На фоне возможности запрета TikTok в США влиятельные лица готовятся перейти на альтернативные платформы для коротких видео на случай, если ByteDance, TikTok и правительство США не придут к соглашению. Китайское право собственности на приложение и законы о кибербезопасности вызвали обеспокоенность по поводу доступа к пользовательским данным со стороны правительства Китая. Напряженность в отношениях между Китаем и США вызвала опасения, что такие данные могут быть использованы для влияния на политику и влияние на общественное мнение. Проблема затрагивает не только доходы от рекламы TikTok в США, но и огромную базу влиятельных лиц. Давайте погрузимся.
Успокоение бури
ТикТок это предпринимая шаги чтобы успокоить рекламодателей и сплотить высокопоставленных пользователей, чтобы предотвратить потенциальный запрет приложения в США. Компания проводит встречи с ведущими рекламодателями для решения проблем национальной безопасности.
По оценкам Insider Intelligence, на США приходится примерно половина мировых доходов от рекламы TikTok.
Изменение доходов от рекламы TikTok в США до 2024 г.
Источник: eMarketer
Кроме того, TikTok призывает высокопоставленных пользователей лететь в Вашингтон, округ Колумбия, чтобы лоббировать сенаторов против введения запрета. В четверг генеральный директор TikTok Шоу Зи Чу должен выступить перед Комитетом Палаты представителей США по энергетике и торговле.
Главный аналитик Insider Intelligence Жасмин Энберг считает:
«В четверг генеральный директор TikTok Шоу Зи Чу может сказать немногое, что изменит мнение американских законодателей. Проекта «Техас» будет недостаточно, чтобы развеять опасения по поводу национальной безопасности. И убедить законодателей в том, что TikTok не влияет или не может влиять на общественное мнение США, пока приложение связано с Китаем, — невыполнимая задача».
Она добавляет, что Чу должен будет доказать, что TikTok не используется для манипулирования американским общественным мнением или продвижения пропаганды. Недавние разоблачения, такие как обнаружение «кнопки нагрева» — внутренней кнопки, которая позволяет TikTok и ByteDance выбирать видео, чтобы стать вирусными, — предполагают, что система рекомендаций контента TikTok может быть более сложной, чем компания ранее раскрывала, и это может повредить аргументу группы. . Однако рекламодатели в целом уверены, что проблема может быть решена.
Отправить в войска
Говорят, что TikTok обращается к влиятельным лицам, чтобы заручиться поддержкой протеста в Вашингтоне, чтобы оспорить предложенный запрет. Согласно анонимным источникам, TikTok предлагает оплатить поездку избранных влиятельных лиц, с которыми он связывается, некоторые из которых полагаются на TikTok как на основной источник дохода.
Компания не подтвердила слухи, но ее представитель заявил, что законодатели в Вашингтоне должны получить информацию от тех, кого непосредственно затронет любое решение о запрете приложения.
Изменение % пользователей TikTok в США
Источник: eMarketer
TikTok стал важной платформой для влиятельных лиц, чтобы рекламировать спонсируемые продукты, перенаправлять пользователей на свои веб-сайты электронной коммерции или даже получать вознаграждение от платформы за вирусный контент.
«Стратегия TikTok по привлечению создателей к защите приложения — проверенная тактика, но на этот раз она может не сработать. Это еще одно свидетельство того, как TikTok укоренился в жизни и бизнесе США, и что рост произошел в некоторой степени за счет социальных платформ в США», — добавляет Энберг. «Рекламодатели должны начать искать альтернативные площадки для охвата своей аудитории и развития своих сообществ на других платформах, но пока нет необходимости в немедленных действиях».
Какие есть альтернативы?
Если TikTok исчезнет, значительная часть рекламных расходов, выделяемых на платформу, не исчезнет; вместо этого он, скорее всего, перейдет на одну из двух других популярных платформ для коротких видео: YouTube Shorts и Instagram Reels.
Сейчас YouTube Shorts собирают 50 миллиардов просмотров в день, и Meta прогнозирует, что к 2024 году Instagram Reels не будет приносить дохода. По данным Edison Research, 44% подростков и взрослых в США используют Instagram.
YouTube может стать жизнеспособной альтернативой TikTok для авторов
Источник: eMarketer
Самая большая демографическая группа YouTube в США, за исключением несовершеннолетних, — это люди в возрасте от 25 до 34 лет.
Какой из них выберут?
Это сложный выбор между YouTube Shorts и Instagram Reels. Но у YouTube Shorts есть козырь в платежной системе создателя. Недавно компания представила программу распределения доходов от рекламы для имеющих право авторов, которая обеспечивает большую прозрачность условий оплаты.
Основные выводы
- TikTok предпринимает шаги, чтобы успокоить рекламодателей и сплотить высокопоставленных пользователей, чтобы предотвратить потенциальный запрет приложения в США.
- В четверг Чу должен будет доказать, что TikTok не используется для манипулирования американским общественным мнением или продвижения пропаганды.
- Говорят, что TikTok обращается к влиятельным лицам, чтобы заручиться поддержкой протеста в Вашингтоне, чтобы оспорить предложенный запрет.
