Столица книжных магазинов Америки, крупнейшие читатели и привычки тратить деньги на праздники!

Как сказать своим друзьям и семье, чтобы они устраивали небольшие праздники или праздники без подарков

Однако изучение данных о розничных продажах показывает, что большинство американцев не следуют мудрому совету Мишель. Мы делаем наоборот. Сначала мы проводим, а потом задаем вопросы.

Американцы почти не сократили расходы в сентябре. Тем не менее, в ноябре мы наращиваем расходы и запускаем волну рождественских расходов в декабре. Расходы взлетают более чем на 20 процентов — пока календарь не перевернется и мы внезапно не протрезвеем. В январе и феврале мы сокращаем наши ежемесячные расходы примерно на 10 процентов до тех пор, пока кредитные карты не будут погашены и резервные фонды не пополнятся. Затем мы возобновляем нормальные расходы до следующего курортного сезона.

Самый резкий скачок в декабре наблюдается в универмагах, где расходы вдвое превышают средний показатель за все остальные месяцы, а также в книжных магазинах и магазинах одежды. Но так было не всегда.

Когда-то рождественским праздником правили магазины игрушек, наряду с магазинами товаров для хобби и игр, которые работают в том же секторе розничной торговли. В 1990-х годах расходы в магазинах игрушек в декабре выросли почти в четыре раза. Аналогичный всплеск произошел и в магазинах подарков и новинок, ныне значительно сократившейся категории розничной торговли, которая в постпандемическом мире переориентировалась на Хэллоуин. Сейчас в этих магазинах самые большие распродажи получают от октябрьских гулей, а не от декабрьских гирлянд.

Что сместило магазины игрушек с первых мест? Как вы, несомненно, догадались, наши праздничные расходы были полностью поглощены той же силой, которая поглотила остальную часть розничной торговли: Интернетом.

Пандемия ускорила поглощение, которое готовилось десятилетиями. В 2022 году на онлайн-шоппинг пришлось рекордные 40 процентов всего прироста продаж за декабрь, и этот сектор почти в одиночку перенес большую часть наших праздничных расходов на ноябрь. На его долю пришлось 80 процентов ноябрьского увеличения расходов в прошлом году.

Но что нам нужно сократить в январе и феврале, чтобы выбраться из ямы, связанной с отпускными расходами? Для каждого сектора мы сравнили расходы каждого месяца со среднегодовыми показателями за вычетом декабрьского скачка.

Самые резкие сокращения в январе, как правило, происходят в сувенирных магазинах, а также в универмагах, магазинах обуви и одежды, и в феврале расходы там остаются низкими, хотя уже можно увидеть первые признаки восстановления. Что касается дорогостоящих покупок, таких как мебель и бытовая техника, сокращение расходов в первые два месяца года фактически превышает увеличение расходов в декабре.

Однако наша любимая загадка крохотных данных — это единственный сектор, в котором в январе не наблюдаются ни стабильные, ни падающие продажи: книжные магазины. В январе они чувствуют себя почти так же хорошо, как и в декабре.

Что происходит? Мы дадим вам секунду на лапшу. Люди выкупают кучу подарочных карт книжных магазинов? Миллионы из нас спокойно возвращают подарочные книги и покупают более качественные? Неужели люди просто жаждут хорошей книги, которая поможет им пережить холодную и скудную зиму?

Вот подсказка: продажи книжных магазинов также резко растут в августе и сентябре — время, когда почти ни один другой бизнес не преуспевает, за небольшим исключением канцелярских товаров.

Таким образом, вместо того, чтобы страдать от праздничного похмелья, книжные магазины, похоже, встречают новый год резкими тратами в начале семестра на территории кампуса. Должно быть, это так, верно?

Где находится столица книжных магазинов Америки?

