Роскошный гигант ЛВМХ прилагает все усилия, чтобы получить долю в мировом бизнесе по производству роскошных часов, создав недавно созданное часовое подразделение и выпустив ряд новых, более дорогих моделей.
По данным исследовательской компании IMARC Group, продажи роскошных часов во всем мире в этом году оцениваются примерно в 30 миллиардов долларов. Ожидается, что к 2032 году они вырастут до более чем 37 миллиардов долларов, поскольку глобальное благосостояние увеличивается, а поколение Z и миллениалы начинают больше интересоваться высококачественными механическими часами.
Ювелирное и часовое подразделение LVMH сообщило о продажах в 11,8 млрд долларов в 2023 году, что представляет собой увеличение органического роста на 7%. Сейчас люксовый гигант владеет 10 часовыми брендами, включая TAG Heuer, Hublot и Zenith, а также модными и ювелирными брендами, такими как Louis Vuitton, Bulgari и Dior, которые также производят часы.
В прошлом месяце компания назначила Фредерика Арно, 29-летнего сына председателя и генерального директора LVMH Бернара Арно, генеральным директором компании LVMH Watches, в которую входят бренды TAG Heuer, Hublot и Zenith.
По оценкам аналитиков, продажи этих трех брендов в прошлом году достигли около 2 миллиардов долларов.
Роскошные часы Zenith на выставке Watch Week 2024 в Майами.
CNBC
Ожидается, что Фредерик Арно, который представил на TAG Heuer ряд очень популярных новых моделей, сосредоточит свое внимание на инновациях, передовых материалах и креативном дизайне для более крупной группы брендов. Аналитики говорят, что LVMH также может продолжить приобретать привлекательные бренды, если они станут доступными.
В интервью CNBC во время Недели наблюдения LVMH в Майами руководители брендов заявили, что 2024 год уже обещает быть более сильным, чем 2023 год, когда рост процентных ставок и опасения рецессии сдерживают спрос. Руководители говорят, что их особенно воодушевляет устойчивость американского потребителя предметов роскоши.
«Все дело в циклах, и красота Америки в том, что циклы очень короткие», — сказал Бенуа де Клерк, генеральный директор Zenith. «Мы переживаем взлеты и падения и все такое, но я могу вас заверить, что сегодня Zenith определенно находится на подъеме и имеет хорошую поддержку на рынках США».
Роскошные часы Zenith на выставке Watch Week 2024 в Майами.
CNBC
Продажи часов следуют той же схеме, что и на более широком рынке предметов роскоши, где самые богатые потребители остаются самыми сильными. Руководители говорят, что на богатых меньше влияют растущие ставки и экономическая неопределенность, поэтому все больше и больше брендов обслуживают «супер-расходчиков» и VIP-коллекционеров, которые продолжают тратить деньги на высочайшее качество и мастерство.
«Высококлассный сегмент действительно был одним из главных драйверов нашего роста», — сказал Жан-Кристоф Бабен, генеральный директор Bulgari. «Я думаю, что богатые люди больше, чем когда-либо, стремятся инвестировать в аутентичные, уважаемые и неподвластные времени бренды».
Бабин сказал, что он наблюдает растущую силу в сегменте элитного бизнеса Bulgari, который теперь включает отели, моду и парфюмерию.
«Мы продали больше дорогих ювелирных изделий, больше дорогих часов, больше дорогих сумок», — сказал Бабин, демонстрируя одни из самых желанных часов Bulgari Serpenti Secret из желтого золота, которые продаются в розницу за 350 000 долларов.
Часы Bulgari Serpenti Secret на выставке Watch Week 2024 в Майами.
CNBC
LVMH также нацелена на самый быстрорастущий сегмент роскошных часов: женские часы. Хотя на женские часы приходится лишь около трети общего объема продаж, интерес женщин к роскошным механическим часам резко возрос благодаря более широкому освещению в социальных сетях и растущему числу моделей, предназначенных для женщин. Рост числа богатых женщин во всем мире – как заработанных самостоятельно, так и унаследованных – также способствует росту продаж.
