Утопающие в розовом, все хотят получить кусочек маркетинговой мании «Барби»

НЬЮ-ЙОРК — Розовый соус в этом бургере из Burger King? Как насчет того, чтобы «побаловать» своего питомца свитерами и кроватями с мотивами Барби? Если это слишком непритязательно, возможно, вас заинтересуют ярко-розовые вязаные леггинсы с монограммой Барби от роскошного дизайнера Balmain, которые продаются в Neiman Marcus за крутую цену. 2150 долларов.

Добро пожаловать в удивительный и странный мир киномаркетинга «Барби».

В преддверии пятничного выхода фильма «Барби» в США материнская компания Mattel устроила блиц-маркетинг продукта, в котором более 100 брендов повсюду красятся в розовый цвет.

На автобусных остановках стоят розовые скамейки, а в витринах магазинов выставлена ​​розовая одежда. Компания Microsoft XBox выпустила серию консолей Барби, а HGTV проводит четырехсерийный конкурс Barbie Dreamhouse Challenge.

А еще есть все неофициальные сотрудники, пытающиеся урвать кусочек повального увлечения Барби. Рестораны по всей стране предлагают специальные розовые коктейли, а дизайнеры интерьеров предлагают такие варианты, как ярко-розовые фартуки, чтобы «украсить» вашу кухню.

Даже организация I Support the Girls — некоммерческая организация, которая предоставила бездомным 22 миллиона бюстгальтеров и средств гигиены во время менструации, беженцы и иммигранты — создает кампанию в социальных сетях, посвященную менструальным циклам, с использованием Барби и привлечением добровольцев к созданию миниатюрных упаковок менструальных прокладок и тампонов размером с Барби в качестве учебных пособий.

«Возможность делиться историями и знаниями, играя с Барби, заставила нас понять, что нам нужно запрыгнуть на подножку поп-культуры Барби», — сказала Дана Марлоу, основатель и исполнительный директор I Support the Girls. «Если вы можете увидеть себя в игрушке или в кукле, мы также хотим убедиться, что мы повышаем осведомленность о бюстгальтерах, чистом нижнем белье и тому подобном».

Некоторые эксперты говорят, что весь маркетинг, выходящий за рамки фильма, идет только на пользу 64-летнему бренду, помогая привлечь несколько поколений поклонников.

«Когда бренд владеет чем-то столь культовым, как розовый цвет, это и хорошая новость, и плохая», — сказал Марк Розенберг, консультант по игрушкам из Чикаго, возглавлявший глобальные маркетинговые группы таких брендов Hasbro, как Furby, GigaPets и Hit Clips. В данном случае, я думаю, это хорошие новости: теперь все в мире хотят кусочек розового».

Но эксперты также говорят, что многим продуктам будет трудно выделиться, когда мир купается в розовом.

«Существует такая давка, что на большинство людей наступят и их не заметят», — сказал Аллен Адамсон, соучредитель маркетинговой консалтинговой компании Metaforce, отметив, что, по его мнению, проигравших будет больше, чем победителей.

Для некоторых покупателей, таких как Холли Краузе из Махвы, штат Нью-Джерси, розовый блиц Барби, который набирает обороты с июня, уже становится слишком большим.

31-летняя Краузе сказала, что в детстве она любила своих кукол Барби, и у нее было около 20 из них вместе с домом мечты Барби. Поэтому, когда в начале этого года начали поступать некоторые товары, она купила пижаму с изображением Барби, футболку с изображением Барби, розовый лимонад с торговой маркой Барби и некоторые другие розовые наряды.

Сейчас она чувствует себя подавленной.

«Барби должна быть для всех, но эти ностальгические коллаборации должны казаться немного более уникальными или немного более креативными», — сказал Краузе, который планирует сосредоточиться на предметах ограниченного выпуска.

Первый живой боевик о Барби, дань уважения кукле с некоторой острой сатирой, выходит в то время, когда продажи Барби росли и падали после резкого спада с 2012 по 2015 год, когда она столкнулась с жесткой конкуренцией со стороны других кукол и подверглась нападкам за то, что продвигала нереалистичные модели. стандарты красоты для девушек и потеряли некоторую актуальность. В разгар пандемии, когда родители хотели развлечь своих детей, продажи значительно выросли.

На Барби теперь приходится одна треть доходов Mattel, и она разнообразила кукол, добавляя больше оттенков кожи и версии с протезами ног, инвалидными колясками и слуховыми аппаратами. В этом году компания представила свою первую куклу с синдромом Дауна.

В результате, по данным исследовательской компании Circana, Барби оставалась самой популярной куклой моды в течение последних четырех лет, начиная с 2019 года и по июнь этого года в США, а также в 12 странах, которые отслеживает Circana.

До сих пор маркетинг продукта вокруг фильма работал хорошо.

Барби Mattel, которая была специально создана для фильма и одета в розовое платье в мелкую клетку, занимает первое место по продажам кукол, а также в категории кукол для дошкольников и кукольных домиков, продаваемых на Амазонкасообщается на сайте продавца.

Нейман Маркус отметил, что в прошлом году он запустил эксклюзивную коллаборацию Barbie с Balmain, и многие вещи были распроданы за первые несколько дней. Основываясь на успехе прошлогоднего сотрудничества и нынешнем культурном феномене Barbiecore, он перевыпустил коллекцию, начиная с 10 июля, сообщил ритейлер.

Кроме того, есть смешанные отзывы в социальных сетях о «Pink Burger», предлагаемом франчайзи Burger King в Бразилии. Он предлагает ломтик плавленого сыра, бекон и ярко-розовый соус с ароматом дыма. Розовый бургер поставляется в наборе Барби, в котором также есть картофель фри (получивший название «Картофель Кена»), розовый коктейль и пончик с розовой глазурью.

«БК совсем потерял креативность или просто лень придумывать что-то лучше?» — сказал один комментарий в Instagram-аккаунте Burger King Brazil.

Ресторанные бренды отметили, что это партнерство с ограниченным сроком действия, которое продается исключительно на рынке Бразилии и не будет доступно ни в Соединенных Штатах, ни где-либо еще.

____

Деловой обозреватель AP Ди-Энн Дурбин из Детройта внесла свой вклад в эту историю.

________

Подписывайтесь на Анну Д’Инноченцио: http://twitter.com/ADInnocenzio