Говоря о книжных магазинах, если вы достаточно взрослые, чтобы помнить нашу августовскую колонку о лучших штатах для писателей, вы, вероятно, сможете угадать столицу книжных магазинов Америки. Вермонт, который привлекает больше авторов, чем где-либо ещеможет похвастаться большим количеством работников книжных магазинов, фунт за фунтом, чем любой другой штат или территория.

Он находится на вершине или около нее уже более 20 лет, и это до тех пор, пока у нас есть достаточно данных из очень любимой (во всяком случае, в этом департаменте) Ежеквартальной переписи занятости и заработной платы Министерства труда. Соседние Нью-Гэмпшир и Массачусетс также регулярно оказываются на вершине списка библиофилов.

Другой постоянный претендент, Юта, занял второе место в 2021 году, последнем году, по которому у нас есть соответствующие данные.

Загадочным образом недавно к верхним рейтингам присоединились Иллинойс, Западная Вирджиния, Вайоминг и Пуэрто-Рико — четыре совершенно разных места, которые оказались одними из самых быстро сокращающихся мест в Соединенных Штатах за последнее десятилетие. (Вайоминг на самом деле добился положительного роста, но видел свою долю усадки.)

Возможно, сочетание старения населения и снижения спроса на недвижимость создало более благодатную почву для независимых книжных магазинов? Или, может быть, когда другой бизнес идет на убыль, независимые книжные магазины удерживаются последними.

Анализ агломераций с самой высокой занятостью в книжных магазинах не помог. Колумбия, штат Миссури, возглавляет чарты как столица книжных магазинов Америки, как и на протяжении большей части прошлого десятилетия. Если вы еще не понимаете, что происходит, остальные пятерки лучших — это Государственный колледж, штат Пенсильвания; Моргантаун, Западная Вирджиния; Блумингтон, Индиана; и Блэксбург, Вирджиния.

Студенческие города всегда имели преимущество в рейтингах, но теперь они являются одним из немногих мест, где книги продолжают оставаться крупным бизнесом, чему, конечно, способствуют огромные продажи товаров спортивных команд и других направлений бизнеса, недоступных для вашего типичного человека. магазин за углом.

Помимо постоянных клиентов в кампусе, американские книжные магазины находятся в тяжелом положении. Занятость упала до рекордно низкого уровня (если не считать пандемических ограничений), и отрасль продолжает терпеть неудачу на фоне сильной экономики, ежемесячно теряя все больше работников.

Разделите данные на размер бизнеса, и вы увидите, что отрасль потерпела двойной удар: первый раз, когда мелкие и средние магазины были вытеснены мегасетями в конце 1990-х годов, и второй раз после мирового финансового кризиса, когда Borders, Barnes & Noble и, предположительно, вымышленная Fox & Sons Books из фильма «Вам письмо» столкнулись с собственной расплатой со стороны Интернета.

Для этого мы используем данные Бюро переписи населения. Статистика динамики бизнеса, замечательный, но несколько запоздалый набор данных, основанный на правительственных отчетах практически обо всех реальных предприятиях в стране. Под «реальным» мы подразумеваем «платит хотя бы одному сотруднику».

Если и есть что-то яркое, так это независимые книжные магазины. Сети и магазины, в которых работает менее 20 человек, теперь требуют большая доля отрасли, чем когда-либо за последнюю четверть века, вернув себе все позиции, которые они потеряли, когда Barnes & Noble и Borders выбили у них почву из-под ног в 1997 году.

Индийские компании, конечно, тоже сокращаются. Но их спад настолько медленный, что они переживают своих более крупных конкурентов.

Что спровоцировало кровавую бойню в книжных магазинах последнего десятилетия? Amazon заслуженно несет большую часть вины. Но это еще не все.

Основатель Amazon Джефф Безос владеет The Washington Post, а временный генеральный директор газеты Пэтти Стоунсайфер входит в совет директоров Amazon, но мы бы написали это, даже если бы они этого не сделали.

