Блесните рынком в тумане, атакуя повсюду. Китайский производитель Honor представил два высококлассных смартфона — Magic 5 Pro и складной Magic Vs — в первый день выставки Mobile World Congress в Барселоне (Испания). Двойная коммерческая стратегия, продиктованная срочностью и экономическими условиями.
Ежегодная высокая масса телекоммуникаций и новых технологий проходит в сложном для телефонной отрасли контексте, и все бренды ждут парада. По данным специализированного агентства IDC, глобальные продажи в прошлом году упали на 11,3%, до 1,21 млрд единиц, что является самым низким показателем с 2013 года. И перспективы на 2023 год остаются мрачными: ожидается новое снижение на 4% для телефонов, планшетов и компьютеров. в Гартнер.
«Существует реальное падение, которое можно компенсировать за счет повышения спроса за счет инноваций, которые действительно отвечают потребностям потребителей, таких как автономность или фотографии», — сказал Стивен Чжоу Ци, генеральный директор Honor France. Наследница лишенной американских технологий империи Huawei, компания из Шэньчжэня поднялась на второе место по продажам в Китае, но все еще ищет свои марки в Европе и Франции.
Доля рынка нибблов
Его лидеры в прошлом году предприняли решительный шаг, чтобы соблазнить новую аудиторию и удержать ее. Цена Magic 5 Pro, 1199 евро при запуске во втором квартале, или цена складной модели Magic Vs (1599 евро), больше не кажется препятствием для производителей. Во Франции каждый пятый проданный смартфон стоит более 1000 евро, что считается надежным вложением.
«Потребители меняют смартфоны все меньше и меньше, в среднем каждые 42 месяца, они ищут более качественную модель, технические особенности которой гарантируют, что производительность не ухудшится, и они платят цену», — объясняет Джеймс Пинто, консультант по телекоммуникациям GfK France. «Все бренды переходят в премиум, потому что сегмент выше 1000 евро растет в объемах и стоимости, а мировой рынок уже пять лет сокращается», — отмечает эксперт.
Чтобы конкурировать с iPhone 14 от Apple или S23 и Fold от Samsung, Honor уравновешивает инновации, разработанные внутри компании. Китайские инженеры, часто перебежчики из Huawei, разработали экран, который снижает нагрузку на глаза, или полноценную камеру с 54-мегапиксельным (МП) основным датчиком, 50-мегапиксельной сверхширокоугольной и макро-основной камерой и 8-мегапиксельным 3-кратным оптическим зумом. Технические аргументы, призванные спровоцировать покупку, а также создать репутацию технологического лидера в сознании потребителей.
Honor Magic 5 Pro будет доступен во Франции в черном и зеленом цветах по цене от 1199 евро в конфигурации с 12 ГБ ОЗУ и 512 ГБ встроенной памяти. В той же конфигурации Honor Magic Vs будет доступен в течение первой половины года по цене от 1599 евро.
