Ролики Instagram превосходят другие типы контента, на 55% больше взаимодействий

Если вы все еще не совсем уверены, как использовать короткое видео, чтобы повысить успех вашего приложения в маркетинге, усиливатьПоследнее исследование компании «Раскрытие возможностей видео: ключевые тенденции, стимулирующие участие в социальных сетях» предлагает несколько ключевых указаний. Давайте погрузимся прямо в.

Катушки в помощь

Основываясь на анализе поведения в социальных сетях и рекламных тенденций во втором квартале 2023 года, отчет показал, что Инстаграм-ролики превзошел все другие типы контента в социальных приложениях, генерируя на 55% больше взаимодействий, чем публикации с одним изображением в приложении, и на 29% больше, чем стандартные видео-публикации.

«Поскольку ландшафт социальных сетей развивается и меняется такими быстрыми темпами, крайне важно, чтобы маркетологи имели доступ к информации, которая может помочь им получить максимальную отдачу от своих маркетинговых денег. Ключевым выводом из этого отчета является то, что, несмотря на продолжающееся снижение активности в Instagram в прошлом квартале, платформа по-прежнему обеспечивает самые высокие показатели вовлеченности для брендов по сравнению с Facebook и Twitter», — сказал Зарназ Арлиа, директор по маркетингу в Emplifi.

И ролики, и карусели в Instagram, известные как посты с несколькими изображениями, стали самым эффективным контентом для брендов на платформе. Во втором квартале бренды добились значительного успеха с этими привлекательными форматами: ролики заработали в среднем 75 взаимодействий на пост, а карусели заработали в среднем 74 взаимодействия на пост.

Удивительно, но на Instagram Reels приходится только 11% всей рекламы в Instagram. Тем не менее, колоссальные 87% брендов экспериментировали с размещением роликов хотя бы один раз во втором квартале 2023 года, что означает заметный рост на 26% по сравнению с предыдущим годом. Фактически, использование брендами Instagram Reels резко возросло на впечатляющие 86% во втором квартале 2023 года по сравнению с тем же периодом 2022 года, при этом 90% брендов публикуют хотя бы один ролик.

Тем не менее, важно признать, что за последние пять кварталов вовлеченность Instagram Reels имела тенденцию к снижению, упав на 30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года во втором квартале 2023 года.

В условиях жесткой конкуренции за участие на платформе и недавнего снижения приоритетности Reels со стороны Meta, материнской компании Instagram, становится очевидным, что бренды должны диверсифицировать свой социальный контент и использовать несколько каналов для своих усилий по видеомаркетингу.

Фейсбук… не очень

В то время как Instagram Reels продолжают набирать огромную популярность, этого нельзя сказать о Фейсбук Катушки. Интересно, что Facebook Live Video лидирует в качестве доминирующего видеоконтента на платформе, значительно превосходя все другие форматы.

Фактически, Facebook Live Video собирает почти в четыре раза больше взаимодействий по сравнению со статическими видеопостами.

Эффективность типа поста в Facebook

Источник: усиливать

Важно отметить, что Facebook Reels вышел на сцену через два года после того, как Instagram запустил свой очень успешный формат видео. В результате Facebook Reels все еще находит свою опору и не набрал такого же уровня популярности, как их коллега в Instagram. Однако по мере того, как все больше брендов начинают размещать свой контент из Instagram Reel на Facebook, существует вероятность изменения активности на платформе.

Данные показывают, что во втором квартале 2022 года только 31% брендов использовали Facebook Reels для размещения рекламы. Примечательно, что эта цифра выросла до впечатляющих 82% за тот же период в 2023 году, что представляет собой ошеломляющее увеличение использования на 166%.

А как же ТикТок?

Это вопрос, который задают все: так что насчет ТИК Так по сравнению с роликами в Instagram?

Рост пользовательской базы TikTok продолжает стремительно расти — TikTok увидел пятикратное увеличение числа подписчиков среднего бренда во втором квартале 2023 года.

TikTok против роликов в Instagram

Источник: усиливать

Несмотря на впечатляющую способность TikTok привлекать новых пользователей, Instagram Reels по-прежнему превосходит контент TikTok с точки зрения среднего охвата, среднего количества взаимодействий и среднего количества просмотров видео. Однако, когда дело доходит до среднего уровня вовлеченности, TikTok выходит победителем по сравнению с Instagram Reels.

График с синими и черными линиями демонстрирует тенденции.

«Маркетологам пора в полной мере использовать возможности видео в своих маркетинговых усилиях, включая такие платформы, как Instagram Reels, Facebook Live Video, контент TikTok и даже GIF-файлы в Twitter», — отметила Арлия. «Взрывной рост короткометражного видео требует, чтобы бренды использовали эту тенденцию, чтобы получить значительное конкурентное преимущество. Как ведущая платформа для взаимодействия с клиентами, мы понимаем, что реализация успешной видеостратегии требует времени. Вот почему мы прилагаем значительные усилия для создания этих отчетов и обмена ценными данными. Наша цель — помочь маркетологам, дав им преимущество в разработке стратегий в социальных сетях, которые принесут измеримый эффект».

Основные выводы

• Ролики Instagram генерируют на 55% больше взаимодействий, чем посты с одним изображением, и на 29% больше, чем стандартные посты с видео.
• TikTok видит пятикратное увеличение числа подписчиков бренда, но Instagram Reels превосходит его по среднему охвату и взаимодействию.
• Facebook Live Video получает почти в четыре раза больше взаимодействий по сравнению со статическими видеопостами.