Стадион Оптус в Перте вызвал еще больше гнева потребителей после отключения электроэнергии. Очередной случай «проклятия стадиона»?

Нависающее над рекой Суон в Перте блестящее спортивное сооружение смело заявляет: «СТАДИОН ОПТУС Да». После катастрофически длительного общения отключение на этой неделе у многих будет кричал «Нет», или другие слова, требующие звездочек в солидных СМИ.

Права на присвоение названия спортивным стадионам и в лучшие времена вызывают споры – так почему же корпорации платят за них так много? И каковы риски?

---

Читать далее:
В условиях кризиса Optus, похоже, игнорирует Communications 101.

---

Сопутствующий ущерб

Optus купила десятилетние права у правительства Западной Австралии в 2017 году на, как сообщается, 50 миллионов австралийских долларов.

Катастрофа в сфере связей с общественностью на этой неделе резко контрастирует с оптимистичным прогнозом компании. объявление в том же году, отмечая «сочетание расширения мобильной сети и революционных развлекательных мероприятий на новом стадионе Optus Stadium».

Вместо этого договоренность стала фокус гнева потребителей по отношению к компании, в результате чего спортивный сайт понес сопутствующий ущерб.

Игра действительно изменилась, но не в желаемом направлении.

Названный и пристыженный

С самого начала лорд-мэр Перта Бэзил Земпилас возразил к исключению Перта из названия стадиона.

Он утверждал, что вместо того, чтобы привязывать стадион к определенному месту для целей глобального маркетинга, он может находиться в любой точке мира.

Проблемы Оптуса на этой неделе заставили его штрафной удар на X (ранее Twitter), где он сказал:

Соглашение о правах на название стадиона «Оптус» никогда не выглядит хорошо в такие дни. Плохое решение в любой день – ужасный вид сегодня.

Учитывая риски, связанные с такими ассоциациями, почему предприятиям нравится размещать свои названия и логотипы на спортивной инфраструктуре?

С тех пор спорт и СМИ слились, к вечеринке присоединились корпоративные бренды.

Это должен быть довольно простой обмен: спорт получает деньги и признание, спонсоры – авторитет и предполагаемую добрую волю. Вот почему компании размещают рекламу на спортивной одежде и оборудовании.

Однако права на название стадионов делают бренды еще более заметными, запечатлевая себя в соборах спорта.

Но в разгар корпоративного кризиса репутация может превратиться в руины.

Недавно восстановленный Сидней Стадион Комбанка едва ли не была лучшей рекламой лиги регби в Парраматте во времена Королевская комиссия по расследованию неправомерных действий в сфере банковского дела, пенсионного обеспечения и финансовых услугнапример.

Нанесенный самому себе ущерб бренду Кантас ранее имел права на название Сиднейского развлекательного центра, который был известен как Кантас Кредит Юнион Арена. Когда-то стадион был домом для баскетбольных команд Sydney Kings и Sydney Uni Flames, но в конечном итоге был снесен.

После недавних пиар-катастроф кажется маловероятным, что Qantas снова поспешит прославить свое имя на больших площадках. Как и в случае с Optus, он может в конечном итоге послужить дорогостоящим и вспыхивающим фокусом потребительского гнева.

Проклятие стадиона?

Некоторые аналитики имеют спорил Приобретение прав на присвоение названия спортивному стадиону является признаком корпоративной снисходительности и часто указывает на то, что компания находится в упадке.

Другие назвали это «проклятие стадиона” или “проклятие стадиона», при этом права на название стадиона загадочным образом связаны с корпоративной угрозой, даже с крахом.

Тем не менее, несмотря на эти опасения, на спортивных стадионах нет недостатка в крупных поклонниках престижных вывесок. Для вступления в этот клуб требуется много капиталаИменно поэтому преобладают банки, страховые компании, производители автомобилей, владельцы отелей, коммуникационные конгломераты, развлекательные компании и авиакомпании.

Такие объекты, как AAMI Park и Kia Arena в Мельбурне или стадион Suncorp в Брисбене, являются яркими примерами корпоративной любви к спортивной недвижимости.

Небольшие заведения, такие как PointsBet Stadium (Кронулла) и BlueBet Stadium (Пенрит), названы в честь компаний, занимающихся спортивными азартными играми, особенно в связи с лига регби. Здесь физические пространства используются для привлечения клиентов к онлайн-шопингу.

Этот азартные игры в спорте непопулярен среди граждане и политики которые обеспокоены воспитанием детей и пагубным социальным воздействием на уязвимых взрослых.

Поклонники традиционализма также возмущаться названия их священного стадиона разносятся по рынку и меняются вместе с последним контрактом.

Как ни странно, в последние два десятилетия стадион «Марвел» в Мельбурне, оформленный в стиле Диснея, также был известен как «Колониальный стадион», «Телстра Доум» и «Этихад».

По этой причине Мельбурн Крикет Граунд, Аделаида Овал и Сидней Крикет Граунд сопротивлялись правам на коммерческое наименование.

Стадион «Аккор» в Сиднее до сих пор часто называют «Стадионом Австралии» любители истории и вещатели ABC, обеспокоенные своим положением. редакционная независимость и честность.

Отвращение к спонсору команды-соперника

Название стадиона является заметным средством обозначения спортивной территории, но в очень партийном мире спорта болельщики могут даже испытывать отвращение к спонсору команды-соперника.

Ученые-маркетологи разработали концепцию оппозиционная лояльность чтобы уловить этот антагонизм любителей спорта к продуктам и услугам, ассоциирующимся с «врагом».

Таким образом, брендирование домашнего стадиона может отвратить как стойких фанатов, так и их самых яростных противников от компании, платящей так много за права на название.

Тем не менее, объединение спорта, спонсоров и величественных зданий имеет непреходящую привлекательность.

Сиднейский оперный театр, возможно, и не является спортивным стадионом как таковым, но он им является. проводить спортивные мероприятия.

Его знаменитые паруса востребованы во многих видах спорта, особенно в скачках. огорчение тех, кто протестует: «Наш дом не продается».

На другой стороне континента стадион «Оптус», скорее всего, просто удовлетворится аншлагом и функционирующей сетью связи.

---

Читать далее:
Олимпийские игры в Сиднее: как «лучшие игры в истории» изменили Австралию?

---