«Тенденция заключается в том, что часы становятся все более женственными и унисексными», — сказал Бабин. «Женщины обладают растущей властью с точки зрения независимости, автономии и покупательной способности. Мы думаем, что это будет продолжаться».
Новое изобретение
В высококонкурентном мире роскошных часов брендам приходится постоянно внедрять инновации в материалах, усложнениях и дизайне, чтобы завоевать долю рынка и привлечь коллекционеров.
Carrera Plasma Diamant d’Avant-Garde Chronograph Tourbillon на выставке Watch Week 2024 в Майами.
CNBC
Компания TAG Heuer, имеющая свои корни в автогонках, добилась огромного успеха со своей моделью Carrera Plasma, в которой использовались выращенные в лаборатории бриллианты. Цена Carrera Plasma Diamant d’Avant-Garde Chronograph Tourbillon превышает 500 000 долларов, а список ожидания составляет более двух лет.
TAG Heuer также представила бирюзово-зеленый хронограф Carrera Glassbox с бирюзовым циферблатом, напоминающим оттенок зеленого, который использовался в автогонках в 1920-х и 1930-х годах.
Роскошные часы TAG Heuer на выставке Watch Week 2024 в Майами.
CNBC
Генеральный директор TAG Heuer Жюльен Торнаре заявил, что преимущество LVMH перед другими часовыми брендами и группами заключается в неустанном стремлении к переосмыслению и привлекательности.
«Швейцарская часовая промышленность в некоторой степени консервативна», — сказал он. «Но в LVMH нас подталкивают пробовать что-то новое, двигаться вперед. Я думаю, если мы хотим по-прежнему привлекать [a] новому поколению, очень важно показать, что мы будем работать на будущее, а не на прошлое».
Многие бренды LVMH копают свое легендарное прошлое в поисках новых дизайнов и моделей.
Zenith выпустила модель Chronomaster Triple Calendar с хронографом с тройным календарем и фазами Луны, вдохновленным редким прототипом часов El Primero 1970 года. Компания также выпустила новую модель Chronomaster Sport зеленого цвета, самого модного цвета для роскошных часов за последние годы.
Роскошные часы Zenith на выставке Watch Week 2024 в Майами.
CNBC
Де Клерк сказал, что отчасти привлекательность Zenith для молодых покупателей и коллекционеров часов заключается в их цене. Хотя Zenith продает очень сложные часы, она старается приносить пользу, как, например, Triple Calendar, который продается примерно за 14 000 долларов, но, вероятно, может быть оценен «на тысячу дороже», в зависимости от уровня мастерства и требуемых усложнений, сказал он.
«У нас есть очень хорошее предложение с точки зрения цены по сравнению с конкурентами», — сказал он. «За эти деньги вы получаете много просмотров, и мы хотим остаться и сохранить этот дух».
В то же время многие бренды LVMH поднимаются по ценовой лестнице, выпуская более дорогие ограниченные серии. Компания Hublot, известная своими смелыми большими часами, только что выпустила ограниченную серию часов стоимостью 250 000 долларов под названием MP-10 Tourbillon Weight Energy System. Будет выпущено всего 50 футуристических часов, и ожидается, что они быстро распродаются.
«Мы называем это искусством слияния в часовом деле», — сказал генеральный директор Hublot Рикардо Гуадалупе. «Мы соединяем более чем 400-летнюю традицию часового производства с инновациями. Мы делаем это посредством дизайна, материалов, новой механики и новых способов изготовления механизмов».
– Кристал Лау из CNBC внесла свой вклад в подготовку этого репортажа.
2024-02-03 14:00:01
1706980532
#Роскошные #часы #LVMH #на #Watch #Week #Майами