Сможет ли экономика-творец остаться на плаву в потоке отбросов ИИ?

На этой неделе мы думали об онлайн-создателях и их бизнес-моделях после того, как мегапопулярный ютубер MrBeast объявил, что его компания покупает финтех-стартап Stepс последующим Голливудские студии рассылают шквал писем о прекращении противоправных действий с ByteDance по поводу запуска новой модели видеопоколения Seedance 2.0.

Эти, казалось бы, несвязанные заголовки предполагают, что медиа-ландшафт находится в разгаре преобразующих перемен, поскольку популярные ютуберы стремятся диверсифицировать свои бизнес-моделис угрозой и перспективой появления на горизонте все более мощных инструментов генеративного искусственного интеллекта.

В последнем выпуске Подкаст > по акциямКирстен Коросек, Ребекка Беллан и я обсуждали, что будет дальше с экономикой авторов и будет ли какое-то место для следующего поколения авторов, чтобы выделиться.

«Какова следующая точка насыщения?» Кирстен задумалась. “Не все из этих людей могут выходить и выпускать продукты. Значит, число успешных создателей просто уменьшается? Или произойдет что-то еще, с технологической точки зрения, или появится другая среда, которая позволит им найти аудиторию, на которой можно зарабатывать деньги?”

Вы можете прочитать предварительный просмотр нашего разговора, отредактированный для большей длины и ясности, ниже.

Энтони: [The news] заставил нашу коллегу Лорен сделать эта замечательная статья рассказывает о бизнес-модели создателя в целоми такое ощущение, что они больше не полагаются только на доходы от рекламы. Я думаю, что это по-прежнему довольно большая часть их бизнеса, но она выделила ряд самых популярных пользователей YouTube и отметила, что каждый из них расширяется — обычно в сфере электронной коммерции, но также и в других источниках дохода.

У мистера Биста, например, на самом деле есть эта линия продуктов питания, включая шоколад, которая приносит сотни миллионов долларов и была для него прибыльной в 2024 году, тогда как его медиа-бизнес терял деньги. Все это было для меня довольно дико.

Кирстен: Если мистер Бист не может получить прибыль от своей медиа-компании, то кто сможет? Для меня это был ошеломляющий показатель.

Я не удивлен, что вся эта бизнес-игра по доходам от рекламы не всегда приносит пользу создателям и влиятельным лицам, потому что она только что достигла точки насыщения. Думаю, мой главный вопрос: какова следующая точка насыщения? Не все из этих людей могут выйти и выпускать продукты. Значит, число успешных авторов просто уменьшается? Или произойдет что-то еще, с технологической точки зрения, или появится другая среда, которая позволит им найти аудиторию, на которой можно будет зарабатывать деньги?

Ребекка: Это интересно, есть много способов подумать о том, что еще может произойти, верно? Возможно, они создадут своих цифровых двойников и поместят своих цифровых двойников в различные ситуации, которые могут сделать их [other kinds of] деньги.

Но опять же, возвращаясь к этому, неудивительно, что эти люди теперь знаменитости, верно? Недавно кто-то сказал мне по телефону, что многие [the] молодое поколение, они не знают наших знаменитостей, они знают знаменитостей TikTok. И мы уже много лет видим, как знаменитости продают товары и зарабатывают на них деньги, верно? Раньше я смотрел Рэйчел [Ray]она была знаменитым шеф-поваром и продавала свое EVOO или оливковое масло.

Мы замедляем венчурные предприятия [Equity] где-то в прошлом году. У них есть фонд авторов, и, по сути, они создают фонд венчурного капитала, чтобы, по сути, поддерживать создателей в их бизнесе, если у них, возможно, есть ниша, возможно, они действительно увлекаются деревообработкой, и вот их коллекция долот, я не знаю.

Я думаю, что это интересный путь вперед, и мы, как журналисты, видим его: как нам также попытаться стать творцами и создать себе бренд, чтобы диверсифицировать наши доходы. Звучит ужасно, произносить это вслух.

