Мировой рынок смартфонов в третьем квартале 2026 года столкнулся с рекордным за всю историю падением поставок на 20–22%, вызванным жестким дефицитом чипов памяти из-за бума инфраструктуры искусственного интеллекта. Избежать тяжелейшего удара кризиса смогли только Apple и Samsung, тогда как остальные производители подняли цены и сократили линейки.
Обвал поставок смартфонов на фоне кризиса памяти
Глобальный рынок мобильных устройств переживает сильнейшее потрясение за всю историю наблюдений. Согласно предварительному отчету аналитической компании IDC, мировой объем поставок смартфонов в третьем квартале 2026 года рухнул на 22% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Эту оценку подтверждают данные Counterpoint Research, зафиксировавшие падение на 20%. Специалисты фиксируют, что текущие показатели стали минимальными для третьего квартала аж с 2012 года.
Корень масштабного кризиса, получившего название RAMageddon
, кроется в стремительном развитии инфраструктуры искусственного интеллекта.
По оценкам Gartner, корпоративные расходы на ИИ-инфраструктуру в текущем году достигнут астрономической отметки в 1,4 триллиона долларов. Центры обработки данных забирают под свои нужды более 70% от общего объема мирового производства микросхем памяти, подсчитали аналитики TrendForce.
Подобный перекос спровоцировал беспрецедентный дефицит на рынке компонентов. Стоимость двух ключевых видов памяти — DRAM и NAND — взлетела примерно на 350% относительно прошлогодних показателей.
Руководитель исследований в IDC Набила Попал обрисовала ситуацию предельно жестко:
Директор по исследованиям IDC Набила Попал отметила: «Стоимость памяти продолжает расти, создавая чудовищное давление на маржинальность и объемы отгрузок у производителей».
Организация прогнозирует, что рынок сможет рассчитывать на восстановление не раньше 2028 года.
Удар по китайским брендам и рост цен
Многократно возросшие расходы на закупку компонентов уничтожили маржинальность мобильной индустрии. Производители вынужденно пошли на непопулярные меры, подняв розничные цены на гаджеты в среднем на 20%, урезая технические характеристики или полностью сворачивая бюджетные линейки. В наиболее уязвимом положении оказались китайские бренды Xiaomi и Oppo, чья бизнес-модель исторически опиралась на сегменты недорогих и массовых девайсов.
| Компания | Рыночная доля в Q3 2026 | Ключевые изменения и цены |
|---|---|---|
| Samsung | 23% (против 19% в 2025) | Лидер рынка; рост цен на серию Galaxy S26 на 100 USD; успех моделей Galaxy Z Fold 8 и Galaxy Z Flip 8 |
| Apple | 22% | Впервые преодолели отметку в 20%; подорожание iPhone 18 Pro и Pro Max на 100 USD; складной iPhone Duo за 1,999 USD |
Позиции двух главных гигантов индустрии выглядят гораздо устойчивее за счет диверсифицированного премиального портфеля. Компания Samsung возглавила мировой рейтинг с долей в 23%, чему способствовал запуск линеек Galaxy Z Fold 8 и Galaxy Z Flip 8, хотя компании пришлось увеличить стоимость флагманов серии Galaxy S26 на 100 долларов.
Следом расположилась корпорация Apple, захватившая 22% рынка. Купертиновцы также скорректировали прайс-листы: модели iPhone 18 Pro и Pro Max прибавили в цене по 100 долларов, а ценник на складной смартфон iPhone Duo достиг отметки в 1,999 долларов.
Реакция покупателей на удорожание гаджетов
Покупатели по всему миру отреагировали на удорожание электроники резким сокращением спроса. Проведенные Counterpoint Research социологические опросы на ключевых рынках Великобритании, Германии, Китая, США и Индии показали, что половина респондентов — и 56% представителей поколения зумеров — предпочитают откладывать покупку новых гаджетов в ожидании сезонных скидок в конце года.
Эксперт Паоло Пескаторе прокомментировал потребительские настроения следующим образом:
Пытаясь поддержать продажи в условиях затяжного ценового кризиса, операторы связи и производители переориентируют маркетинговые кампании.
На первый план выходят расширенные программы трейд-ин, активный сбыт восстановленных гаджетов, а также долгосрочные финансовые рассрочки.
Читайте также
