Скидки лояльности супермаркетов будут разрешены на детские молочные смеси

Родители смогут покупать детское питание в супермаркетах, используя баллы лояльности и ваучеры в рамках правительственного плана сделать детское молоко более доступным.

Цена на детское питание за последние годы резко выросла: стандартная банка стоит от 12 до 15 фунтов.

Помимо предоставления родителям доступа к скидкам на детское питание, правительство согласилось принять предложения органа по надзору за конкуренцией, чтобы гарантировать, что родители не будут вынуждены покупать более дорогие бренды.

Это изменение направлено на то, чтобы дать семьям уверенность в выборе более дешевых вариантов, что, по оценкам правительства и организации по надзору за потребителями, может сэкономить до 500 фунтов стерлингов в год тем, кто не может или не хочет кормить грудью.

Благотворительные организации были обеспокоены тем, что семьи с низким доходом разбавляли формулу или с трудом могли платить за другие предметы первой необходимости, потому что это было слишком дорого.

В соответствии с новыми мерами родителям будут предоставлены более четкие рекомендации относительно стандартов питания, которым должны соответствовать все детские смеси, продаваемые в Великобритании, и будут поощряться розничные торговцы предоставлять то же самое.

Некоторые розничные продавцы ранее подчеркивали, что правила, запрещающие прямую или косвенную рекламу детского питания, не позволяют им делать скидки на него, и не были уверены, смогут ли люди использовать схемы лояльности для покупки молока.

В настоящее время рынок детских смесей регулируется таким образом, что рекламные акции, такие как баллы лояльности или скидки, запрещены так же, как и продажи табачных изделий и лотерейных билетов.

Это сделано для поощрения грудного вскармливания, которое, по мнению Национальной службы здравоохранения, полезнее для детей. Но в своем промежуточном отчете в феврале CMA предупредило, что оно также мешает компаниям конкурировать по цене, что непреднамеренно заставляет потребителей платить больше.

В этом отчетеCMA также отметила, что разница в ценах между брендами настолько велика, что в некоторых случаях семьи могут сэкономить около 540 фунтов стерлингов в год, выбрав более дешевую версию формулы.

Всего три компании занимают около 90% рынка детских смесей: Danone, Kendal и Nestle.

Управление по конкуренции и рынкам (CMA) смотрел на этот сектор в начале годаи рекомендовал разъяснить родителям, что все продукты на полках соответствуют стандартам питания, чтобы семьи не были вынуждены покупать более дорогие бренды из опасения, что их ребенок получит лучший старт.

Объявляя в среду об изменениях в вопросах премьер-министра, сэр Кейр Стармер сказал, что родителей слишком долго «заставляли тратить на детское питание больше, чем необходимо».

«Мы примем меры, чтобы дать родителям и опекунам уверенность в доступе к детскому питанию по более доступным ценам… с более четкими указаниями для розничных продавцов и помогая молодым родителям использовать баллы и ваучеры лояльности», — сказал он.

Позже спикер сэр Линдсей Хойл раскритиковал его за то, что он сделал политическое заявление на премьер-министре.

Министр здравоохранения Уэс Стритинг заявил, что «неправильно» то, что производители смогли упаковать свою продукцию таким образом, чтобы воспользоваться преимуществами молодых родителей, которые обеспокоены тем, что лучше для их ребенка.

«Эти новые меры означают, что родители будут уверены в смеси, которую они покупают, независимо от ее цены, и теперь смогут максимально эффективно использовать программы лояльности супермаркетов», – сказал он.

Шерин Фишер, директор Инициативы «Дружелюбие к детям» ЮНИСЕФ, приветствовала этот шаг, заявив, что детское питание является «основной необходимостью».

«Слишком долго семьи сталкивались с завышенными ценами на этот важный продукт. CMA показала, что цены на многие смеси значительно завышены, и в результате многие семьи испытывают трудности», – сказала она.

«Сегодняшнее объявление означает первый шаг к решению этих проблем, повышению доступности и усилению поддержки детского питания».

Это объявление также приветствовала благотворительная организация по кормлению детей Feed.

Ее исполнительный директор Клэр Мерфи заявила: «Мы рады видеть разъяснение о том, что не существует закона, запрещающего использование ваучеров и баллов лояльности при покупке детского питания, нелепое ограничение, которое просто стигматизирует и наказывает семьи за решения о питании».

Андреа Мартинес-Инчаусти, заместитель директора по продуктам питания Британского консорциума розничной торговли (BRC), сказала, что предложенные правительством следующие шаги разумны.

«Мы с нетерпением ждем возможности проработать с ними детали, чтобы внести необходимые изменения».

Другие рекомендации CMA, которые правительство согласилось принять в принципе, включают в себя обеспечение демонстрации всех детских смесей вместе, отдельно от других молочных смесей, а также разъяснение того, что считается рекламой.

Правительство заявило, что необходимы дальнейшие действия по другим рекомендациям, включая запрет неподдающихся проверке сообщений на этикетках детских смесей и смесей для последующих смесей, а также расширение ограничений на рекламу смесей для последующих смесей.

Представитель CMA заявил, что наблюдательный орган готов поддержать правительства и агентства по всей Великобритании либо в выполнении его рекомендаций, либо в консультировании по мерам, которые остаются на рассмотрении.

Власти всех четырех децентрализованных стран согласились с реакцией правительства.