Есть дата, которой суждено войти в историю часового искусства, речь идет о 26 марта 2022 года. В то утро в очень небольшом количестве магазинов Swatch по всему миру было выставлено на продажу то, что можно назвать бесспорным феноменом часового искусства. 2022: MoonSwatch.
MoonSwatch: цифры успеха
Его цифры впечатляют: они просто 110 магазинов Swatch выбранный во всем мире, на практике его доступность даже более эксклюзивна, чем у таких люксовых брендов, как Breguet, Blancpain или Glashütte Original; 3.250.000 являются результатами, полученными при вводе неологизма «MoonSwatch» в наиболее известных поисковых системах; +50% увеличение продаж Omega Speedmaster; 75 тысяч евро Обычно учитывается оборот каждого бутика каждый раз, когда происходит доставка. 300 штук, всегда продается в течение нескольких часов; ноль — это изделия, проданные через официальный интернет-магазин Swatch. Но, как многие скажут, был ли это официальный источник, который тоже объявил о своем маркетинге в Интернете? Верно, но до определенного момента.
Все образцы изготовлены в Биокерамика, уникальная смесь, состоящая на две трети из керамики и на одну треть из материала, полученного из касторового масла. Хотя такие цвета, как розовый и светло-голубой, совершенно ясно указывают на то, что речь идет не о стандартных Speedmasters, фанаты любят эти часы. MoonSwatch им придется потрудиться, чтобы найти различия в общем облике
Новость была дана в социальных сетях Swatch, но не в пресс-релизах, причина проста: группа, вероятно, хотела ослабить давление на магазины, которое в марте прошлого года действительно рисковало переступить через себя, что на самом деле произошло и в какой-то азиатской реальности. , и объявление онлайн-продаж преуспело в этой цели. Неслучайно, как только первый штурм был окончен, Ник Хайекгенеральный директор Swatch, заявил, что «не намерен продать MoonSwatch онлайнно мы хотим открыть еще 25 магазинов по всему миру».
Сотрудничество Omega и Swatch
Следует подчеркнуть, что проект партнерства, первый реализованный между Омега е Образец, черпает вдохновение из популярной моды и фокусируется на сотрудничестве люксовых и поп-брендов, чтобы создавать инновационные продукты, сочетающие в себе лучшее из обоих миров. Для Omega совместная миссия — это увлекательное занятие, а также дань уважения смелой компании, которая рисковала всем, чтобы поддержать слабеющую швейцарскую часовую промышленность во время кварцевой революции, спасая некоторые компании, которые, возможно, исчезли бы. Оба бренда черпали вдохновение из космоса, давая жизнь коллекция, состоящая из одиннадцати моделей Swatch, названных в честь небесных тел..
Здесь собраны все ключевые особенности модели, из которой она черпает вдохновение: асимметричный корпус, витые наконечникизнаменитая тахиметрическая шкала со знаковым Точка более 90 (DON), значки под счетчиками Speedmaster и даже качество изготовления циферблата — все собрано в идеальном союзе.
Конечно, многие, особенно среди самых непримиримых энтузиастов, задавались вопросом, не рискует ли Speedmaster быть унижен в результате эксплуатации MoonSwatch: «По моему мнению, все наоборот», — говорит он. Роберто Рандаццо, истинный любитель мира Омега. «Концепция умножения навсегда сделала его культовым. Доступность, распространенность, цветовая гамма — любой, кто увидит эти часы, сразу узнает в них те самые часы, за которыми люди стояли в очереди по 20 часов. А потом потому, что это Speedmaster, часы астронавтов, которые многие, наверное, никогда не смогут купить. Эта операция позволяет даже не энтузиастам обнаружить Лунные часы., кто удивится, почему он стал настолько известным и настолько закрепился в каталоге Omega, что его решили сделать из пластика, сделав его культовым и доступным для каждого. Сложность, которая обнаруживается постепенно».
Применимы ли те же рассуждения к винтажным Speedmasters?
«Сначала мы боялись, что заполнение запястий по всему миру множеством маленьких Speedy, в некоторых версиях практически идентичных оригиналу, отвлечет внимание от винтажных вещей», — отмечает он. Андреа Фоффи, владелец Vintage Watches и Cars Sas, настоящий авторитет в этой модели, «вместо этого запросы возросли, а вместе с ними и оценки. На практике сегодня он не только стоит дороже, его еще и трудно найти». Что еще сказать? В марте обычные информированные люди решили: это пузырь, через несколько дней он никому больше не понадобится. История говорит нам, что и сегодня очередь перед магазином на Елисейских полях ежедневно насчитывает сотни человек, а в Риме люди разбивают лагерь на ночь в надежде, что на следующий день прибудет курьер с новыми вещами. Разве не хорошая идея стоять в очереди?
Статья опубликована на Деловые люди октября 2022 года. Загрузите выпуск или подпишитесь здесь
2024-03-16 07:03:55
1710639826
#Феномено #MoonSwatch
