Сможет ли Target выйти из тени Kmart?

Хотя босс Wesfarmers Роб Скотт подчеркивал, что Target работает хорошо и по-прежнему имеет значительную ценность бренда, некоторые линейки продуктов в ее магазинах явно изо всех сил пытаются конкурировать с оглушительным успехом Anko. Скотт объясняет это сильной кроссоверной привлекательностью Анко.

«Мы видим, что в некоторых категориях, таких как товары для дома, гораздо сложнее отличить предложение от предложения Kmart Anko», — сказал он, обсуждая финансовые показатели Wesfarmers на прошлой неделе.

«За последние пять лет или больше произошло то, что качество продукции Anko в Kmart просто великолепное по таким замечательным ценам».

Однако он отрицает, что Kmart полностью поглотит Target в долгосрочной перспективе, заявив, что план состоит в том, чтобы продолжать управлять обоими брендами.

«Мы не ожидаем, что произойдут изменения — магазины Kmart и Target останутся», — сказал он.

Несмотря на этот вотум доверия, большой проблемой для Target в новой постпандемической среде с высокими процентными ставками является формирование специфической идентичности. Тот, который заставит покупателей отдавать предпочтение магазинам Target перед другими дискаунтерами, особенно Kmart.

Загрузка

Данные Австралийского бюро статистики за июль показывают, что расходы в универмагах за месяц подскочили на 3,6 процента, но расходы в этом секторе практически не изменились с конца прошлого года.

Другие операторы универмагов-дискаунтеров также осторожны в отношении перспектив: руководитель оператора Big W Woolworths Брэд Бандуччи заявил в прошлом месяце, что тенденции продаж в Big W указывают на то, что покупатели отказываются от покупок, таких как мелкая кухонная техника.

Мода может стать той категорией, которая даст Target преимущество: ритейлер усердно работает над улучшением своего предложения одежды, а Wesfarmers будет стремиться позиционировать ее как место для более экономичных покупок одежды.

«Мы очень усердно работаем над одеждой как в Kmart, так и в Target, и видим хорошие результаты, потому что чувствуем, что предлагаем лучшую ценность, чем большинство игроков на рынке», — Ян Бэйли, руководитель, отвечающий за Об объединенных операциях Kmart/Target сообщили аналитики при обсуждении результатов.

На данный момент нет никаких признаков закрытия магазинов Target, и все комментарии его владельца кажутся поддерживающими. Но доминирование Kmart на рынке дисконтной розничной торговли и ее растущее влияние на публику означает, что ее тень никогда не бывает слишком далеко от Target.

Информационный бюллетень Business Briefing публикует важные статьи, эксклюзивные материалы и мнения экспертов. Подпишитесь, чтобы получать его каждое утро в будний день.