Энтони: Я улыбаюсь, но это улыбка человека, чья душа внутри медленно превращается в пепел.

Итак, мы сделали перерыв в разговоре об ИИ, но я обязательно вернусь к разговору об ИИ. Очевидно, что одним из других связанных событий, произошедших за последнюю неделю или около того, является то, что ByteDance, китайская компания, которая запустила TikTok и до сих пор является инвестором — мы не будем вдаваться в подробности. все это — они выпустили новую версию своей модели Seedance 2.0, которая, по крайней мере, изначально была доступна только китайским пользователям.

Но вы начали видеть, как люди публикуют видео, созданные Seedance, в том числе это вирусное видео, где Брэд Питт сражается с Томом Крузом. Это побудило обоих к общему разговору: «Обречен ли Голливуд?» А затем, более конкретно, несколько голливудских студий, включая Netflix, рассылают ByteDance письма следующего содержания: «Вы не можете этого сделать, вы по сути позволяете всем вашим пользователям создавать видео, используя весь наш IP, всех наших кинозвезд». И в течение нескольких дней от ByteDance вообще не было ответа, но потом они сказали: «Извините, извините, извините, по какой-то причине мы запустили это без каких-либо реальных препятствий, но в будущем мы добьемся большего».

Кирстен: Так что время для этого просто идеальное, потому что я сейчас редактирую историю, которую написала Ребекка. Это не имеет ничего общего с Seedance, но имеет отношение к ИИ и кинопроизводство. Так что я собираюсь в будущем похвалить Ребекку за то, что она вовремя об этом сказала. Ребекка, я знаю, что тебе есть что сказать по этому поводу, кроме того, что Голливуд расстроен. Это сложнее?

Ребекка: Да, определенно. Я имею в виду, что, связывая это с создателями, я думаю, что многие люди будут использовать эти инструменты для создания всех видов контента, и мы просто будем полностью затоплены. И это будет интенсивно.

Но когда мы говорим о создании фильмов, рекламы или просто контента в целом с использованием видеоинструментов искусственного интеллекта, я думаю, что существует противоречие между одним, это приведет к большому количеству ненужных усилий по сравнению с двумя, это также может демократизировать доступ для многих людей, у которых нет средств, бюджета или команд, чтобы поделиться множеством историй, которые они хотят рассказать.

А также, если у вас малый бизнес и вы хотите создать небольшую рекламу шампуня — чтобы быть в курсе этого, потому что есть реклама шампуня, которая становится вирусной — или вы продаете кофе и хотите сделать для него небольшую рекламу, [this] мог бы дать вам инструменты для этого. Это плохо? Разве это не плохо? Нужно ли нам больше контента в мире? Есть несколько аллей, по которым можно спуститься.

Кирстен: Это плохо, Энтони?

Энтони: Что касается творческой стороны, мое общее ощущение таково: [that] ответ на множество подобных помоев — откровенно говоря, очень много является помои, и я думаю, что так будет и дальше — будет цениться подлинность. Таким образом, у этих крупных творцов есть возможность меньше думать о том, что «у меня есть цифровые двойники», а [instead,] «Нет, я настоящий Мистер Зверь, а не бродящий вокруг цифровой симулякр».

И я думаю, это также говорит о том, что – конечно, у каждой социальной сети есть взлеты и падения, но Sora от OpenAI, насколько я понимаю, вначале взлетела до небес, а затем была изо всех сил пытаюсь удержать пользователей совсем недавно, потому что в этом опыте есть определенная пустота, когда ты просто чувствуешь, что на другой стороне нет настоящего человека.

Но я думаю, что это также значительно усложнит задачу монетизации как для признанных авторов, так и для авторитетных авторов. […] И потом, я думаю, новым авторам будет особенно тяжело, потому что материала будет намного больше. Попытка вырваться на свободу станет очень сложной.