Tesla может быть относительным новичком по сравнению с устаревшими компаниями, такими как GM и Ford, но она приняла старую тактику в отрасли: ценовые войны.
С осени прошлого года автопроизводитель неоднократно снижал цену на свои автомобили в США и Китае. И любые предположения о том, что сокращения прекратятся в 2023 году, закончились в январе, когда Tesla резко снизила цены на целых 20%.
Сейчас компания снова снижает цены. Тесла снизил цену своих более дорогих и устаревших автомобилей Model S и Model X на 5000 долларов каждый, согласно его веб-сайту. Базовая модель S, двухмоторный полноприводный вариант, сейчас $84 990. Модель X стоит 94 990 долларов.
Седан Model 3 и Model Y также дешевле на 1000 и 2000 долларов соответственно.
Tesla снизила цены в США, поскольку ужесточаются требования для получения федеральной налоговой льготы в размере 7500 долларов. Tesla заявила, что на основании нового руководства IRS кредит в размере 7500 долларов США для заднеприводной модели 3 будет уменьшен 18 апреля до 3750 долларов США.
Хотя снижение цен может увеличить продажи, оно дорого обходится. Tesla добилась одной из самых высоких маржинальностей в автомобильном секторе. Продажа своих автомобилей по более низким ценам может сократить эту прибыль, если только она не сможет сократить расходы в другом месте. И снижение цен не может продолжаться вечно.
Тенденция к снижению цен началась в октябре, когда Tesla объявила о снижении цен в Китае до 9% на Model 3 и Model Y. Уже в этом году цена базовой Model Y на 20% ниже, чем в конце 2022 года. .
Снижение цен сохраняется, поскольку Tesla стремится масштабировать свою деятельность и произвести 1,8 миллиона автомобилей в 2023 году. Генеральный директор Илон Маск заявил во время отчета компании о доходах за четвертый квартал и за весь год в январе, что у компании есть «потенциал произвести 2 миллиона автомобилей в этом году. ».
Tesla заявила в воскресенье, что поставила 422 875 электромобилей в первом квартале 2023 года, что чуть больше, чем оценки Уолл-стрит в 420 000 единиц. За тот же период компания произвела 440 808 автомобилей. В четвертом квартале 2022 года Tesla поставила 405 278 автомобилей и произвела 439 701 единицу. Эти поставки в четвертом квартале также стали рекордными результатами, но они не оправдали ожиданий Уолл-стрит.
