Сокращения Viaplay могут стать началом трудных времен для продаж прав на спортивные СМИ

Эксперты отрасли предсказывают тяжелые времена для всех, у кого есть права на продажу спортивных СМИ, включая английскую Премьер-лигу, после того, как шведская компания Viaplay Group объявила об огромных сокращениях после катастрофических финансовых результатов.

Ранее известная как Nordic Entertainment Group (NENT), Viaplay потеряла 575 миллионов долларов (448 миллионов фунтов стерлингов) во втором квартале 2023 года и теперь уйдет с рынков стран Балтии, Великобритании, Северной Америки и Польши. Это также приведет к сокращению 25% рабочей силы.

Спустя всего несколько месяцев после того, как Viaplay была связана с возможной заявкой на британские права Английской футбольной лиги и, возможно, даже с бегством в АПЛ прав, стокгольмская фирма теперь сосредоточится только на своих основных рынках: странах Северной Европы и Нидерландах.

В краткосрочной перспективе это означает либо продажу Premier Sports, британского потокового сервиса, который он купил в прошлом году за 36 миллионов долларов (28 миллионов фунтов стерлингов), либо его закрытие и передачу прав правообладателям, в число которых входит Шотландская футбольная ассоциация (SFA). Шотландская профессиональная футбольная лига (SPFL) и испанской Ла Лиги.

Но в среднесрочной перспективе беды Viaplay вызовут содрогание во всей спортивной индустрии. «Это не приукрашивать: это полная руина», — сказал лондонский медиа- и технологический аналитик Паоло Пескаторе. «Viaplay слишком амбициозен в попытке повторить успех Netflix в потоковой передаче. Совершенно очевидно, что успех не гарантирован».

Пескаторе считает, что решение о покупке Premier Sports имело определенный смысл в то время, учитывая необходимость консолидации на рынке, но время было выбрано неправильно, поскольку оно совпало с кризисом стоимости жизни на всех европейских и североамериканских рынках Viaplay. «Viaplay не одинока», — добавил он. «Многие другие сделали огромные ставки, на которые уйдут годы. Спад в рекламе тоже не помог.

«Все компании готовятся к худшему. Большое внимание уделяется сокращению затрат и повышению эффективности для увеличения прибыли. Ожидайте больше ударов».

Отступление Viaplay будет почти таким же быстрым, как и продвижение. NENT была основана только в 2018 году, когда она была выделена из шведской развлекательной компании Modern Times Group, а год спустя она была размещена на Стокгольмской фондовой бирже.

Но впервые он привлек международное внимание в феврале 2020 года, когда он согласовал шестилетнюю сделку по правам EPL в скандинавском регионе на сумму почти 2,6 миллиарда долларов (2 миллиарда фунтов стерлингов), что более чем вдвое превышает стоимость предыдущих сделок в этих странах. В течение следующего года были предприняты аналогичные шаги по захвату рынка прав EPL в странах Балтии, Польше и Нидерландах, а также огромные инвестиции в другие премиальные права, такие как Бундеслига и Формула-1.

«Крушение Viaplay — удивительная история, но мы уже видели ее раньше: переплата за права и неспособность их монетизировать», — пояснил Пьер Маес, ведущий консультант по правам спортивных СМИ.

«Последний хайроллер в Европе мертв. Его шестилетние контракты (которые действуют до сезона 2027-2028 годов) в странах Балтии, Нидерландах, странах Северной Европы и Польше стоят 450 миллионов евро (389 миллионов фунтов стерлингов) за сезон. Я предполагаю, что 2022–2023 годы, первый год сделки, уже оплачены; остается 2,25 миллиарда евро (1,95 миллиарда фунтов стерлингов).

«Если бы я управлял лигой, я бы беспокоился о платежах сегодня».

Это звучит зловеще для шотландского футбола, поскольку Premier Sports Viaplay не только освещает Кубок шотландской лиги, но и спонсирует соревнования. Он также разделяет права на Кубок Шотландии с BBC и владеет эксклюзивными правами на международные игры Шотландии.

Однако SPFL продала свои права медиа-гиганту IMG, который затем продал их Premier Sports, так что перепродать их снова должно быть относительно легко. И тот же принцип применяется к международным правам, поскольку они распределяются руководящим органом европейского футбола. УЕФА.

На самом деле, было бы сюрпризом, если бы британская компания, занимающаяся спортивными трансляциями DAZN и TNT Sports, новое название BT Sport, не забрала права, принадлежащие Viaplay через Premier Sports.

ДАЙТЕ ГЛУБЖЕ

TNT Sports объяснил: какие игры они будут показывать и какой состав они будут использовать?

Настоящая значимость новостей от Viaplay заключается в том, что они означают для следующего раунда продаж прав. Ожидается, что EPL объявит тендеры на следующий трехлетний цикл внутренних прав в октябре.

«Многие ожидали, что на этот раз у Премьер-лиги будет небывалый цикл медиа-прав, учитывая количество конкурентов на рынке», — сказал Ник Мичем, исполнительный директор SportsPro, специализирующийся на спортивном бизнесе.

«Но более широкое рыночное давление показывает, что все будет не так просто.

«Не ожидайте, что цена за игру вырастет. Вместо этого он должен уменьшиться, учитывая рыночные условия и решение перенести больше матчей из субботнего интервала в 15:00, что позволяет продавать больше матчей вещателям.

«Но Viaplay страдает от более широкой тенденции в медиа-инвестициях: сначала от роста к прибыльности.

«Его огромные инвестиции в права Северной Европы на EPL были значительными, но, если учесть, что они потеряли почти 600 миллионов долларов в прошлом квартале, у них есть проблемы посерьезнее, чем их инвестиции в спортивные права, о которых нужно беспокоиться. «Интересно, что сделка с EPL была дольше, чем обычно разрешено законодательством ЕС о конкуренции — они могут сейчас сожалеть об этом решении».

ДАЙТЕ ГЛУБЖЕ

Как работают права Премьер-лиги на телевидении и как они влияют на ваши расходы и подписки

(Фото: Getty Images)