Два новых руководителя берут бразды правления в поддерживаемую Amazon компанию по коллекционированию Super Plastic — и они хотят представить бренд и его «синтетических знаменитостей» большему количеству платформ и аудиторий.
Super Plastic — это творческая студия и потребительский бренд в одном лице. Компания, основанная в 2017 году, продает разнообразные дизайнерские игрушки и предметы коллекционирования ограниченным тиражом, вдохновленные оригинальными анимационными персонажами — группой, в которую входят котообразный Джанки и кроликоподобный Гуггимон. Его предметы коллекционирования, имеющие свою индивидуальность и ориентированные на взрослых, обычно продаются по цене до 200 долларов. Super Plastic заявляет, что заработала миллионы долларов через элитные магазины, такие как Selfridges, и магазины, торгующие напрямую потребителю, последний из которых включает в себя обычный магазин в Нью-Йорке и веб-сайт.
Теперь компания с помощью Amazon пытается развивать свой бизнес в области интеллектуальной собственности. Super Plastic работает над тем, чтобы превратить свои физические предметы коллекционирования в виртуальных знаменитостей — тех, кто сможет управлять многомиллионными франшизами контента, охватывающими все: от игр до одежды и музыки. Чтобы развивать бренд, Super Plastic за последние пару месяцев назначила двух новых руководителей: Дженнифер ван Дейк на должность генерального директора и Брайана Скотто на должность креативного директора. Основатель Super Plastic Пол Будниц, который создал Super Plastic после запуска компании Kidrobot, занимающейся коллекционированием, остается творческим советом.
С помощью этого нового топ-менеджера Super Plastic стремится занять более прочное место в таких сферах, как спорт и развлечения. Компания стремится сделать это, перенося своих существующих персонажей в большее количество форматов, таких как видеоигры и потоковое вещание, а также создавая новых персонажей. Например, Super Plastic планирует запустить игровой процесс с участием своего персонажа Дэйзи где-то до конца 2024 года. Джанки и Гугимон, которые появились в версии «Fortnite», в 2021 году, повторят свои роли в новом издании игры. При такой стратегии расширения «прибыльность и высокая прибыльность, безусловно, являются целью» на ближайшие несколько лет, рассказал ван Дейк Modern Retail.
Контент-сделки и партнерские отношения Super Plastic будут иметь ключевое значение для этих усилий. В феврале фонд Alexa Amazon провел раунд финансирования которая инвестировала в бренд 20 миллионов долларов, в результате чего общий объем финансирования составил 58 миллионов долларов. Super Plastic также подписала контракт на телешоу первого просмотра от Amazon Studios и находится в процессе написания пилотной версии с участием Джанки и Гуггимона. В своем заявлении Пол Бернард, директор Фонда Alexa, заявил, что Amazon рассматривает Super Plastic «как демонстрацию нового класса интеллектуальной собственности, которая будет становиться все более актуальной для молодого поколения».
Сотрудничество также является важной частью бизнеса Super Plastic. Он работал с такими роскошными брендами, как Gucci и Mercedes-Benz, а также с такими музыкальными исполнителями, как Gorillaz, Vince Staples и Post Malone. В сентябре The Weeknd и Super Plastic выпустили капсульную коллекцию из трех виниловых фигурок, чтобы отпраздновать 10-летие дебютного альбома The Weeknd. В этом году Super Plastic вышла на музыкальное пространство, создав свой первый лейбл Super Plastic Records и подписав контракт с 3D-анимационным хип-хоп дуэтом Ghost Kidz. (Ghost Kidz, принимавшие участие в настоящем музыкальном фестивале в Майами, озвучены «двумя выдающимися исполнителями хип-хопа, которые в настоящее время предпочли остаться анонимными». согласно пресс-релизу.)
Сегодня большая часть продаж Super Plastic поступает напрямую потребителю, что является «огромным фокусом» будущего роста, сказал ван Дейк. «Тем не менее, мы собираемся активно искать другие партнерские отношения, будь то оптовые отношения или лицензионные отношения», — добавила она. Super Plastic присутствует в таких универмагах, как Selfridges и Harvey Nichols. По словам ван Дейка, в будущем он может распространиться на других ритейлеров в других ценовых категориях.
