Финансовые проблемы могут заставить австралийцев ограничить праздничные расходы

Финансовое напряжение в период отпусков становится для австралийцев серьезным: 38% опрошенных выражают обеспокоенность по поводу дополнительных расходов, ожидаемых в декабре этого года.

Недавнее исследование, проведенное глобальной компанией данных и аналитики Pureprofile Limited (ASX: PPL), показывает, что 65% австралийцев сокращают свои рождественские расходы второй год подряд. В результате бюджеты на подарки сокращаются, а опасения по поводу стоимости жизни заставляют предприятия сокращать празднование Рождества.

Рождественский отчет Pureprofile за 2023 год, который публикуется уже пятый год, собрал мнения 4500 членов комиссии из Австралии, Новой Зеландии, Великобритании, США и Сингапура. В отчете подчеркивается растущая тенденция сокращения празднования праздничных дней австралийцами: 42% планируют покупать меньше подарков, а 60% избегают поездок, чтобы сократить дискреционные расходы. Несмотря на бюджетные ограничения, более половины (54%) австралийцев по-прежнему с оптимизмом смотрят на сезон отпусков.

Эта картина отражает опыт других стран: 65% в Новой Зеландии, 57% в Великобритании и значительные 73% в Сингапуре ожидают, что рост стоимости жизни повлияет на их рождественские расходы. Напротив, 53% американцев ожидают, что их расходы останутся неизменными.

Сокращение рождественских расходов

При подготовке к Рождеству в Австралии основное внимание уделяется мерам по экономии средств. Примерно 43% австралийцев планируют тратить меньше на еду и напитки в этот праздничный сезон по сравнению с 37% в 2022 году и 28% в 2021 году. Хотя средний бюджет на еду и напитки (306 долларов США) остается на уровне предыдущих двух лет, один в четырех странах ищет более доступные альтернативы, поскольку цены на продукты продолжают расти. Для 20% самое большое праздничное желание — это подарок из более дешевых продуктов.

После всплеска ранних рождественских покупок в 2022 году только 67% австралийцев планируют делать покупки в ноябре или раньше. Это означает снижение с 72% в 2022 году до 69% в 2021 году. Во всем мире большинство людей намерены делать покупки в период с ноября по начало декабря, но значительная часть американцев планирует оставить покупки до недели перед Рождеством.

Мартин Филц, генеральный директор Pureprofile, прокомментировал: «Это четвертый рождественский сезон подряд, характеризующийся сокращением бюджетов и расходов. Австралийцы сокращают дискреционные расходы на поездки и подарки, типичные в трудные времена. Сейчас мы также наблюдаем сдвиг в сторону экономичного выбора таких предметов первой необходимости, как еда и напитки. Австралийцы предпочитают более продуманные и целенаправленные расходы, сохраняя дух праздника и одновременно предпочитая более простые и значимые празднования».

Фильц также подчеркнул важность того, чтобы предприятия, политики и правительственные учреждения оставались в курсе развивающихся потребительских настроений и тенденций. Он заявил, что данные из их Рождественского отчета подчеркивают динамичный характер поведения потребителей и необходимость гибкости и адаптируемости для поддержки потребителей в меняющиеся времена.

Тенденции дарения подарков

Австралийцы стали более осознанно подходить к дарению подарков: 42% предпочитают покупать меньше подарков или выбирают подарки только для своих детей (22%). Бюджеты подарков сокращаются второй год подряд: с 430 долларов в 2021 году до 424 долларов в 2022 году и далее до 388 долларов в 2023 году.

Бюджеты на подарки также сократились в Новой Зеландии (на 47 долларов) и Великобритании (на 3 фунта). Напротив, средний бюджет на подарки в Америке составляет 420 долларов, а в Сингапуре — 223 доллара.

Предпочитаемые подарки среди австралийцев остаются такими же, как и в предыдущие годы: подарочные карты и деньги возглавляют список (47% дарят, 44% получают). Другие желательные подарки включают одежду и обувь (28%), а также еду или напитки (27%). Предпочтения в других странах отражают разные тенденции: в США наблюдается самая сильная культура подарков, а в Австралии самая слабая.

Остаться дома на каникулы

Во всем мире примерно половина населения планирует отправиться в путешествие на Рождество 2023 года, при этом в большинстве стран международные поездки менее распространены. Однако почти четверть сингапурцев намерены поехать за границу.

И наоборот, большинство австралийцев (60%) будут праздновать на местном уровне, и только каждый третий планирует поездки по городу или между штатами. Большинство (56%) проведут Рождество, наслаждаясь едой со своей семьей дома, в то время как другие выбирают пляжный день (11%), отдых в дикой природе (11%) или изысканный ужин вне дома (10%). Удивительно, но 12% предпочитают провести отпуск в одиночестве.

Отчет также показывает, что 45% австралийцев ожидают, что на их рабочих местах будут сокращены рождественские празднования, а почти четверть (24%) вообще не ожидают никаких корпоративных вечеринок.

Рождественский отчет Pureprofile за 2023 год охватывает широкий спектр тем, включая отношение к ежегодному отпуску во время праздников, убеждения о религии и духовности, а также настроения, связанные с рождественскими праздниками.

Следите за нашими историями в LinkedIn, ТвиттерFacebook и Instagram.