Многие социальные приложения начинают с того, что предлагают свои услуги бесплатно. Они начинают монетизировать, предлагая рекламу и создавая собственные рекламные платформы. Но благодаря прозрачности отслеживания приложений Apple маркетологи обратились к альтернативам для увеличения прибыли. Приложения социальных сетей компенсируют это созданием собственных продуктов и услуг, доступных в виде покупок в приложении (IAP).
Но как сейчас работают их усилия с IAP? Эксперты по приложениям Apptopia стремился узнать.
Доходы от IAP резко возросли
В совокупности ведущие социальные приложения, включая TikTok, Facebook, Instagram, Snapchat и Twitter, продемонстрировали, что их квартальные доходы от IAP выросли на 91% с тех пор, как Apple развернула ATT.
Snapchat+ выделяется тем, что ежедневный доход от IAP в среднем на 20% выше, чем у Facebook.
Услуга подписки компании стоит 3,99 доллара в месяц и с момента запуска принесла около 25 миллионов долларов.
Доходы Snapchat+ снова растут
Источник: Апптопия
Несмотря на то, что доход Facebook более постоянен с точки зрения ежедневных колебаний, ежедневный доход Snapchat по состоянию на февраль был выше, чем у Facebook.
Twitter Blue медленно растет
Twitter запустил Blue еще в ноябре 2022 года в среднем за 8 долларов в месяц. Эта функция позволяет пользователям редактировать твиты и расставлять приоритеты в разговорах. В настоящее время компания заработала 25 миллионов долларов с помощью этой функции, которая все еще невелика.
Существует также огромное неравенство между доходами iOS и Android: среднемесячный разрыв составляет 2859%.
Доходы Twitter Blue на iOS и Android
Источник: Апптопия
Сравните это с 902% Snapchat, 293% Instagram и всего 52% Facebook.
Твиттеру есть над чем поработать, чтобы привлечь пользователей Android.
Все дело в фанатах на Meta и TikTok
IAP мета-приложений и IAP в TikTok в основном ориентированы на получение доходов от поклонников создателей.
Нет замедления для TikTok
Источник: Апптопия
Facebook заработал 56 миллионов долларов на IPA, а Instagram — всего 3,6 миллиона долларов. В прошлом году выручка TikTok составила колоссальные 1,5 миллиарда долларов. Компания долгое время фокусировалась на внутриигровых покупках, управляемых фанатами, и продолжает увеличивать доходы от приложений ежеквартально (рост на 13,6% в четвертом квартале 2022 года).
Основные выводы
- Доходы от IAP лучших социальных приложений за квартал выросли на 91% с тех пор, как Apple развернула ATT
- Snapchat+ приносит на 20 % больше дневного дохода от IAP, чем Facebook.
- Огромная разница между доходами iOS и Android: среднемесячный разрыв составляет 2859% в Twitter и 902% в Snapchat.
