Спорт используется для нормализации азартных игр. Мы должны относиться к проблеме так же, как к курению

Включите телевизор, и вы в четыре раза больше шансов видеть рекламу азартных игр во время спортивных трансляций, чем во время других программ.

Количество рекламы азартных игр на телевидении выросло с 374 в день в 2016 году до 948 в 2021 году. У Австралийской футбольной лиги и Национальной лиги регги есть «официальный партнер по ставкам», чей логотип отображается на видном месте. Отдельные клубы заключают спонсорские соглашения с игорными компаниями, размещая свои логотипы на футболках команд.

Это то, с чем соглашается премьер-министр Энтони Альбанезе: «раздражающий», в честь лидера оппозиции Питера Даттона предложил запрет в рекламе азартных игр за час до и после спортивных матчей.

В настоящий момент, добровольный кодекс регулирует когда эти реклама может быть показана. Как правило, это означает, что они не допускаются до 20:30. Но, как скажет вам любой родитель, это не остановит помешанные на спорте дети видя их.

Дети регулярно и в значительной степени подвергаются воздействию этой рекламы. Родители встревожены изменением отношения их детей к спорту. Дело не только в игре, или игроках, или командах. Теперь дети читают букмекерские бренды и шансы, когда они обсуждают спорт на выходных.

Нормализация вредного поведения

Как и в случае с маркетингом сигарет в прошлые десятилетия, спортивное спонсорство и реклама были основным механизмом агрессивной «нормализации» азартных игр. Он представляет ставки на вашу команду (особенно с вашими товарищами) как знак преданного болельщика.

Ассоциирование продукта с популярным времяпрепровождением, со спортивными или иными героями — явная тактика вредных товарных производств от табака до алкоголя, фаст-фуда и азартных игр.

Тревожные доказательства появляется, что показывает, как молодые люди под влиянием этого маркетинга. Сюда входят доказательства того, что подверженность молодежи рекламе азартных игр связано с азартными играми во взрослом возрасте.

Реклама азартных игр эффективно убеждает людей делать определенные ставки и поощрять своих друзей Зарегистрироваться.

Особенно восприимчивы молодые мужчины. Более 70% игроки мужского пола в возрасте от 18 до 35 лет По данным Австралийского института семейных исследований, им может быть причинен вред.

---

---

Что делают другие страны

Эти опасения привели к тому, что многие страны полностью запретили рекламу азартных игр.

Нидерланды запретит всю рекламу азартных игр на телевидении, радио, в печати и на рекламных щитах с июля, со строгими условиями в отношении онлайн-рекламы. Запрет на спонсорство клубов вступит в силу в 2025 году.

Бельгия идет дальше, запретить рекламу азартных игр в Интернете с июля. Он запретит рекламу на стадионах с 2025 года и спонсирование спортивных клубов с 2028 года.

Испания ввел полный запрет на рекламу азартных игр в 2021 году и Италия в 2019 году.

В Великобритании Премьер-лига в прошлом месяце договорилась запретить логотипы букмекерских контор из футболок для матчей игроков, хотя критики утверждают, что это едва ли касается масштаб проблемы.

---

Читать далее:
Запрет рекламы азартных игр на лицевой стороне Премьер-лиги — ошибочный подход. Австралия должна извлечь из этого урок

---

Как денормировать вредное поведение

«Денормализация» была ключевой стратегией усилия по борьбе против табака в Австралии. В настоящее время это считается огромным успехом в области общественного здравоохранения, поскольку уровень курения и связанных с ним заболеваний резко снижается.

Есть как минимум два аспекта денормализации вредных продуктов.

Во-первых, это сокращение возможностей продвижения продукта. С табак это включает даже регулирование упаковки. Для гемблинга очевидным первым шагом является отказ от всех форм рекламы гемблинга во время спортивных мероприятий.

Также важно иметь встречный маркетинг. Когда Виктория запретила спонсорство табачных изделий в 1987 году, Викторианский фонд укрепления здоровья финансируемый за счет налогов на табачные изделия, первоначально для поддержки команд, потерявших спонсорство.

Если бы реклама азартных игр была запрещена, было бы логично заменить хотя бы часть рекламы букмекеров сообщениями, которые помогают людям избежать игровой зависимости или получить помощь, если у них уже есть проблема.

Что должно быть сделано

Если текущий парламентское расследование онлайн-гемблинга дает рекомендации в соответствии с представлениями заинтересованных граждан и неправительственных организаций, мы можем ожидать продления действующих ограничений. Это должно включать запрет рекламы в соответствии с предложениями Питера Даттона.

Также имеет смысл пойти дальше, чем просто дополнительные ограничения на рекламу в эфире, и включить продвижение в Интернете и социальных сетях.

Несмотря на то, что игорные компании тратят большую часть своих маркетинговых долларов на телевидение, использование социальные медиа увеличивается, с рекламой алкоголя и азартных игр, которая преднамеренно ориентироваться на молодых людей. И это несмотря на то, что такие платформы, как Facebook, говорят об этом. не позволяет нацеливаться для онлайн-гемблинга и игровой рекламы лицам младше 18 лет.

---

Читать далее:
Шансы, что вы будете играть в Гранд-финале, высоки, когда игра на плоскодонке вплетена в нашу очень социальную ткань.

---

Программа последовательных маркетинговых ограничений, продвигающихся к полному запрету, может дать индустрии вещания и спортивным кодексам время для поиска новых спонсоров.

Существует потребность в национальном единообразии с национальным регулирующим органом, который заменит нынешние неуклюжие механизмы. И только у федерального правительства есть надежда заставить социальные сети соблюдать правила.

Мы получили огромные преимущества, убрав рекламу табачных изделий с экранов телевизоров и рекламных щитов. У нас есть возможность защитить новое поколение от дальнейшего серьезного, которого можно было бы избежать, вреда, наносимого азартными играми.

Никто не может сказать, что австралийский спорт стал хуже без рекламы табака.

Предоставление четких сроков прекращения рекламы азартных игр даст нашим профессиональным спортивным организациям стимул, необходимый им для поиска этического решения, которое позволит избежать вреда для нового поколения, связанного с азартными играми.