более склонны тратить деньги для поддержания конкурентоспособности с другими игроками, что подчеркивает их стремление к развитию в игре по сравнению с другими тратителями (22,2% против 14,3%).

Монетизация по жанрам

Источник: Туманная игра

Ощущение прогресса служит важнейшим мотиватором для мобильных геймеров. Две основные причины, по которым игроки продолжают играть в игру, — это желание продвигаться дальше (56,8%) и нежелание отказываться от игрового прогресса (50,3%). Это подчеркивает важность предоставления игрокам четкого чувства достижения и постоянного роста в игровом процессе.

Ключевые выводы

• Ролевые игры и стратегические игры лидируют по лояльности, набрав 87 и 79 баллов соответственно в индексе лояльности Mistplay, что демонстрирует их преданную базу игроков.
• Lifestyle-игры могут похвастаться самым высоким средним числом сессий на пользователя и занимают первое место по проценту тратителей к 30-му дню, подчеркивая их увлекательный игровой процесс и высокий потенциал монетизации.
• 71,7% мобильных геймеров подчеркивают важность просмотра реальных кадров игрового процесса в рекламе, а 36,7% обычно полностью игнорируют рекламу, подчеркивая важность аутентичной рекламы для привлечения игроков.