Старое — золото, новое — дорогое. Почему все больше людей обменивают золотые украшения, а не покупают: объяснение

Как цены на золото выросли более чем на 50% в этом году, покупатели меняют свои старые украшения на новые вместо того, чтобы вкладывать больше средств, превращая праздничный сезон в золотое дно для обмена золота.По словам руководителей, которых цитирует ET, доля золотых бирж в общем объеме продаж достигла рекордного уровня. Компания Tanishq, принадлежащая Tata, ожидает, что в этом году биржи составят почти 50% продаж на Дхантерасе, что значительно больше, чем 35% в прошлом году. Reliance Retail сообщила, что примерно треть ее продаж ювелирных изделий теперь приходится на биржи, по сравнению с 22% ранее, а компания Senco Gold из Калькутты заявила, что эта доля увеличилась с 35% до 45%.Финансовый директор розничной торговли Reliance Динеш Талуджа заявил, что растущие цены побудили клиентов перерабатывать старые золотые украшения, а не инвестировать в новые изделия. На прошлой неделе он сказал аналитикам: “Средняя стоимость чеков довольно существенно выросла (из-за роста цен). Теперь во всей отрасли произошло то, что объемы снизились, поскольку на покупательную способность повлияло значительное увеличение цен на золото”. Он также добавил, что объемы будут расти, поскольку цены на желтый металл стабилизируются.Цены на золото достигли 1,34 лакха за 10 граммов, включая 3% налог на товары и услуги, на Дхантерасе (18 октября), что на 69% выше, чем 80 469 рупий в тот же праздничный день в прошлом году. Учитывая, что в индийских домохозяйствах имеется около 22 000 тонн простаивающего золота, многие покупатели предпочитают обменивать старые семейные украшения, а не покупать совершенно новые изделия.Чтобы привлечь покупателей, в этот праздничный сезон Танишк запустил схему нулевого снижения цен на биржах золота для всех каратов. Во время Наваратри на старые золотые биржи приходилось 38-40% от общего объема продаж бренда, сообщил ET главный исполнительный директор Аджой Чавла перед Дхантерасом. «Мы видим, что к концу Дивали эта цифра составит около 50% продаж», — добавил он. Tanishq не раскрыл окончательные данные о продажах к празднику Дивали, поскольку материнская компания Titan переживает период затишья в преддверии квартальных результатов.Titan в отчете о нормативных актах сообщил о росте внутренних продаж ювелирных изделий на 19% в годовом исчислении за квартал с июля по сентябрь. Компания заявила, что более высокие цены на золото компенсируют небольшое снижение числа покупателей, а акции и схемы обмена помогли стимулировать спрос.Эксперты отрасли отметили, что рост золотых бирж в основном ограничивался северной, западной и восточной Индией, при этом южные потребители предпочитали накапливать новое золото. Индия потребляет 800-850 тонн золота ежегодно, причем на юг приходится 40% общего спроса.Праздничные покупки и обмен старым золотом в основном стимулируются неюжными рынками, рассказал ET исполнительный директор Kalyan Jewelers Рамеш Кальянараман. Для сети из Кералы рынки за пределами юга обеспечивают около 30% продаж. Он также подчеркнул высокий спрос на золотые и серебряные монеты во время Дхантераса-Дивали, который превысил предложение в некоторых регионах.Управляющий директор Senco Gold Суванкар Сен отметил, что в Дхантерасе на старых биржах золота увеличилось количество покупок как свадебных, так и личных украшений.Падение цен на золото после фестиваля воодушевило ювелиров, которые надеются, что это повысит спрос в предстоящем свадебном сезоне. В пятницу вечером золото торговалось по цене около 1,26 лакха за 10 граммов с учетом GST, что на 7900 рупий ниже, чем в Дхантерасе.Найджел Грин, генеральный директор глобальной финансовой консалтинговой компании DeVere Group: «После необычайного роста рынку потребовалась пауза, момент, чтобы отдышаться, и это именно то, что мы наблюдаем сейчас.