«Сектор роскоши только начинается»

Gucci перешел Рубикон. С марта люксовый бренд, принадлежащий Kering, предлагает своим клиентам возможность принести свою сумку в магазин, оценить ее во французском интернет-магазине подержанных вещей Vestiaire Collective и, соответственно, предоставить им ваучер. покупка для использования в своей сети. Магазин открыт в 26 магазинах в Бельгии, Франции, Германии, Италии, Люксембурге, Монако и Испании. В конкурсе участвуют девять серий сумок, в том числе Gucci Diana, модель Lady Di, новая, продаваемая по цене от 1980 евро. Тестирование также проводится в Balenciaga, еще одной дочерней компании Kering, в пяти странах, включая США.

Читайте также: Статья зарезервирована для наших подписчиков Vinted: успех, который разрушил всю сеть магазинов одежды

У Керинга есть «прагматический подход» на этом растущем рынке и хочет ответить «по просьбе своих клиентов, желающих дать вторую жизнь своим вещам»— говорит Грегори Бутте, генеральный директор по цифровым технологиям, напоминая, что это предложение является частью стратегии Kering по уменьшению воздействия на окружающую среду.

Группа, которая в 2021 году в ходе сбора средств в размере 178 миллионов евро приобрела долю в Vestiaire Collective, хочет «составьте мнение об этом рынке, не оставаясь в комнате», подчеркивает ведущий.

“Ворота”

Ни один производитель не может игнорировать то, насколько быстро развивается этот бизнес. Сумки Hermès и Chanel бьют рекорды продаж при продаже на аукционе или в Интернете.. Vestiaire Collective продала две сумки Hermès Birkin Faubourg за 112 000 евро в 2021 году и 158 000 евро в 2022 году. Рынок часов, также движимый спекуляциями, очень созрел. И теперь некоторые покупатели осмеливаются делать покупки онлайн. Настолько, что Vinted объявляет, что это станет ее приоритетом в будущем. «Рынок только начинается»предупреждает Томас Плантенга, ее генеральный директор.

«Для тех, у кого нет финансовых средств, подержанная вещь — это ворота в мир роскоши. Это столько клиентов, которых бренды затем смогут конвертировать в покупку новых продуктов».– оценивает Оливье Абтан, заместитель директора консалтинговой фирмы AlixPartners. Они также могли бы предложить своим клиентам возможность перепродавать свои товары. «прошлые сезоны» для финансирования других покупок «из нового сезона», Он предлагает. Тогда отделы маркетинга получат доступ к «мое золото» своих личных данных.

Читайте также: Статья зарезервирована для наших подписчиков Модные бренды реагируют на каток Vinted

Но некоторые группы отказываются это делать. «Риск слишком велик по сравнению с ожидаемой выгодой»судит финансовый аналитик, ссылаясь на «экономическая бессмысленность этой деятельности» вероятно, приведет к каннибализации продаж новых продуктов в магазинах. LVMH исключает любые проекты на этом рынке. Тем более, что фондовая биржа может обидеться: оценка группы точно привязана к динамике продаж новых продуктов, подчеркивает этот финансовый аналитик.