Всего за день до того, как «Нью-Йорк Янкиз» примут участие в вернисаже против «Сан-Франциско Джайентс», новая услуга YES Network, ориентированная на потребителя, открыта для бизнеса.
Поклонники, желающие расстаться со своим устаревшим провайдером платного телевидения, могут заказать ежемесячную подписку на предложение DTC за 29,99 долларов, а годовая подписка будет стоить 239,99 долларов. В месячном исчислении услуга YES обходится на 5 долларов дешевле, чем MSG+, а годовая ставка на 70 долларов меньше, чем фанаты «Рейнджерс» и «Никс» могут рассчитывать раскошелиться на игру DTC в родном городе.
Как оказалось, ежемесячная подписка на бостонскую NESN 360, которая дебютировала 1 июня 2022 года, также на 5 долларов дороже, чем новая услуга YES, а разница между двумя годовыми сделками составляет 90 долларов.
Хотя энтузиасты YES сэкономят на несколько долларов больше, чем их вышеупомянутые коллеги, новая схема потоковой передачи по-прежнему значительно дороже, чем другие активные продукты DTC на рынке. Например, ежемесячная подписка на ESPN+ стоит 9,99 долларов, а спортивный и развлекательный пакет Disney с поддержкой рекламы (ESPN+, Disney+, Hulu) стоит 12,99 долларов в месяц.
Относительно высокая цена обусловлена дизайном. Если бы компания YES предлагала продукт DTC по дешевке, она рисковала бы свернуть шею золотому гусыне, то есть традиционному жгуту кабелей. Янки владеют 26% акций YES, которая, по оценкам S&P Global Market Intelligence, приносит более 200 миллионов долларов годового дохода. Плата за линейные перевозки составляет значительную часть этого притока наличности; в 2022 году YES взимала с операторов около 7,27 долларов за подписку в месяц за право передавать свой сигнал, что сделало его вторым самым дорогим каналом на шкале после ESPN.
До тех пор, пока DTC не сможет воспроизвести экономический эффект от масштаба устаревшего кабельного пакета — а этого может не произойти до тех пор, пока проникновение платного телевидения не упадет ниже 25% всех телевизионных домов в США, — стоимость выбора этих альтернативных услуг будет оставаться высокой. Тем не менее, DTC — это кража по сравнению с ежемесячным счетом за кабельное телевидение. Для болельщиков, которые могут обойтись подпиской Netflix на все неспортивные материалы из своей медиа-диеты, 29,99 долларов — это капля в море по сравнению со 180 долларами, которые большинство домохозяйств ежемесячно платят за услуги кабельного и высокоскоростного Интернета. Арендная плата за телевизионные приставки и модемы учитывается. И хиты продолжают поступать; на северо-востоке ежемесячный счет от Comcast, крупнейшего в стране оператора платного телевидения, включает надбавку за «региональный спортивный сбор» в размере 19,15 долларов.
Рейтинги также сыграли роль в структуре вознаграждения YES за DTC. В прошлом сезоне «Янкиз» собирали в среднем 368 000 зрителей за игру на YES на нью-йоркском рынке, что на 27% больше, чем в кампании 2021 года. Это стало самой большой телеаудиторией бомбардировщиков за 11 лет.
Любители спорта, которые действуют быстро, могут получить скидку на новое предложение YES, поскольку любой, кто подпишется до 30 апреля, может зафиксировать начальную цену в размере 19,99 долларов США в месяц или 199,99 долларов США в течение всего года.
«Более 20 лет YES предоставляет фанатам лучший в своем классе опыт просмотра спортивных событий», — сказал генеральный директор YES Network Джон Литнер, объявляя о запуске. «С этим новым предложением, ориентированным непосредственно на потребителя, мы расширяем наш охват, делая YES доступным большему количеству болельщиков в нашем регионе, чем когда-либо прежде». рукавицы Хосе Тревино около 13:00 по восточноевропейскому времени.
