Скрытая стоимость бросания на развивающиеся рынки

Новые рынки становятся все более важными для многонациональных компаний (MNC), но выход на эти рынки может быть сложным и дорогостоящим опытом. По мере того, как интерес к развивающимся рынкам растет, так же также имеет исследования в их уникальных проблемах и возможностях. Критическая, но упущенная проблема заключается в том, что компании часто придерживаются чрезмерно оптимистичного представления о том, как быстро может быть достигнут успех в этих сложных, незнакомых средах – явление, которое мы называем ловушкой временного оптимизма. Мы объясняем, как компании могут попасть в эту ловушку и предлагать руководителям практические стратегии для ее избегания.