Социальные сети менее модны, чем раньше?

Станем ли мы свидетелями беспрецедентного социального сдвига? Прошло уже более десяти лет с момента социальные сети такие как Instagram, TikTok, Facebook или X, являются частью повседневной жизни миллиардов людей. Но с 2022 года, похоже, наметилась новая – и весьма неожиданная – тенденция: после достижения максимума в этом году время, проводимое каждый день на этих платформах, начало медленно, но верно снижаться. Во всяком случае, именно об этом свидетельствует обширное исследование, проведенное Институт ГВИ для Файнэншл Таймс . Данные, собранные у 250 000 взрослых в более чем 50 странах, показывают, что в конце 2024 года пользователи Интернета в возрасте 16 лет и старше проводили в социальных сетях 2 часа 20 минут в день, что на 10% меньше, чем в 2022 году.

Удивительно, но это общее снижение особенно заметно среди тех, кто в прошлом был наиболее активным потребителем: подростков и молодых людей. Очевидно, что те самые люди, которые выросли со смартфоном в руках, сегодня, похоже, от него отворачиваются. Более того, снижение внимания больше касается не только стареющих платформ, таких как Facebook, но и Инстаграм и Тик Токдолгое время считался непобедимым. Последний также имеет свой первый европейский рынок во Франции и имеет почти 200 миллионов пользователей на континенте.

Пропустить рекламу

Обменять или потреблять?

Но тогда как мы можем объяснить это неожиданное разочарование в платформах, которые каждый год инвестируют десятки миллиардов долларов в улучшение своих интерфейсов и интеграцию алгоритмов на базе ИИ для выбора контента – в основном видео – наиболее подходящего для каждого пользователя? Данные, собранные GWI, дают некоторые ответы на это разочарование. Первое наблюдение: за десять лет радикально изменился характер использования социальных сетей. Действительно, часть тех, кто использует их для «оставаться на связи с друзьями», «поделиться своим мнением» или «знакомиться с новыми людьми» упало почти на 25% в период с 2014 по 2024 год. И наоборот, количество пользователей, потребляющих контент для «проводить свободное время» или «следуй за знаменитостью» взорвался.

Другими словами, новостные ленты, сейчас насыщенные рекламой, ультракороткими видеороликами и контентом, созданным искусственным интеллектом, больше не выполняют свою социальную роль. Пользователи продолжают прокручивать, но взаимодействуют все меньше и меньше. В сентябре прошлого года депутаты комиссии по расследованию психологического воздействия TikTok на несовершеннолетних даже выявили, что алгоритм китайской соцсети не питает ленту рекомендаций. «в зависимости от того, что нам нравится»но скорее в зависимости от содержания «на котором мы остаёмся дольше всего». «Таким образом, он выделяет самый мусорный контент, тот, который привлекает внимание нездоровым образом, например, авария на обочине дороги, которую мы не можем не наблюдать»по мнению парламентариев.

Американское исключение

Станем ли мы свидетелями коллективного осознания? По мнению некоторых экспертов, стремление к более взвешенному, более избирательному и менее отчуждающему использованию может частично объяснить эту тенденцию. Такое начало также было бы желательным не только с точки зрения общественного здравоохранения, но и с экономической точки зрения. По оценкам вышеупомянутого исследования Главного управления казначейства, «пустая трата продуктивного времени» может стоить Франции 0,4 пункта ВВП в 2060 году, да и то «негативные внешние эффекты» уже сократит французское производство на 0,6%.

Стоит ли нам поэтому ожидать коллапса потребления? Пока рано говорить об этом, а число пользователей остается колоссальным: согласно отчету, почти 5,7 миллиарда человек. Цифровой 2026 из «Мы социальные». Тем более, что одна важная страна выделяется как исключение в общей тенденции: США — единственная развитая страна, где использование социальных сетей продолжает расти с 2022 года, вплоть до достижения уровня потребления на 15% выше, чем в Европе, опять же по данным GWI. Тем не менее, это остается предупреждением для платформ, чья гонка за аудиторией вполне может обернуться против них.