Успех кассовых сборов Saiyaara: как минимальное продвижение революционизировало болливудские маркетинговые стратегии

Мумбаи: Невероятный успех кассовых сборов в среднем бюджетном фильме хинди Саайяра Послал ряби в Болливуд в то время, когда страх неудачи охватил отрасль после нескольких месяцев провалов, разжигая надежды на поворот.

Сяйара, став «тихим штормом» с минимальным продвижением, собрал 274 крор рупий всего за 14 дней с момента выхода, вызвав любопытство среди кинематографистов и зрителей.

Фильм был снят по зарегистрированному бюджету в 45 крор рупий.

Интересно, что каннада-комедия SU SU, чтобы использовать аналогичную стратегию минимального продвижения по службе, также достигла успеха, собрав 17,8 крор рупий в неделю.

В этом контексте ET говорил с Эксперты по маркетингу киномолодые люди и психолог, чтобы расшифровать успех Сайяара и может ли это повлиять на будущие кинопроизводства и маркетинговые стратегии.

Интенсивность маркетинговой кампании Saiyaara была намного выше после ее выпуска, чем предварительно выпущенное, и она больше была сосредоточена на демонстрации реакций зрителей (от эмоциональных до преувеличенных), чем на их мнениях, отметил Харикришнан Пиллай, генеральный директор и соучредитель агентства цифрового маркетинга Thesmallbigdea. Сказал. По словам экспертов по маркетингу, производители Saiyaara нанимали мелких влиятельных лиц в городах уровня 2 и уровня 3, чтобы создать видео, которые были сосредоточены на реакции аудитории.

Поскольку эти видео стали популярными, многие пользователи (не нанятые производителями) присоединились к этой тенденции, создав свои собственные короткие видео или катушки. По словам экспертов, это добавило к популярности фильма и вызвало благоприятный алгоритм в социальных сетях.

Кроме того, производители пробудили интерес аудитории к фильму, не разоблачив свою лидирующие пары.

«Создатели не позволили ведущей паре Сайяары общаться и чрезмерно знаком с аудиторией»,-сказал Нидхи Бубна Садхвани, руководитель отдела маркетинга и цифровых технологий в Red Chillies Entertainment. «Они сдерживали любые рекламные материалы. Итак, я думаю, была интрига о ведущей паре с точки зрения того, что они могли сделать. Это было захватывающе для зрителей».

По словам экспертов, музыка и трейлер фильма также сыграла решающую роль в создании благоприятного шума, особенно среди молодых людей.

Эксперты по маркетингу кино также считают, что время выпуска стало главным фактором в поднятии кассовых сборов Saiyaara.

«Вы чувствуете себя удивительно из -за знакомой вещи, если она дана вам через долгое время», – сказал Пиллай из TheSmallbigidea. «Был период романтического музыкального фильма. Выпуск Сайяры утомил этот голод».

Эксперты сообщили, что темы фильма также в значительной степени резонируют с молодыми людьми.

«Это умно снятый фильм. Похоже, что производители часто рассматривали темы в социальных сетях»,-сказал клинический психолог Tejas Nirbhavane. «Сцены, содержащие такие предметы, как кумовство, психическое здоровье, достойные люди, не получающие возможности, травмирующее прошлое и проблемы приверженности в отношениях, застрелены как катушки, чтобы обратиться к молодым взрослым, которые имеют короткую продолжительность внимания», – сказал он. Но психолог Nirvbhavane считает, что Сайяра в определенной степени не хватает эмоциональной глубины. «Фильм решает серьезные проблемы на поверхности», – сказал он. «В нем не хватает моментов, которые показывают непоколебимую приверженность героя перед своим любовником после того, как он решит выбрать ее из -за своей мечты.

Тем не менее, 27-летний писатель контента Шрути Нараян заметил: «Молодые люди живут в мире приложений для знакомств и случайных подключений. Для них« преданная любовь »ощущается как мечта. Они романтизируют эксклюзивность и даже самую основную форму приверженности».

Итак, создал ли Saiyaara маркетинговый шаблон для будущих фильмов?

Ну, эксперты по маркетингу кино считают, что они играют лишь небольшую роль в удаче фильма.

«Кинопроизводство не о маркетинговых шаблонах», – сказал Яш Сучак, соучредитель Grey Alchemy, бутик -маркетингового агентства, известного на рынке фильмов Tentpole в Индии. «Фильм с сильной историей и подлинным сердцем всегда найдет аудиторию».

По словам экспертов, маркетинг работает только до тех пор, пока фильм не станет в кинотеатрах. Впоследствии только содержание фильма удлиняет свою жизнь в кинотеатрах.

«Даже среди волны Сайяары, который предсказал бы многоязычного анимационного фильма Махаватара Нарсимха, чтобы выступить так хорошо? Это свидетельствует о стойкой силе рассказывания историй»,-сказал Сухак.