Влияние на молодые сектора общества Это, несомненно, неотложная задача, с которой сегодня должны столкнуться бренды. Молодёжь равнодушна к традиционному маркетингу, но достичь их необходимо, чтобы компании выжили в долгосрочной перспективе. Это потенциальные клиенты, в которых вы должны влюбиться сегодня, чтобы они купили завтра.
Соблазнять их — потребность, которая в то же время сложна. Потому что они не соблюдают норму: они не смотрят телевизор, средство, которое было победителем традиционной рекламы с момента ее создания. И компании только ломают голову, чтобы понять, какой контент и форматы доставят их этим потребителям, которые становятся все более требовательными и избирательными и которые принимают только ту рекламу, которая приносит им ценность, которая влияет на них, интересует их и служит им. .
TikTok s’erigeix как оазис посреди этой пустыни возможностей. «Его рождение изменило парадигму рекламной индустрии», — говорит Теба Лоренцо, директор по связям с брендами компании в Испании. Платформа позволяет рекламодателям создавать фирменный контент, органично интегрированный в мир развлечений, и эта формула, похоже, завоевывает популярность у более молодой аудитории. TikTok для брендов — это «площадка для игр». где они могут показать себя такими, какие они есть. Это чистый холст», — настаивает Лоренцо.
Фактически, платформа стремится быть «эталонным партнером по оцифровке испанской экономики». С этой целью при показе видео пользователям он обычно перемежает три органических контента с рекламным размещением. Однако, помимо платных кампаний, бренды также используют органический вариант для показа. Исходя из того, что Аккаунты TikTok бесплатны, и, по словам Лоренцо, переход на премиум не обсуждается., бизнес-модель платформы основана на рекламодателях. И у него не так уж плохо: в прошлом году собрал 990 миллионов долларов по всему мирукак опубликовано Файнэншл Таймс. Вот почему он полностью открыт для «прислушивания к рынку и реагирования на его потребности».
В рамках этого содержания они создаются тенденции и вирусные явления, которыми пользуются бренды относиться к публике. Например: некоторое время назад юная публика сходила с ума от рецепта соуса для макарон, который состоял из запекания помидоров с маслом, сыром фета и специями, до такой степени, что супермаркеты начали продавать упаковки с ингредиентами для приготовления -the. И они распроданы.
От 10 000 евро
Хотя TikTok отказывается говорить о комиссиях, он говорит, что самоуправляемые кампании имеют минимальный бюджет 20 евро в день «Есть средства массовой информации, с которыми вы не можете начать общаться, если не начнете с хотя бы полумиллиона евро», — объясняет Алехандра Гальвес, директор по интегрированным средствам массовой информации Ikea в Испании. Но этого не происходит с социальными сетями, которые «более эффективны, чем такие СМИ, как телевидение, потому что вы можете сегментировать публику». Таким образом, такие платформы, как TikTok, имеют «довольно широкую отдачу». не только с точки зрения продаж, но и посещений магазинов, особенно в Интернете. Хотя телевидение по-прежнему остается королевой мамбо в Испании”, – продолжает режиссер.
Однако, несмотря на то, что реклама на испанском телевидении более доступна, чем в других европейских странах, «с 10 000 евро вы не сможете провести кампанию. А вот на TikTok — да», — говорит он. по телевизору, реклама может стоить от 5000 до 6000 евро. «И вы ничего не делаете с рекламой», — признает Гальвес. TikTok бьет рекордыобручение (уровень взаимодействия потребителей с брендами) и, кроме того, «показывает бурный рост в последние месяцы», заключает он.
Большинство брендов нанимают агентства для управления своими кампаниями в TikTok.. Это случай Ikea Spain, у которой около года был пользователь, управляемый YMedia. Менеджер по работе с клиентами Андреа Оскос объясняет, что у платформы «большой потенциал для доставки сообщений очень труднодостижимым целям». я его влияние выходит за рамки собственного сообщества учетной записи. «Потому что алгоритм позиционирует их по релевантности их контента, а не по охвату их сообщества», — говорит он. Конечно, требуется частота публикаций «достаточно высокая, не менее одной-двух публикаций в неделю, и они должны быть согласованы с рекламодателями». И предупреждает: TikTok значительно увеличивает количество потребителей и время потребления. «Так что бренды, чем раньше они войдут, тем лучше. Потому что это еще не насыщено», — добавляет он.
