рост восстановленного рынка

Экономичный и экологический, подержанный мобильный телефон пользуется популярностью уже несколько лет и, похоже, не собирается прекращаться в ближайшее время. Согласно последнему Барометру розничной торговли, проведенному компанией Kantar, одним из основных игроков на этом рынке в Европе, 2026 год станет даже поворотным моментом в потребительских привычках. Впервые каждый второй француз уже купил подержанный телефон.

Эта цифра увеличилась вдвое с 2019 года, что является признаком быстрого распространения этой практики, затрагивающей несколько поколений. Таким образом, родителей все больше привлекают отремонтированные телефоны, и более половины из них уже купили своим детям подержанный телефон. Другой примечательный момент заключается не столько в количестве восстановленных телефонов в руках французов, которое оставалось стабильным по сравнению с предыдущим годом (22%), сколько в консолидации рынка с «движение от простого владения к истинной цикличности, где покупка и перепродажа подпитывают друг друга»как отмечается в исследовании. 44% респондентов действительно намерены перепродать свой телефон, и эта цифра увеличивается по сравнению с 2025 годом и сейчас превосходит тех, кто предпочитает оставить его себе (33%).

Пропустить рекламу

Проблемы восстановления

По словам Огюстена Беке, генерального директора Recommerce, «Следующая задача состоит уже не в том, чтобы убедить в заинтересованности в восстановлении, а в том, чтобы поддержать эту зрелость, предлагая качественную продукцию, большую прозрачность и инновационные пути закупок и особенно путей возврата». Он особенно отмечает появление новых форм закупок, таких как форвардное восстановление. Это заключается в предложении покупателю в момент покупки опции, гарантирующей возврат устройства по заранее установленной цене. По его мнению, это предложение удовлетворит потребность, а 37% французов говорят, что продают свой старый смартфон, чтобы купить следующий.

Чтобы продолжать развиваться, рынок подержанных мобильных телефонов по-прежнему сталкивается с некоторыми проблемами. Даже если цена является основным критерием покупки, почти треть французов по-прежнему сомневаются в реальном сроке службы этих продуктов. не доверяет восстановленным игрокам. Прежде всего, большинство требует гарантий в отношении удаления данных, наличия независимой маркировки или прозрачности в отношении личности переупаковщика. Французы тем более внимательны к этим элементам, поскольку покупают в основном через Интернет.

Проблемы, с которыми игроки рынка, судя по всему, успешно справляются. Ранее в этом месяце французская компания Back Market, платформа для продажи восстановленной технологической продукции, объявила, что впервые достигла глобальной точки безубыточности, при этом общий объем транзакций увеличится на 32% в 2025 году.