Сияющие обещания и разбитые мечты китайского увлечения живым шопингом

Новые высокотехнологичные возможности

Повзрослев, Тайпин вряд ли мог представить, что сможет заработать состояние любым способом, не говоря уже о разговорах по телефону. Он родился на равнинах Внутренней Монголии, региона на севере Китая, где температура может опускаться до минус 20 градусов. Он бросил школу после пятого класса, работая пастухом, охранником и водителем грузовика. Он почти не говорил на мандаринском, доминирующем языке Китая, так как его школьные учителя преподавали в основном на монгольском.

В 2015 году, заметив, что живописные луга его города привлекают туристов, Тайпин, которому тогда было 30 лет, решил занять 15 000 долларов, чтобы приготовить и продать собственное вяленое мясо. Но через несколько недель туристический сезон закончился.

Затем друг познакомил его с Куайшоу.

Приложение, произносится как kwai-show, начиналось как первая в Китае платформа для коротких видео, место, где пользователи делились клипами о своих танцах, приготовлении пищи или сборе урожая. Тайпин быстро увидел бизнес-потенциал: он начал публиковать заранее записанные видеоролики о своем вяленом мясе, отправляя их людям, которые писали ему о покупке.

Вскоре представилась другая возможность. Сама компания Kuaishou также искала способы заработать деньги, и примерно в то же время, когда к ней присоединился Тайпин, она ввела прямую трансляцию. Поначалу стримеры зарабатывали чисто на выступлениях, пытаясь привлечь фанатов, которые могли присылать виртуальные чаевые; платформа сделала разрез. Но вскоре некоторые стримеры начали устраивать диковинные трюки, чтобы заманить зрителей, например, есть лампочки или обсуждать темы, считающиеся табу, например подростковую беременность.

Китайские чиновники, встревоженные тем, что они назвали «вульгарным» контентом, приказали компании навести порядок. Kuaishou искал новое направление и в 2018 году начал продажи в прямом эфире. Поощряя стримеров продавать продукты, он все еще может извлечь выгоду из популярности прямых трансляций, но в более предсказуемом контексте.