Инфлюенсеры уже давно являются главной силой в маркетинге, но новая тенденция в TikTok бросает вызов их статусу. Это называется «деинфлюенсинг», и, как следует из названия, эта тенденция означает, что создатели TikTok призывают своих подписчиков не покупать определенные продукты или поддерживать определенные бренды. Вы правильно это прочитали. Это считается антитезой традиционному маркетингу влияния, когда создателям платят за продвижение продуктов и услуг. Давайте погрузимся.
Не уважайте больше
Исследования из Комната разблокирована, маркетинговая платформа для влиятельных лиц, обнаружила, что 64% британских потребителей говорят, что потеряли уважение к влиятельным лицам, которые руководствуются коммерческой выгодой. По мере того, как потребители все больше скептически относятся к традиционным авторам, подлинность и достоверность приобретают все большее значение в маркетинге влияния.
«Подлинность — одно из самых часто используемых слов в маркетинге влияния, но оно остается самым важным», — сказал Алекс Карапиет, руководитель отдела социальных сетей Seed. Вечерний стандарт.
«И более широкое явление де-влияния — это проявление отрасли, которая в последнее время боролась с подлинной аутентичностью, поскольку все больше и больше людей хотят стать влиятельными людьми, а все больше брендов хотят использовать влияние, которым они обладают».
Эта тенденция набрала большую популярность на TikTok, на платформе было просмотрено более 52 миллиардов человек.
Создатели TikTok отказываются от влияния
Источник: ТикТок
Это было вызвано спорами вокруг некоторых влиятельных лиц, которых обвиняли в продвижении продуктов, которые они на самом деле не используют или в которые не верят. Например, влиятельный человек Микайла Ногейра столкнулся с негативной реакцией после публикации обзора туши для ресниц, которую многие зрители сочли нечестной.
К февралю 2023 года видео #deinfluencing собрали 206,5 миллиона просмотров на TikTok.
Что означает деинфлюенсинг для маркетологов
Тенденция деинфлюенсинга представляет собой проблему для маркетологов, поскольку они ориентируются в постоянно меняющемся ландшафте маркетинга влияния. Маркетологи должны сосредоточиться на построении долгосрочных отношений с влиятельными лицами, которые соответствуют ценностям их бренда и укрепляют подлинные связи со своей аудиторией. Чтобы восстановить доверие потребителей, бренды могут сделать приоритетом прозрачность и этичность в своих маркетинговых кампаниях влияния.
41% представителей поколения Z в США ранее совершали покупки на основе авторского контента.
Источник: eMarketer
Данные исследователя рынка Кассандра обнаружили, что поколение Z и потребители-миллениалы предпочитали следовать за влиятельными лицами в социальных сетях, которых они считали подлинными и близкими. Колоссальные 89% молодых потребителей считают важным, чтобы влиятельные лица производили впечатление приятных людей, в то время как 86% хотели чувствовать, что влиятельные лица не сосредоточены исключительно на продажах.
Тенденция деинфлюенсинга подчеркивает важность прозрачности, и этические методы в маркетинге влияния и бренды теперь должны стремиться к установлению подлинных связей с влиятельными лицами и их аудиторией и соответствовать их ценностям.
Основные выводы
- 64% британских потребителей заявили, что потеряли уважение к влиятельным лицам, которые руководствуются коммерческой выгодой.
- Видео #deinfluencing набрало 206,5 млн просмотров на TikTok.
- Потребители поколения Z и миллениалы предпочитают следовать за влиятельными лицами в социальных сетях, которых они считают подлинными и близкими.