«Но на данный момент мы чувствуем себя так же, как и большинство брендов», — добавила она. «Владение этими данными о клиентах и понимание того, кто эти клиенты, может помочь не только в нашей стратегии продаж, но и в нашей стратегии бренда и контента или стратегии развития персонажей».
Хотя это работает с реальными знаменитостями, основным принципом бизнес-модели Super Plastic является идея «синтетической знаменитости» — вымышленного персонажа, который, по сути, сам по себе является влиятельным лицом. Джанки и Гугимон — одни из крупнейших «синтетических знаменитостей» Super Plastic, у них есть собственные аккаунты в социальных сетях. В настоящее время у них 12,1 миллиона подписчиков в TikTok. В общей сложности «синтетические знаменитости» Super Plastic имеют 19 миллионов подписчиков в социальных сетях. согласно бренду.
Наличие «синтетических знаменитостей» придает определенную надежность, когда дело доходит до построения бренда, отметил Скотто. «Я работал с влиятельными лицами в течение последнего десятилетия, и влиятельные лица меняют то, что они хотят делать, а также отменяют себя», — сказал он. «Работа с Super Plastic и такими персонажами, как Джанки и Гугимон, дает интересную возможность создать что-то, что останется вечнозеленым… Но вы также можете постоянно создавать новых персонажей по своему усмотрению».
Super Plastic — один из растущего числа брендов, создающих интеллектуальную собственность, объединяющую цифровой и физический миры. Франшиза Клэр «Шиммервилль» создает персонажей для своей игры Roblox, а затем продает товары показывая этих персонажей в своих розничных магазинах. Прошлой осенью стартовал Forever 21. продажа продукции на своем веб-сайте, который подключается к его игре Roblox «Shop City».
Дрю Хейнс, директор по кроссовкам и предметам коллекционирования StockX, рассказал Modern Retail, что Super Plastic пользуется «большим уважением» в сфере коллекционирования. Хотя Super Plastic не является крупнейшим брендом в коллекционном бизнесе StockX (который принадлежит Disney и Mattel), на платформе он преуспевает, говорит Хейнс. «С точки зрения StockX, всякий раз, когда у них есть дефицитный выпуск, мы будем поддерживать его в нашем каталоге и видеть сделки по этому поводу», — сказал он. Хотя она может меняться, средняя цена продажи товаров из суперпластика на сайте колеблется от 75 до 717 долларов.
Самая популярная коллаборация Super Plastic на StockX за последние два года — это коллекция NFT Bored Ape Yacht Club. Продукты Super Plastic x Bored Ape Yacht Club по-прежнему доступны на StockX по запрашиваемой цене от 69 до 290 долларов. «Я думаю, это просто показывает, что существует большой интерес не только к коллекционному пространству, но и к тому, как коллекционное пространство сливается с Web3, социальными сетями. [and] рост влияния ИИ», — сказал Хейнс.
Действительно, новые руководители Super Plastic хотят изучить искусственный интеллект. «Когда вы думаете о качественной анимации, моделях персонажей и других вещах, которые у нас есть, во многих отношениях ИИ еще не доступен в режиме plug and play», — сказал ван Джик. «Но мы чувствуем, что можем быть на передовой, используя это для ускорения повествования».
Скотто тоже с энтузиазмом экспериментирует с новыми технологиями и широтой бизнес-модели компании. «Мы можем сделать что-то в сфере элитной роскоши», — сказал он. «Мы можем сделать что-то очень важное в музыкальном пространстве. Мы можем сделать что-то тонкое в мире игрушек. Нам приходится жить во всех этих разных пространствах. И это, я думаю, одна из сверхспособностей бренда».
2023-11-28 05:02:38
1701152864
#Суперпластик #пытается #превратить #игрушки #синтетических #знаменитостей