Самое популярное приложение Китая — ежедневная проверка того, живы ли вы еще

Инди-приложение только с одной функцией в настоящее время все в моде в Китае. Это называется да, но (死了吗), что буквально переводится как «Ты уже умер». Приложение просит пользователей нажимать кнопку один раз в день, и если они не делают этого в течение двух дней подряд, оно автоматически отправляет электронное письмо назначенному контактному лицу для экстренных случаев, призывая их лично проверить пользователя.

Го, один из трех разработчиков поколения Z, стоящих за Are You Dead Yet, говорит, что он уже несколько лет занимается созданием социальных и развлекательных приложений. Но он хотел повернуть к чему-то более фундаментальный. “Когда я посмотрел на иерархию потребностей Маслоу, я увидел, что потребности в безопасности более глубокие и применимы к гораздо более широкой группе людей. Это показалось мне хорошим направлением”, – сказал Го в эксклюзивном интервью WIRED. (Из соображений конфиденциальности он попросил называть его только фамилией.)

Практическая функциональность приложения и черный юмор, который вызывает его название, нашли отклик у молодых людей в Китае, которые на прошлой неделе бросились загружать его. На момент публикации Are You Dead Yet было платным приложением номер один в китайской версии Apple App Store. Приложение также поднимается в рейтингах зарубежных магазинов приложений, хотя Го говорит, что не потратил ни копейки на платную рекламу. «У нас нет таких денег», — говорит он.

Го рассказал WIRED, что с тех пор, как Are You Dead Yet взорвалась в социальных сетях, с командой связались более 60 инвесторов, и они активно обсуждают вопрос сбора средств. Он утверждает, что некоторые инвесторы предложили миллионы китайских юаней (сотни тысяч долларов США) за долю в материнской компании Moonscape Technologies, которая выпустила всего несколько приложений. Команда рассчитывает объявить результаты переговоров по сбору средств через несколько недель. «Мы знали, что будет некоторая поддержка, но масштабы этого проекта полностью превзошли наши ожидания», — говорит Го.

Го и его коллеги первоначально взимали с пользователей единовременный платеж в размере 1 юаня (14 центов) за использование приложения; на фоне повышенного внимания на этой неделе они подняли цену до 8 юаней (1,15 доллара США), что по-прежнему является минимальной суммой, учитывая, что подписка не требуется. Хотя Го отказался раскрыть, сколько денег приложение заработало или сколько у него активных пользователей, он говорит, что деньги, которые они заработали на данный момент, пойдут на развитие платформы в долгосрочной перспективе.

«Are You Dead Yet» особенно прижился среди одиноких людей. За последние несколько десятилетий средний размер китайской семьи резко сократился. Согласно национальной переписи населения 2020 года, 25,4 процента домохозяйств состояли всего из одного человека по сравнению с 14,5 процента десятилетием ранее. Хотя пожилые люди по-прежнему чаще всего живут одни, растет число молодых людей, ведущих одиночный образ жизни, и китайские компании все чаще обслуживают эту аудиторию, предлагая цифровые или физические услуги общения.

Во вторник разработчики объявили в китайских социальных сетях, что Are You Dead Yet официально сменит название на Demumu, чтобы лучше обслуживать мировой рынок. Это название, которое ранее также использовалось для зарубежной версии приложения, было вдохновлено еще одним успехом в китайском бизнесе. Го говорит, что Демуму — это комбинация слова «смерть» и названия Лабубу, китайского плюшевого монстра, который стал вирусным во всем мире в прошлом году.

Поклонники приложения не в восторге. Еще до анонса они просили разработчиков не менять резкое название, что было половиной привлекательности. На Weibo, китайской социальной платформе, самый популярный комментарий под объявлением об изменении имени гласит: «Детка, твое прежнее имя стало причиной того, что ты стал вирусным».