Тейлор Свифт спасает экономику?

Экономика замедляется. Растущие процентные ставки и упорно высокая инфляция давят на домохозяйства, у которых есть долги. И почти каждый прогноз предупреждает о приближении рецессии.

Но есть одно яркое пятно — одно место, где мигающие красные огни игнорируются армией потребителей, совершенно довольных тем, что они щедро тратят: Eras Tour Тейлор Свифт.

«Тейлор Свифт, наряду с Eras Tour, является настоящим представителем огромной потребительской покупательной способности, которая все еще существует», — сказал экономист Бретт Хаус.

Профессор профессиональной практики экономики Колумбийской бизнес-школы в Нью-Йорке, который ранее был заместителем главного экономиста Scotiabank, рассказал, что во время пандемии COVID-19 потребители ремонтировали свои дома, приводили в порядок свои дворы и сожрали электронные гаджеты. Теперь, говорит он, они жаждут впечатлений.

«Я бы сказал, что это не только о Тейлор Свифт. Это о важности места и того, чтобы быть вместе после периода, когда мы не могли этого сделать».

Хаус и его племянница смогли получить заветные места на недавнем концерте Свифта в Детройте. Он своими глазами видел, как исполнитель проникся культурным моментом.

«Люди хотят быть вместе, важно слушать музыку и находиться в одном месте для этого опыта», — сказал Хаус. «И люди готовы инвестировать в это».

По прогнозам, тур Swift принесет 5 миллиардов долларов

И инвестиции они.

Кэсси Леонхардт отправилась из своего дома в Ванкувере в Аризону на премьеру тура. Она потратила 980 долларов на перелет, гостиница стоила 590 долларов, а билет стоил ей еще 550 долларов.

Она также купила билеты на концерт Свифта в Сиэтле, которые стоили 1150 долларов. Она присматривалась к более дорогим билетам ближе к входу, но у нее просто не было наличных.

«Если бы это сделал капитал, я, вероятно, потерял бы 6000 долларов», — сказал Леонхардт CBC News. «Чтобы иметь билет в первый ряд, это того стоит для меня на 100 процентов».

Все эти расходы складываются.

И это не только стадион, промоутер или даже артист, которые наживаются. Леонхардт говорит, что видела толпы товарищей по Swifties в аэропорту и в вестибюле отеля, ищущих местный транспорт и место, где можно поесть.

Группа онлайн-исследований QuestionPro подсчитала цифры и обнаружила, что Eras Tour принесет миллиарды долларов экономической активности в Соединенных Штатах.

«Если нынешние темпы расходов сохранятся до конца тура, Eras Tour принесет около 5 миллиардов долларов. [US] по экономическому воздействию больше, чем валовой внутренний продукт 50 стран», — говорится в пресс-релизе QuestionPro.

По мере того, как тур проходил по Лас-Вегасу и Чикаго, торговые палаты обоих городов возвестили об экономическом воздействии на гостиничную индустрию.

Показатели занятости в Чикаго достигли 96,8%, когда Swift отыграл три концерта в этом месяце. Двухдневный пробег по Лас-Вегасу помог поднять количество туристов в этом городе до уровня, невиданного со времен пандемии.

Потребители тратят по мере замедления экономики

Эта устойчивость потребительских расходов хороша для местного бизнеса. Но это беспокоит политиков.

Центральные банки по всему миру агрессивно повышали процентные ставки в течение прошлого года с явной целью замедления расходов.

Теория состоит в том, что по мере роста стоимости займов потребители с меньшей вероятностью будут тратить деньги на что-то столь же дискреционное, как билеты на концерты.

Но директивные органы постоянно удивляются готовности потребителей тратить деньги, даже когда их располагаемый доход падает, а экономика замедляется.

«Несмотря на все это, мы были удивлены людьми [who] выходят и покупают еще много вещей», — сказал заместитель управляющего Банка Канады Пол Бодри в своем выступлении 8 июня, на следующий день после того, как центральный банк снова поднял базовую процентную ставку. «Удивительно то, что сила среди потребители».

Эта потребительская сила постоянно проявляется, поскольку все эти Swifties стекаются в город за городом, повышая стоимость билетов, гостиничных номеров и всего остального на своем пути.

Некоторые говорят, что Swift и другие крупные группы, такие как Мировое турне Бейонсе «Ренессанс», активно подпитывают проблему инфляции, которую центральные банки пытаются решить.

Но экономисты уже давно спорят о том, влияют ли разовые события, подобные этому, или крупные спортивные матчи на инфляцию так же, как масштабное повышение цен.

Главный экономист Manulife Investment Management Фрэнсис Дональд, известная поклонница Свифта, говорит, что самым важным фактором здесь является то, что певец воспользовался мимолетным моментом.

«Тейлор Свифт идеально приурочила свои концерты к периоду, когда пиковые потребительские расходы и пиковые уровни занятости действительно являются существенным показателем нашей нынешней экономики. Через шесть месяцев мы, вероятно, не увидим туров такого масштаба», — сказал Дональд. .

Время решает все

Это острое чувство времени — не просто случайность. Свифт заработал репутацию умного и прозорливого бизнес-менеджера.

Когда права на ее более ранние записи были проданы, она сразу же начала перезаписывать свои альбомы, чтобы владеть исключительными правами на музыку и публикации.

Свифт и ее поклонники взяли на себя Ticketmaster и продавцов билетов из-за так называемых ненужных сборов. На этой неделе Live Nation (которой принадлежит Ticketmaster) согласилась на более прозрачный процесс выставления счетов клиентам.

«Она оказалась очень опытным бизнесменом, — сказал экономист Бретт Хаус.

Он говорит, что хотя большую часть успеха Eras Tour можно отнести на счет времени, здесь дело не только в этом.

«Я не думаю, что мы должны сбрасывать со счетов то, что это реальная похвала Тейлор Свифт за то, что она очень эффективный бизнесмен», — сказал он.

Между тем, экономика уже демонстрирует признаки слабости. Даже те виды потребительских расходов, которые ознаменовали начало Eras Tour, начинают снижаться.

Покупая билеты, Кэсси Леонхардт была уверена в своих финансах и своем месте в экономике. Теперь она говорит, что рада, что получила билеты до того, как все слишком замедлилось.

«Я не жалею об этом, — сказала она. «Но в то же время, я думаю, оглядываясь назад, зная, в каком мы сейчас экономическом положении, я мог бы просто выбрать одно свидание. [instead of multiple shows].”

Но пока она и бесчисленное множество других фанатов платят все, что могут, чтобы стать частью момента — момента, который они считают бесценным.