“Вы устали кататься на лыжах? Смените зиму в Финистере. » Слоган этой рекламной кампании, направленной на привлечение отдыхающих на запад Бретани в ближайшие месяцы, посредством игры слов и вспомогательных изображений явно отсылает к опасным Раз-де-Сен и Пуэнт-дю-Раз, к головокружительным скалам, разбитым штормами. Тот же принцип и с изображениями Маяк Креак в Уэссанесреди других.
Автором этой кампании является агентство привлекательности бретонского департамента Tout Begin en Finistère, которое с удовольствием защищало «гвенн ха-ду» (название бретонского флага, прим. редактора) на национальном уровне. Разве что юмор порой сильно не нравился его горным коллегам, а также боссам некоторых горнолыжных курортов.
Профессиональная социальная сеть LinkedIn бурлит с момента запуска кампании пять дней назад… Михаэль Рюйшерт, генеральный директор ведомственного комитета по туризму Савойи, даже прямо запустил пост на эту темузаявляя: «В Савойе зима настолько удачна, что даже бретонцы, немного разочарованные нашей привлекательностью, приходят противопоставить волшебству катания на лыжах своим клеенкам честную игру, скажем так… весьма ограниченную».
На что Орельен Астр, директор туристического офиса Комблу (Les Portes du Mont-Blanc), отвечает прямо: «Напротив, я считаю, что их подход особенно хорошо продуман и оригинален. » «Финистер зимой? Ха нет, спасибо! «, — возражает другой профессионал в сфере туризма.
Дискуссия, казавшаяся бесконечной, завершилась сообщением жителя Лорьяна Ронана Ле Мулека: “Бретоны разочарованы? Очень плохо знать этих моряков, которые путешествуют повсюду! Я до сих пор смеюсь над вашим видением этих рекламных кампаний!”
«Места должно быть всем»
После этого ветра раздора, который пронесся через LinkedIn и другие социальные сети, Янник Моро, бывший мэр Сабль-д’Олон (Вандея) и депутат Вандеи, а с июля прошлого года новый директор Tout Begin en Finistère, говорит, что получил определенное количество сообщений и телефонных звонков. «В принципе, мне сказали, что кампания отличная, но нам бы не хотелось, чтобы между нами были какие-то матчи», — обронивает он. “Это правда, что он падает, когда открываются горнолыжные курорты. Этого не хотелось. Но, честно говоря, если мы придем искать бодрящая прогулка по Уэссану как семья, это не имеет ничего общего с катанием на лыжах, горными или нет…»
По его мнению, “конкуренция действительно существует, но она абсолютно не несправедлива. Между Рождеством и зимними праздниками должно быть место для всех. Это здоровая конкуренция, которая не предлагает одинаковых вещей”. Директор кампании напомнил, что туризм в Финистере, который растет из года в год после Covid, «сегодня представляет собой 20 000 прямых рабочих мест и 2 миллиарда евро годового оборота».
“Мы наблюдаем тенденцию увеличения посещаемости в период зимних каникул – сейчас она составляет 10% от годовой посещаемости туристов, что очень помогает туристическому бизнесу пополнить баланс за год”, – считает он. Это также является причиной этой кампании, которая набирает обороты и будет иметь значительный всплеск в период с 5 по 11 января, когда 200 плакатов будут вывешены на западе парижского метро.
1764061055
#Устали #кататься #на #лыжах #зимняя #кампания #по #популяризации #туризма #Финистере #встряхивает #горцев
По теме
