Создатели TikTok приветствуют сделку по сохранению приложения в США

Всего несколько лет назад Кит Ли был профессиональным бойцом ММА, занимался доставкой еды и снимал видеоролики для социальных сетей, чтобы облегчить свою социальную тревогу.

Однако в четверг вечером Ли оказался под ярким светом и шел по красной дорожке возле исторического Голливудского Палладиума на бульваре Сансет, которого собирались признать «Создателем года» TikTok.

Он и сотни других авторов собрались на первое американское шоу наград TikTok. И у них были веские причины праздновать.

Всего за несколько минут до начала первого шоу им стало известно о сделка, которая позволит TikTok продолжать работать в США через совместное предприятие, контролируемое группой американских инвесторов, в которую входит технологический гигант Oracle Corp. TikTok подтвердил сделку в электронном письме сотрудникам и сообщил, что ее планируется закрыть в следующем месяце.

«[TikTok] “Это лучший способ связаться с людьми, и я знаю очень много людей, которые полагаются на него, чтобы поддержать свои семьи”, – сказал Ли, у которого 17,3 миллиона подписчиков на его случайные обзоры ресторанов. “Для меня сейчас это моя карьера, поэтому я не могу представить, чтобы ее не было рядом”.

Создатели, многие из которых проживают в Южной Калифорнии, полагаются на приложение как на ключевой источник дохода, в то время как компании и бренды обращаются к платформе и ее влиятельным лицам для продвижения своих продуктов.

Многие беспокоились, что приложение может исчезнуть после того, как Верховный суд оставил в силе запрет на платформу из соображений национальной безопасности, поднятых президентом Трампом в 2020 году.

Впоследствии Трамп разрешил TikTok, у которого есть офисы в Калвер-Сити, продолжать работу в США, а в сентябре подписал указ описание нового совместного предприятия.

Создатель комедии Адам В., присутствовавший на церемонии награждения, назвал эту новость «меняющей правила игры».

Имея 22,6 миллиона подписчиков на TikTok, Адам В. собрал огромную аудиторию благодаря своим видео, пародирующим тенденции поп-культуры.

В одном из них он участник шоу «Холостяк» в окружении шеренги похожих блондинок-моделей; в другом он пьет матча-латте с Уиллом Смитом.

«Очень приятно это слышать», — сказал Адам У. о новом владельце. “Так много людей могут сделать карьеру с помощью TikTok. Есть так много людей, которые заходят в TikTok, чтобы уйти от своей реальности, и это очень много значит для них, поэтому я думаю, что для нас это действительно ценно”.

В TikTok заявили, что церемония награждения призвана отметить влиятельных лиц, которые помогли превратить приложение в глобальную силу, которая сформировала то, как молодые американцы совершают покупки и потребляют развлечения.

«Вы представляете поистине глобальное сообщество TikTok, насчитывающее более 1 миллиарда человек», — заявила на мероприятии Ким Фаррелл, глобальный руководитель создателей приложения. «В этом году вы показали миру, какое влияние оказывают творцы».

Несмотря на исторический момент, церемония награждения не обошлась без технических сбоев. Экраны, предназначенные для демонстрации видеороликов участников и видеороликов во время выступлений, всю ночь были темными.

Двухчасовое шоу, в котором создатели получили награды в нескольких категориях, включало ряд сценок, пародирующих культурные моменты TikTok: от Джулса Леброна, призывающего толпу «быть скромнее», до Рей Ами из K-Pop Demon Hunters, стреляющей из пушки Лабубу в толпу.

«TikTok определенно изменил мою жизнь», — сказал Ли в интервью. «Я всегда планировал свою жизнь вокруг еды, поэтому мне повезло просто включить камеру и сделать то же самое».

Новый владелец TikTok должен позволить приложению восстановиться после того, как оно потеряло долю рынка на фоне неопределенности относительно своего будущего, сказал Макс Вилленс, аналитик EMarketer.

«В прошлом году, поскольку многие рекламодатели не были уверены, останется ли TikTok или исчезнет, это как бы замедлило тот импульс, который мы видели на этой платформе», — сказал Вилленс. «Мы думаем, что продвижение вперед окажется всего лишь мимолетным событием».