Сегодня скипетр берет уже не реклама, а инфлюенсеры. Они определяют, что мы носим, смазываем, едим. Короче: на что смертные тратят свои деньги. Но в социальных сетях сейчас возникает встречное движение со стороны «де-инфлюенсеров», которые делают прямо противоположное. Их благородная цель: защитить уязвимых (в финансовом отношении) потребителей. «Красивая упаковка или нет, она все равно отстой».
Мы живем в мире, где потребительство достигает своего пика: нас бомбардирует избыток персонализированного контента и рекламы, которые побуждают нас покупать все и вся. Если мы посмотрим классное видео из так называемого создатель контента посмотрите, там тоже часто скрытая реклама. Потому что так они зарабатывают деньги.
Инфлюенсеры сейчас так же влиятельны, если не более влиятельны, чем реклама, когда телевидение было нашим основным технологическим инструментом развлечения. А покупки — всего в один клик. Недавний опрос Facebook показал, что 54% людей что-то покупают сразу или после того, как увидят продукт или услугу в Instagram. Согласно другому отчету, 55 процентов сделали это в TikTok, увидев бренд или продукт на платформе, в Twitter этот показатель составляет 40 процентов.
Больше 600 евро за наушники?
Инфлюенсеры могут сделать определенные предметы или продукты «вирусными» в социальных сетях. Другими словами: они заставляют всех хотеть их, иногда даже до такой степени, что продукт больше нигде не доступен. Вспомните масло Dior Lip Glow Oil (35 евро), Dyson Air Wrap (649 евро), фиксирующую пудру Laura Mercier (43 евро), масло для волос Gisou Honey Infused Hair Oil (41,95 евро), Apple AirPods Max (659 евро), Tatcha. Крем для кожи Dewy (69 евро), Ugg Minis (152 евро), …
Все продукты, которые все хотели, но стоили огромные деньги. Но действительно ли они стоят такой шумихи или просто модно ими владеть? «Деинфлюенсеры» пытаются ответить на этот вопрос. Они противостоят культуре влияния и поступают наоборот: вместо того, чтобы говорить своим подписчикам, что покупать, они дают советы, какие продвигаемые продукты не стоят ажиотажа.
«Эй, последователь, ты, должно быть, чувствуешь давление»
Хэштег #deinfluencing уже набрал более 200 миллионов просмотров в социальном видеоприложении TikTok. Другими словами: видео, которые говорят вам, что не покупать, чрезвычайно популярны. «Вы никогда не сможете «влиять» на меня, чтобы я купил эти вещи, потому что мне действительно нужно следить за своими деньгами», — сказал TikTokker. Она указывает своим подписчикам, как социальные сети вынуждают людей покупать всевозможные дорогие вещи, чтобы «идти в ногу с тенденциями», хотя иногда это невозможно с финансовой точки зрения.
Я пропустил записку о том, что вдруг мы все можем позволить себе вещи, которые стоят сотни фунтов?
«Я пропустил записку, в которой говорилось, что внезапно мы все можем позволить себе вещи, которые стоят сотни фунтов? Я не собираюсь тратить семьдесят фунтов на крем. И я не могу поверить, что ты заплатил за Apple AirPod Max. Я мог получить их за полцены через свою компанию, но даже это было слишком дорого для пары наушников».
«Это может показаться спорным, но я не думаю, что вам нужно несколько комплектов модной домашней одежды», — говорит TikTokker @michelleskidelsky, у которого более 77 000 подписчиков. «Холодильник для ухода за кожей. Зачем вы это покупаете?» — спрашивает она своих подписчиков в другом видео.
«То, что вы положили хлам в красивую упаковку, не означает, что это больше не хлам», — сказала @katiehub.org в видео, в котором советует своим 910 000 подписчикам не покупать разрекламированную косметику.
Инфлюенсер Рашель ди Стасио, у которой 160 000 подписчиков на TikTok, также использует свой голос, чтобы давать честное мнение о продуктах, которые стали вирусными в социальных сетях. Ее первое де-влиятельное видео было просмотрено более 780 000 раз. «Положи это обратно на полку», — советует она бальзаму для губ Tom Ford за 60 долларов.
Почему крупные инфлюенсеры предпочитают не де-влиять
«Мы достигли точки, когда массы устали от потребительства. Они устали заходить в социальные сети и им говорят: вам нужно то-то и то-то, особенно с нынешней ценой жизни», — сказал Джаго Шерман, руководитель отдела стратегии агентства Goat, занимающегося маркетингом в социальных сетях. «Поскольку люди уже могут стать популярными на TikTok с относительно небольшим количеством подписчиков, возникла тенденция к снижению влияния. Спорные мнения привлекают больше всего внимания, потому что они получают наибольший отклик».
Деинфлюцена и грипп.
«Крупный, известный влиятельный человек будет менее склонен к «де-влиянию»». Причина очевидна. Инфлюенсеры знают, что могут упустить крупные сделки с брендами, и это, как правило, их самый большой источник дохода. Шерман: «Тренд начался раньше с нескольких мелких создатели контента у которых меньше потерь, если они выставят продукты в дурном свете».
Означает ли это конец авторитетов и их власти над потребителями?
«Итак, мы видим гораздо менее крупные создатели контента с таким подходом к экономии денег. Они говорят о ценности продукта, можете ли вы найти его дешевле где-то еще или купить что-то другое с тем же эффектом. Моя точка зрения такова, что «де-влияние» больше похоже на «честный» обзор».
«Некоторые люди говорят: означает ли это конец влияния? На это я говорю: де-влияние есть влияние. Это даже точно так же. Так что я не вижу причин, по которым оба не должны быть там в течение шести месяцев».
Читайте также:
Бог снова популярен? Все больше молодых женщин становятся религиозными: «Ничего не делай ради его любви» (+)
Как выглядит современный этикет? Эксперт: «Сначала отправьте сообщение: можно вам позвонить?» (+)
Бесплатный неограниченный доступ к Showbytes? Которые могут!
Войдите или создайте учетную запись и не пропустите ничего из звезд.