Потому что данные очевидны: помимо влияния интернет-торговли, книжные магазины страдают от того, что американцы просто больше не читают.

По данным Американского исследования использования времени, проведенного Бюро статистики труда, в 2022 году чтение ради развлечения достигло рекордно низкого уровня. Лишь 17 процентов из нас читают ради развлечения в среднем в день по сравнению с 28 процентами в 2004 году. (Сюда не входит чтение детям, но сюда входят аудиокниги и электронные книги.)

Чтобы разобраться в этом, мы обратимся к Дайне Болстейнс из Роквилля, штат Мэриленд, которая написала нам, чтобы задать вопрос о демографических характеристиках чтения. «Кажется, я знаю многих женщин, которые являются ненасытными читателями, — писала она, — но мало мужчин, которые попадают в эту категорию».

Твои анекдотические наблюдения вполне могут быть данными, потому что ты угадала их, Дайна! Около 20 процентов женщин прочитали книгу за последний день по сравнению со всего лишь 14 процентами мужчин. А с 2018 года мужчины ответственны за большую часть снижения уровня чтения в Америке — привычка чтения женщин оставалась относительно стабильной.

Дайна долгое время была права и насчет прожорливости. На протяжении почти всего этого тысячелетия читающие женщины проводили с книгами больше времени, чем читатели-мужчины. Но за последние несколько лет, когда читательская аудитория мужского пола сократилась до по-настоящему хардкорных читателей в твердом переплете, этот разрыв исчез. Теперь и мужчины, и женщины тратят на чтение в среднем более полутора часов в те дни, когда они вообще читают.

Другие демографические изменения преподносят меньше сюрпризов. Более образованные люди читают больше, как и люди с более высокими доходами. Азиатские и белые люди, группы, которые, как правило, имеют лучший доступ к образованию, также склонны читать больше, чем их чернокожие и латиноамериканские сверстники. Азиатская читательская аудитория, в частности, сопротивляется спаду, который мы наблюдаем в других странах.

Но в споре о том, как демографические данные влияют на ваши привычки к чтению, ничто не сравнится с возрастом. Чем ты старше, тем больше ты читаешь.

К сожалению, в последние годы уровень чтения резко снизился во всем возрастном диапазоне. Но есть одно примечательное и обнадеживающее исключение.

Уровень чтения среди самых молодых американцев в возрасте от 15 до 24 лет растет! Хотя он все еще довольно низок, сейчас он находится на самом высоком уровне, по крайней мере, с 2001 года. опрос отслеживание расходов домохозяйств показало, что годовые расходы на материалы для чтения почти удвоились с 2018 по 2022 год среди домохозяйств, возглавляемых людьми моложе 30 лет, даже несмотря на то, что расходы на материалы для чтения в домохозяйствах старшего возраста не изменились.

Так что вперед: набейте эти чулки хорошей книгой в этом году. Подростки в вашей жизни могут даже оторваться от своих телефонов.

Привет! Департамент данных курирует ваши запросы. Вам интересно узнать самая кавер-песня всех времен? Или насколько средний человек растет (или уменьшается) в каждом возрасте? Или кто такие американцы делает если они не читают? Или привлекает ли удаленная работа молодых мам назад рабочей силе? Просто спроси!

Если ваш вопрос вдохновит вас на колонку, мы вышлем вам официальную кнопку Департамента данных и удостоверение личности. На этой неделе мы отправим один Дайне в Роквилл, которая также спросила о росте числа независимых книжных магазинов в регионе. (В этом она тоже права: округ Колумбия, вероятно, вошел бы в пятерку лучших библиофилов, если бы у нас было достаточно данных на 2021 год.) Мы также в долгу перед Грегори Зильбером из Вашингтон-Гроув, штат Мэриленд, который неодобрительно прокомментировал «глупость» Министерства обороны. прежде чем задать отличный вопрос о снижении количества сетевых книжных магазинов по сравнению с независимыми.